Le streaming s’effondre dans un mur : les malheurs de Netflix et l’arrêt de CNN+ illustrent les nouvelles réalités économiques

🍿 2022-04-27 17:30:00 – Paris/France.

Après des années où les entreprises ont dépensé comme des marins ivres en Streaming vidéo, certaines souffrent maintenant de la gueule de bois.

Netflix, au premier trimestre 2022, a perdu des clients pour la première fois en plus d’une décennie. Il pourrait en perdre 2 millions de plus au deuxième trimestre. Le géant du Streaming s’efforce de trouver de nouvelles sources de croissance des revenus, les dirigeants espérant monétiser les freeloaders de partage de mots de passe et – auparavant impensable au Big Red N – prévoyant d’introduire des plans financés par la publicité.

CNN +, salué comme un pont vers l’avenir du câbleur de nouvelles, est DOA: il est supprimé 32 jours après son lancement sous une nouvelle direction chez Warner Bros. Discovery. L’équipe WBD dirigée par le PDG David Zaslav a rapidement décidé de réduire ses pertes avec CNN +, concluant que le service n’attirerait tout simplement pas assez de téléspectateurs pour maintenir un budget estimé à 1 milliard de dollars sur quatre ans.

Pris ensemble, ces événements suggèrent que l’ère spéculative et dépensière de la vidéo en Streaming est révolue. En effet, le secteur montre des signes de «coupure de flux», déclare Scott Purdy, chef de file national de l’industrie des médias chez KPMG.

« Ce à quoi vous faites face est une période de croissance nulle ou lente que les gens pensaient être dans cinq ans – mais qui se produit maintenant », dit-il. « Il n’y a pas de place sur le marché américain pour que 10 fournisseurs aient plus de 100 millions d’abonnés. »

Certes, différents acteurs se trouvent à différents stades de croissance et d’investissement sur la courbe d’adoption du Streaming. Par exemple, HBO Max et HBO, au dernier trimestre de WarnerMedia sous AT&T, ont accumulé 3 millions de nouveaux abonnés nets au premier trimestre pour s’établir à 76,8 millions dans le monde (contre 221,6 millions pour Netflix fin mars).

Et CNN a encore un avenir dans le Streaming – mais dans le cadre de quelque chose de plus grand. « Dans un marché de Streaming complexe, les consommateurs veulent de la simplicité et un service complet qui offre une meilleure expérience et plus de valeur que les offres autonomes », a déclaré JB Perrette, président et chef de la direction du Streaming mondial et du divertissement interactif chez Warner Bros. Discovery. la fermeture de CNN+. Le contenu de CNN « jouera un rôle important » dans les offres de Streaming consolidées de WBD, a-t-il ajouté.

Lors de l’appel aux résultats de Warner Bros. Discovery mardi, Zaslav a déclaré aux investisseurs que la société « ne dépensera pas trop pour stimuler la croissance des abonnés », en disant: « Comme vous m’avez entendu le dire, nous n’essayons pas de gagner les dépenses directes aux consommateurs guerre. »

Pour Netflix, le leader de la catégorie, le souci est qu’il a atteint un plateau. Les investisseurs ont fait chuter les actions de la société d’environ 40 % dans les jours qui ont suivi l’échec de l’abonné, ce qui a entraîné la plus forte baisse de la capitalisation boursière jamais enregistrée par Netflix.

L’estimation de Netflix selon laquelle plus de 100 millions de foyers (dont 30 millions aux États-Unis et au Canada) se greffent sur le compte de quelqu’un d’autre « est une preuve supplémentaire que le produit a atteint sa maturité sur des marchés clés », a écrit Michael Nathanson, analyste principal de MoffettNathanson, dans une note. Dans l’ensemble, le rapport sur les résultats et la discussion de Netflix « dépeint une entreprise plus surprise par les choses et moins claire
que jamais sur la voie à suivre.

Madison Avenue a applaudi à l’idée que le plus grand service vidéo premium au monde ouvrirait bientôt ses portes à la publicité. « Ma propre réaction a été ‘Yippee! Enfin ! » déclare Arun Kumar, directeur des technologies de données et de marketing de la société de portefeuille d’agences de publicité Interpublic Group.

Il reste à voir si Netflix introduira des pauses publicitaires traditionnelles avec, disons, des spots de 15 et 30 secondes ou s’ils vont « innover le modèle », ajoute Kumar. « Je pense qu’ils ont la possibilité de
réinventer l’expérience client.

Tout le monde n’est pas optimiste quant aux idées génératrices de revenus de Netflix. Après la publication des résultats du premier trimestre, le gestionnaire de fonds spéculatifs milliardaire Bill Ackman a liquidé l’intégralité de ses avoirs dans la société, enregistrant une perte d’environ 400 millions de dollars moins de quatre mois après l’achat des actions. Pourquoi? Il a déclaré que les projets de monétisation des partages de mots de passe et de déploiement de niveaux financés par la publicité ont introduit des facteurs X qui ont renversé sa thèse d’investissement initiale.

La note d’Ackman aux actionnaires de son entreprise résumait l’ambiance à Hollywood après une semaine mouvementée de révélations. « Nous avons perdu confiance dans notre capacité à prédire les perspectives d’avenir de l’entreprise avec un degré de certitude suffisant », a-t-il écrit à propos de sa décision de décharger ses actions Netflix.

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SOURCE : Reviews News

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