đ 2022-09-12 12:30:37 â Paris/France.
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Par Chris Cooke | Publié le lundi 12 septembre 2022
Le service de Streaming indien Gaana est devenu premium uniquement, apparemment aprĂšs que des discussions avec Bharti Airtel, une grande sociĂ©tĂ© de tĂ©lĂ©communications en Inde, au sujet dâune Ă©ventuelle acquisition aient Ă©chouĂ©. Câest une dĂ©cision audacieuse dans un marchĂ© oĂč la grande majoritĂ© des consommateurs utilisent des services de Streaming gratuits.
Gaana, aux cĂŽtĂ©s de JioSaavn, est un acteur majeur sur le marchĂ© indien du Streaming, ayant acquis une importante base dâutilisateurs avant lâarrivĂ©e de rivaux mondiaux comme Spotify et Apple Music sur le marchĂ©. Initialement lancĂ© par le conglom mĂ©diatique indien Times Group, le gĂ©ant chinois du web Tencent est Ă©galement devenu un bailleur de fonds ces derniĂšres annĂ©es.
Des informations sur une Ă©ventuelle acquisition du service par Bharti Airtel ont commencĂ© Ă circuler le mois dernier, mais cet accord est apparemment au point mort. Et un e-mail du responsable du contenu et des partenariats de Gaana, Sachin Kamble, envoyĂ© aux partenaires de lâindustrie musicale de lâentreprise la semaine derniĂšre, a apparemment confirmĂ© que ce dĂ©veloppement avait provoquĂ© la fermeture du niveau gratuit de la plate-forme.
Selon Reuters, cet e-mail indiquait que, parce que Gaana nâavait pas Ă©tĂ© en mesure « dâapporter de nouveaux investissements⊠nous sommes [now at a] carrefour â dĂ©tendez-vous ou trouvez un moyen de continuer⊠nous avons dĂ©cidĂ© de rĂ©essayer. Par consĂ©quent, nous avons fermĂ© le Streaming pour les utilisateurs gratuits aujourdâhui et [are] passage au modĂšle payant uniquement. Nous aurons besoin de votre soutien Ă ce sujet, sinon nous devrons fermer complĂštement ».
Bien que cet e-mail semble quelque peu pessimiste, un porte-parole de la sociĂ©tĂ© de Streaming musical a insistĂ© sur le fait que le message de Kamble avait Ă©tĂ© mal interprĂ©tĂ©, dĂ©clarant aux journalistes que « ces dĂ©clarations sont lues hors contexte â Gaana est une entreprise solide qui se concentre davantage sur les activitĂ©s dâabonnement avec une intention ĂȘtre une entreprise durable pour les annĂ©es Ă venir ». Pendant ce temps, le PDG de Gaana, Sandeep Lodha, a dĂ©clarĂ© Ă Reuters par SMS que « nous ne fermons pas ».
Pour lâindustrie de la musique, le Streaming payant premium a longtemps Ă©tĂ© la prioritĂ©, les niveaux gratuits gĂ©rĂ©s par divers services Ă©tant souvent considĂ©rĂ©s principalement comme des plates-formes de vente incitative, malgrĂ© les efforts dĂ©ployĂ©s par les services pour gĂ©nĂ©rer des revenus publicitaires dĂ©cents Ă partir de leurs options gratuites. Cela dit, sur certains marchĂ©s, et en particulier sur les marchĂ©s Ă©mergents, les niveaux gratuits dominent toujours en termes de nombre dâutilisateurs.
Et bien que certains dans lâindustrie aimeraient voir les niveaux gratuits beaucoup plus restreints en termes de fonctionnalitĂ© â ou complĂštement supprimĂ©s â peu sâattendraient Ă ce que de telles mesures commencent sur des marchĂ©s comme lâInde. Il sera donc trĂšs intĂ©ressant de voir combien de millions dâabonnĂ©s gratuits de Gaana mettent Ă niveau lorsquâils reçoivent un message leur indiquant quâils doivent maintenant payer, et combien passent simplement Ă dâautres services offrant toujours une option gratuite.
EN SAVOIR PLUS SURÂ : Bharti Airtel | Gaana
SOURCE : Reviews News
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