😍 2022-08-23 16:00:00 – Paris/France.
Les Américains passent désormais plus de temps à diffuser des vidéos qu’à regarder la télévision par câble. En fait, les heures de Streaming en juillet ont dépassé leur pic depuis le début de la pandémie en 2020, selon le dernier rapport de Nielsen.
Il y a plusieurs points à retenir du dernier rapport Nielsen qu’il est important que tout investisseur dans les entreprises de médias connaisse.
Le sport est un facteur majeur
Il y avait une pénurie de grands événements sportifs en direct en juillet. La NBA et la LNH ont toutes deux organisé leur série de championnats en juin, la MLB est entrée dans les journées caniculaires de l’été et les fans de football attendent le début des saisons de la NCAA et de la NFL.
Nielsen note que les réseaux de diffusion ont connu une baisse de 41% de l’écoute des sports par rapport à juin et une baisse de 43% par rapport à juillet de l’année dernière lorsque les fans ont regardé les finales de la NBA et de la LNH en plus des Jeux Olympiques. L’écoute des sports par câble a chuté de 15 % par rapport à juin et de 34 % d’une année sur l’autre.
L’impact cyclique du sport sur le câble et la télévision diffusée ne devrait pas inquiéter les investisseurs des médias traditionnels et des câblodistributeurs, mais le transfert de plus de droits sportifs vers les services de Streaming devrait le faire.
Amazone (AMZN 0,69%) deviendra la maison exclusive de Football du jeudi soir cette année. Pomme (AAPL 0,43%) détient les droits sur le football MLS à partir de l’année prochaine. Il a également les droits sur certains matchs de la MLB du vendredi soir, et Alphabet‘s (GOOG 0,38%) (GOOGL 0,56%) YouTube a également un accord avec la MLB.
De plus en plus de sports passent au Streaming. Apple pourrait se retrouver avec les droits de NFL Sunday Ticket si YouTube ne les vole pas. Même Netflix (NFLX 0,84%), qui a longtemps évité le sport, a récemment exprimé son intérêt pour certains droits sportifs. Et à mesure que de plus en plus de personnes coupent le cordon et que les sociétés de Streaming rivalisent pour attirer ces téléspectateurs, davantage de droits sportifs se retrouveront sur les services de Streaming au lieu de la télévision par câble.
Le cord-cutting va cimenter la tendance
Il est probable que le Streaming retombera derrière la télévision par câble cet automne alors que le sport reprend son plein essor. Mais la coupure du cordon finira par cimenter la tendance du Streaming à devenir la forme prédominante de divertissement télévisé. En fait, le cord-cutting s’accélère.
Au cours des 12 derniers mois, environ 5,43 millions de foyers américains ont coupé le cordon, selon Leichtman Research. Cela se compare à 4,55 millions au cours des 12 mois précédents.
Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que les principaux fournisseurs de télévision payante virtuelle comme Disney‘s (DIS -0.30%) Hulu et fuboTV vu la baisse du nombre d’abonnés. Cela peut être lié à la facilité d’annulation ou de suspension des abonnements à ces nouveaux services pendant les saisons sportives par rapport au câble traditionnel. Néanmoins, ces nouveaux services ne peuvent pas être utilisés par les réseaux câblés pour compenser indéfiniment les pertes de la télévision à péage traditionnelle.
Les gros streamers sont toujours gros
Il y a plus d’options de Streaming que jamais. Des abonnements premium aux options de Streaming financées par la publicité en passant par des options de Streaming entièrement gratuites, les Américains ont une tonne de contenu à portée de main. En effet, Nielsen suggère que « les Américains augmentent leur consommation de Streaming et les plateformes qu’ils utilisent ».
Et bien que les gens diffusent en Streaming sur plus de services qu’auparavant, les plus grands services de Streaming sont toujours très importants. Les cinq principales applications de Streaming – Netflix, YouTube, Hulu, Amazon Prime et Disney+ – représentaient 68 % du total des heures de Streaming en juillet. C’est en hausse d’environ un demi-point de pourcentage par rapport à juin. C’est en baisse de plus de 2,5 points de pourcentage par rapport à juillet dernier, mais cela est principalement dû à une baisse de l’audience de Disney + (Veuve noire créé et Loki a eu sa finale de saison en juillet dernier).
Netflix a vu sa part d’heures de Streaming rester stable tout au long de l’année, représentant entre 22% et 23% du total. C’est en légère baisse par rapport au second semestre de l’année dernière, mais avec l’augmentation du nombre total d’heures de Streaming, Netflix est resté un élément clé des habitudes de visionnage de la plupart des Américains en 2022. Et tandis que Netflix a perdu près de deux millions d’abonnés aux États-Unis et au Canada au premier six mois de l’année, ceux qui ont conservé le service l’utilisent encore plus, justifiant sa hausse de prix en début d’année.
Dans l’ensemble, le rapport de Nielsen montre que les leaders du Streaming sont toujours un investissement important dans l’avenir de la télévision, car le Streaming deviendra bientôt la source de divertissement de salon la plus populaire.
John Mackey, PDG de Whole Foods Market, une filiale d’Amazon, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Suzanne Frey, cadre chez Alphabet, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Adam Levy a des positions dans Alphabet (actions C), Amazon, Apple, Netflix et Walt Disney. The Motley Fool a des positions dans et recommande Alphabet (actions A), Alphabet (actions C), Amazon, Apple, Netflix, Walt Disney et fuboTV, Inc. The Motley Fool recommande les options suivantes : long janvier 2024 145 $ d’appels sur Walt Disney , longs appels de mars 2023 à 120 $ sur Apple, courts appels de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney et courts appels de mars 2023 à 130 $ sur Apple. The Motley Fool a une politique de divulgation.
SOURCE : Reviews News
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