🍿 2022-05-10 14:45:56 – Paris/France.
La douleur de Netflix pourrait-elle être le gain de quelqu’un d’autre ? Un certain nombre de sociétés de divertissement comptent exactement sur cela. Alors que les consommateurs sont aux prises avec des coûts d’abonnement plus élevés et avec plus d’offres de vidéos par abonnement que jamais, les entreprises de l’espace de Streaming gratuit financé par la publicité (généralement appelé FAST, dans le jargon de l’industrie) pensent que leur heure est venue.
En fait, bon nombre des plus grands acteurs de l’espace FAST seront familiers aux proches adeptes du secteur du divertissement. Il y a Pluto TV, propriété de Paramount ; il y a Tubi, propriété de Fox Corp.; il y a Freevee (anciennement IMDb TV), propriété d’Amazon ; il y a le niveau gratuit de Peacock, propriété de NBCUniversal ; et il y a Roku Channel, propriété de, eh bien, Roku.
Tous les services combinent une richesse de contenus télévisuels et cinématographiques sous licence (dans certains cas provenant des bibliothèques de leurs sociétés mères) avec une programmation originale. Et tous s’appuient fortement sur la publicité, espérant attirer autant de globes oculaires que possible dans le but d’être les diffuseurs de l’ère du Streaming. « Rien n’aide à générer un impact comme un contenu premium exclusif, en particulier lorsqu’il est entouré d’une expérience publicitaire engageante », a déclaré Peter Blacker, vice-président exécutif des partenariats de l’agence NBCU, lors de son discours aux annonceurs de NewFronts.
Et il est prouvé que les consommateurs peuvent être réceptifs. Tubi dit qu’il a atteint 51 millions d’utilisateurs actifs, tandis que Pluto TV dit qu’il a plus de 67,5 millions d’utilisateurs actifs et Roku dit que sa chaîne Roku a atteint environ 80 millions d’ici la fin de 2021. Amazon ne détaille pas les chiffres de Freevee mais a suggéré dans les rapports de revenus qu’il a des dizaines de millions d’utilisateurs. Selon l’enquête sur les tendances des médias numériques 2022 de Deloitte, ces services sont réellement acceptés par les consommateurs, dont beaucoup en ont assez des menus de Streaming bricolés dont le prix continue d’augmenter d’année en année.
L’enquête de Deloitte a révélé que 34 % des consommateurs américains préféreraient un service de Streaming gratuit proposant 12 minutes de publicités par heure. En revanche, seuls 25 % des consommateurs ont déclaré qu’ils préféreraient un service coûtant 6 $ par mois, mais avec six minutes de publicité par heure. En d’autres termes, le marché total potentiel des services FAST peut être plus important que les offres d’abonnement financées par la publicité comme Hulu ou HBO Max, ou le nouveau niveau financé par la publicité que Netflix poursuit.
« Ils sont à l’aise avec [ads] tant qu’ils sont pertinents », déclare Jana Arbanas, vice-présidente et responsable des activités télécoms, médias et divertissement de Deloitte aux États-Unis, dans une interview liée à l’enquête. « Nous avons un très large éventail de besoins en termes de consommateurs, et pour que les sociétés de Streaming conservent cet engagement à plus long terme, elles doivent présenter une gamme d’options. »
Et cela n’a jamais été aussi évident que lors des IAB NewFronts, où le Streaming gratuit et financé par la publicité était au premier plan. Lors de la présentation NewFronts de Peacock, les dirigeants ont cherché à différencier son service financé par la publicité en mettant l’accent sur le contenu « premium » du streamer et les innovations publicitaires, y compris une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux spécialistes du marketing de voir leurs produits montés directement dans des scènes de nouvelles émissions et films NBCUniversal.
Amazon a également fortement promu son service Freevee nouvellement renommé au début de sa présentation NewFronts, faisant apparaître la chef d’Amazon Studios, Jennifer Salke, pour annoncer le service comme « parfaitement positionné pour poursuivre sa croissance année après année, tout comme Prime Video l’a fait » dans une salle comble. Théâtre Koch au Lincoln Center. Les dirigeants d’Amazon ont déclaré au public lors de la présentation de NewFronts que la liste de contenu Freevee avait augmenté de 70% d’une année sur l’autre.
« Les émissions de Freevee, et maintenant les films originaux, sont bien produites, divertissantes et largement attrayantes, à égalité avec le meilleur de la diffusion par câble et du Streaming payant », a déclaré Lauren Anderson, co-responsable du contenu et de la programmation de Freevee.
Roku a doublé ses efforts pour obtenir du contenu original pour sa chaîne Roku. Ces derniers mois, la société de Streaming a signé un accord de sortie de film avec Lionsgate, a organisé trois émissions de rencontres non scénarisées et a signé des accords de coproduction pour développer sept nouvelles chaînes culinaires et de style de vie avec des célébrités telles que Martha Stewart et Emeril Lagasse.
Chez Pluto TV, les heures d’écoute sont également en hausse, avec une croissance « à deux chiffres » d’une année sur l’autre, selon la dernière publication des résultats de la société. Et les dirigeants de Paramount l’ont positionné comme une valeur ajoutée pour son service de Streaming payant, Paramount+. « Il convient de noter que l’une des choses qui rend Pluto TV si spécial est que, plutôt que de le considérer comme une alternative stricte aux autres services, de nombreux téléspectateurs le voient comme un complément au Streaming linéaire et payant », a déclaré Bob Bakish, président et chef de la direction de Paramount Global. a déclaré lors d’un appel aux résultats le 3 mai. « En fait, 80 % des clients de Pluto sont également abonnés à des services de Streaming payants. »
Sur la plate-forme Roku, les dirigeants de l’entreprise ont déclaré lors d’un appel aux résultats le 28 avril que les applications gratuites financées par la publicité se développaient à un rythme plus rapide que les applications de Streaming par abonnement, car le prix permet aux consommateurs d’en télécharger autant qu’ils le souhaitent.
Et avoir les deux secteurs de visionnage sur une seule plate-forme est particulièrement attrayant pour les annonceurs, a déclaré Bakish, en raison du marché adressable total qu’il apporte. notre service Pluto TV FAST, leader de l’industrie, ils reconnaissent instantanément que nous offrons un accès à un public très précieux et diversifié d’une manière et à une échelle difficiles à égaler », a déclaré Bakish.
Pourtant, l’analyste de Wells Fargo Steven Cahall a déclaré dans une note du 3 mai que la «majorité» de la valeur directe au consommateur chez Paramount reste avec Paramount +, tandis que Pluton, ainsi que Showtime, ont montré une «douceur» dans les ajouts d’utilisateurs nets au cours de la première trimestre. En fin de compte, cependant, ces entreprises parient que leurs offres FAST seront la prochaine grande chose en matière de Streaming et peuvent leur donner un pied alors que les dépenses publicitaires télévisées annuelles de plus de 65 milliards de dollars passent au Streaming. Comme l’a noté Anthony Wood, PDG de Roku, lors de l’appel aux résultats de la société en avril : « Plus généralement, je pense que nous pensons que davantage d’offres AVOD accéléreront le mouvement de la télévision traditionnelle. [ad] budgets en Streaming.
Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 10 mai du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
SOURCE : Reviews News
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