đ 2022-05-26 14:25:00 â Paris/France.
La sociĂ©tĂ© de conseil en mĂ©dias Ormax Media a mis en lumiĂšre le vaste potentiel de contenu linguistique sur les services de Streaming indiens dans son rapport dâaudience Ormax OTT : 2022. Le document est basĂ© sur des recherches menĂ©es sur plus de 6 000 SVOD (vidĂ©o Ă la demande par abonnement) et AVOD ( vidĂ©o Ă la demande basĂ©e sur la publicitĂ©) dans les zones urbaines de lâInde. Il sâagit de la plus grande Ă©tude de profilage de lâInde sur la catĂ©gorie du Streaming.
Selon les estimations 2021 dâOrmax Media, lâunivers dâaudience de la vidĂ©o numĂ©rique indienne Ă©tait de 353,2 millions, dont 31% des tĂ©lĂ©spectateurs constituaient lâaudience SVOD tandis que les 69% restants reprĂ©sentaient lâaudience AVOD.
Dans le dernier rapport, disponible à la souscription pour les plateformes de Streaming, les marques et les producteurs de contenu, les groupes SVOD et AVOD ont été profilés en profondeur en fonction de différents aspects de leur consommation de vidéo numérique, y compris le comportement de visionnage, les langues, le format et la préférence de genre. .
Le rapport indique que le public regarde du contenu dans plusieurs langues, en grande partie à cause des options de doublage et de sous-titrage qui sont largement disponibles, en particulier sur les plateformes SVOD. Fait intéressant, un public SVOD indien regarde du contenu en 4,6 langues en moyenne.
De plus, une partie importante de lâaudience qui regarde le contenu dans les langues du sud de lâInde vient de lâextĂ©rieur des Ătats oĂč ces langues sont parlĂ©es. Par exemple, 88 % des tĂ©lĂ©spectateurs de contenu malayalam viennent de lâextĂ©rieur du Kerala, tandis que 82 % des tĂ©lĂ©spectateurs de contenu tamoul viennent de lâextĂ©rieur du Tamil Nadu.
Le rapport rĂ©vĂšle Ă©galement que les perspectives dâAVOD sur le contenu linguistique sont plus conservatrices, principalement en raison de la faible prĂ©sence de doublage multilingue sur les services AVOD, y compris YouTube.
Le doublage a Ă©galement contribuĂ© Ă alimenter la croissance du contenu en anglais et dans dâautres langues Ă©trangĂšres, y compris le corĂ©en, pour le public indien. De plus, 65 % de lâaudience SVOD et 43 % de lâaudience AVOD dans lâInde urbaine regardent du contenu en anglais. Cependant, une partie importante dâentre eux (plus de la moitiĂ©) prĂ©fĂšre le regarder dans une langue indienne via le doublage.
Le nombre moyen de langues au regard de la consommation de contenus parmi lâaudience SVOD est plus Ă©levĂ© dans les Ătats du Sud, avec le Karnataka en tĂȘte avec une moyenne de 5,7 langues. LâUttar Pradesh, le Rajasthan, le Madhya Pradesh et le Chhattisgarh se classent au plus bas sur cette mĂ©trique, avec une moyenne de moins de quatre langues.
Le fondateur et PDG dâOrmax Media, Shailesh Kapoor, a dĂ©clarĂ© que le Streaming est une catĂ©gorie Ă croissance rapide en Inde et quâil est donc important pour les crĂ©ateurs de contenu et les spĂ©cialistes du marketing dâamĂ©liorer constamment leur comprĂ©hension du public, de leurs goĂ»ts, de leurs habitudes de visionnage et des dĂ©clencheurs de visionnage.
« Ce rapport est une mise Ă jour complĂšte sur la façon dont le comportement et les choix du public OTT indien ont Ă©voluĂ© au cours des annĂ©es pandĂ©miques, oĂč il y a eu une exposition sans prĂ©cĂ©dent au contenu en Streaming« , a-t-il ajoutĂ©.
Parlant dâune autre dĂ©couverte clĂ© en plus de la croissance du contenu multilingue, Kapoor a dĂ©clarĂ© que de nombreux contenus AVOD sont fabriquĂ©s en Inde aujourdâhui avec un objectif SVOD. « Cependant, ce rapport rĂ©vĂšle que les formats et les genres prĂ©fĂ©rĂ©s des publics SVOD et AVOD sont trĂšs diffĂ©rents les uns des autres.
« Ătant donnĂ© que le Streaming nâa fait son apparition en Inde que rĂ©cemment, de nombreux contenus dans la catĂ©gorie se sont produits dâinstinct jusquâĂ prĂ©sent, sans aucune donnĂ©e robuste sur les consommateurs pour faciliter le processus de prise de dĂ©cision. Le rapport dâaudience dâOrmax OTT est notre effort pour aider les plateformes Ă faire des choix de contenu plus Ă©clairĂ©s », a-t-il dĂ©clarĂ©.
SOURCE : Reviews News
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