✔️ 2022-03-31 09:12:39 – Paris/France.
Alors que des recherches récentes ont montré la chute de la télévision payante aux États-Unis, le Streaming est en plein essor, une étude du Leichtman Research Group (LRG) en ayant montré l’ampleur, mais avertissant que les principaux acteurs ne monétisent pas entièrement leurs services.
L’étude de LRG, Internet-Delivered Pay-TV Services 2022, était basée sur une enquête en ligne auprès de 4 400 foyers à travers les États-Unis et est le cinquième rapport annuel de ce type, axé sur la catégorie vMVPD, ainsi que sur d’autres produits destinés directement aux consommateurs ( DTC) services de vidéo en continu.
LRG a constaté que 83 % des foyers américains disposent d’au moins un service de vidéo en Streaming parmi les quinze principaux services de DTC et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), dont 67 % de tous les foyers avec Netflix.
Pourtant, LRG a averti que tous les services Netflix et autres services DTC ne sont pas payés directement par ceux qui les utilisent. En effet, seuls près des deux tiers (64%) avec Netflix paient intégralement le service et ne le partagent pas avec d’autres en dehors du foyer.
Sur le tiers des services Netflix utilisés dans plus d’un foyer, 15 % des services Netflix ont été utilisés et payés par ceux qui les partagent également avec une personne extérieure au foyer et le même pourcentage a été utilisé dans un foyer mais également emprunté à un autre ménage qui payait le service. De plus, 3 % des services étaient utilisés par plusieurs ménages partageant les coûts et le même pourcentage a déclaré que les services Netflix n’étaient pas payés car ils étaient fournis avec un autre service.
Dans l’ensemble, 29 % de tous les services de TTT étaient partagés avec d’autres personnes extérieures au ménage, 12 % de tous les services de TTT étant entièrement payés par une personne extérieure au ménage. Un peu plus d’un tiers (34 %) des adultes âgés de 18 à 34 ans disposent d’au moins un service de DTC entièrement payé par quelqu’un d’autre, contre 14 % de ceux âgés de plus de 35 ans. Les adultes âgés de 18 à 44 ans représentent 65 % de tous les avec un service de télévision payante vMVPD. Près d’un quart (23 %) de tous les services vMVPD sont partagés par plusieurs ménages, dont 7 % de tous les services vMVPD qui sont entièrement payés par une personne extérieure au ménage.
Près des quatre cinquièmes (79 %) des abonnés vMVPD sont très satisfaits de leur service, contre 76 % en 2020 et 69 % en 2018. Seulement 5 % de tous les ménages avaient Netflix au cours de l’année écoulée, mais ce n’est pas le cas actuellement. Cela s’est réduit à 6 % pour Hulu, 5 % pour Amazon Prime et 5 % pour les services de télévision payante en direct.
« Le partage de mot de passe est une caractéristique inhérente à la plupart des services de Streaming. Le partage aide à élargir la base d’utilisateurs et à fidéliser les clients, mais il crée également un écart entre le nombre de foyers disposant d’un service et le nombre réel d’abonnés payants », a déclaré Bruce Leichtman, président et analyste principal du Leichtman Research Group. Rapport 2022 sur les services de télévision payante. « Par exemple, environ les deux tiers des ménages américains déclarent avoir Netflix, mais cela inclut environ 10 % des ménages américains qui ne paient pas pour le service car il est emprunté à l’abonnement de quelqu’un d’autre. »
SOURCE : Reviews News
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