📱 2022-09-07 11:00:00 – Paris/France.
Lorsque Huawei a vendu sa sous-marque Honor fin 2020 à un consortium d’acheteurs, c’était une bonne nouvelle pour de nombreux fans de téléphones. Non seulement cela signifiait que nous obtenions un nouvel acteur indépendant sur la scène des smartphones, mais nous espérions que les appareils Honor retrouveraient l’accès aux services mobiles de Google, qui avaient été supprimés de tous les appareils sous l’égide de Huawei depuis la mi-2019. Et c’est exactement ce qui s’est passé : Honor a refait ses débuts mondiaux à l’été 2021 avec la série Magic 3, avec une grande poussée marketing pour être une marque indépendante et avoir un support complet de Google pour démarrer.
Depuis lors, Honor a lancé plusieurs autres appareils sur le marché international, le dernier en date, le Honor 70, obtenant une place de choix pour ouvrir le salon IFA à Berlin. « Sur la scène IFA pour la première fois depuis l’indépendance», lit-on dans la première phrase du sous-titre du communiqué de presse officiel d’Honor.
Honor et l’influence de Huawei
Mais il y a un éléphant dans la pièce : jusqu’à présent, malgré l’affichage fier de son indépendance, tous les appareils Honor, y compris et surtout les smartphones, ont ressemblé beaucoup aux appareils Huawei. Ce qui donne?
Président de l’UE d’Honneur, Tony Ran.
La réponse, selon le président européen de Honor, Tony Ran, est que Honor n’est tout simplement pas indépendant depuis assez longtemps.
« Oui, en ce moment, il existe des similitudes en termes de conception et d’interface utilisateur entre [Honor and Huawei devices]. Le processus de développement d’un produit, de la conception initiale à l’arrivée dans les magasins, peut prendre deux à trois ans », a déclaré Ran lors d’une table ronde avec les médias à Berlin. « Nous changeons, mais pas aussi vite que vous pourriez vous y attendre. »
Le directeur du marketing Europe d’Honor, Clement Wong, ajoute : « En interne, nous nous soucions plus que quiconque de faire en sorte que nos produits se démarquent non seulement de Huawei, mais aussi des autres fournisseurs. Mais c’est un processus étape par étape – pour se différencier d’un point de vue matériel, cela prend du temps en raison de la logistique de la chaîne d’approvisionnement et des investissements en R&D nécessaires pour créer un nouveau produit.
Système d’exploitation magique 7.0
En fait, Wong promet que le premier signe de différenciation viendra bientôt via le prochain logiciel Magic OS 7.0 qui sera lancé au quatrième trimestre de cette année. « Magic OS 7.0 est un grand pas en avant par rapport au précédent logiciel Honor, il aura une apparence et une sensation totalement différentes des appareils Huawei. »
On ne sait pas actuellement si Magic OS 7.0 sera lancé avec du nouveau matériel, mais c’est très probable, étant donné la volonté d’Honor de se rétablir en tant qu’acteur mondial de la technologie grand public après que les sanctions américaines aient précédemment paralysé la croissance de la marque à l’étranger. Selon Ran et Wong, Honor espère faire de l’Europe le « deuxième marché domestique » de l’entreprise, derrière évidemment la Chine.
Cette stratégie impliquera de continuer à établir des relations avec les transporteurs à travers l’Europe. « Nous avons déjà des liens importants avec [many] principaux transporteurs européens et britanniques », déclare Ran. « Mais il y a des transporteurs qui sont un peu conservateurs dans le choix d’un nouveau partenaire comme nous, donc c’est un processus étape par étape, et nous travaillons pour établir nos partenaires de réseau. »
Le PDG d’Honor, George Zhao, taquine Magic OS 7.0 lors de l’IFA 2022.
Contrairement au patron des consommateurs de Huawei, Richard Yu, qui est connu pour ses déclarations bruyantes, les dirigeants d’Honor semblent avoir des objectifs plus réalistes et fondés. « Nous savons que cela ne se fera pas du jour au lendemain », déclare Ran à propos de l’établissement d’Honor en tant qu’acteur majeur en Europe. « Ce peut être un processus de cinq à dix ans, mais nous nous engageons à faire de Honor un nom aussi important en Europe que nous le sommes en Chine. »
Ran dit que Honor pourrait ouvrir des magasins physiques dans toute l’Europe comme il l’a déjà fait sur son marché domestique de la Chine et dans certaines régions asiatiques comme Singapour et la Malaisie.
Une autre chose que Honor espère faire maintenant qu’il ne s’agit plus seulement d’une « sous-marque » est de s’imposer enfin comme une marque haut de gamme. « Auparavant, nous étions quelque peu limités dans les marchés que nous pouvions viser », explique Wong. « Nous pouvons désormais rechercher des produits dans l’espace phare. »
Concurrence mondiale avec les pliables
La société avait déjà commencé avec le Honor Magic 4 Pro, qui coche toutes les cases qu’un téléphone phare devrait. Mais pour se démarquer du marché, Honor devra lancer quelque chose de nouveau et de différent — et ça s’en vient. Au premier trimestre 2022, Honor lancera un nouveau téléphone pliable qui se vendra en dehors de la Chine. À moins que d’autres marques comme Oppo ou Google ne battent Honor plus tard cette année, le prochain téléphone pliable d’Honor sera le premier grand téléphone pliable avec un accès GMS complet à être lancé à l’international, donnant ainsi enfin à Samsung une concurrence mondiale indispensable dans l’espace pliable.
Ran a présenté le Honor 70 lors du discours d’ouverture d’Honor à l’IFA 2022.
« Nous sommes en fin de compte une entreprise de produits, et la meilleure façon de communiquer avec les consommateurs est via les produits », déclare Ran. « La direction la plus importante d’Honor est toujours d’investir et de créer des produits. »
SOURCE : Reviews News
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