✔️ 2022-08-16 13:11:01 – Paris/France.
Données : recherche Axios ; Graphique : Danielle Alberti/Axios (REMARQUE : Netflix prévoit de lancer un niveau financé par la publicité au début de 2023.)
Face à la saturation aux États-Unis, la plupart des principaux streamers lancent des niveaux de Streaming moins chers financés par la publicité et commencent à regrouper leurs offres – souvent les plans les moins chers – avec d’autres abonnements pour attirer plus d’utilisateurs.
Pourquoi est-ce important: L’ère du Streaming était censée donner plus de choix aux consommateurs, mais les options de Streaming ressemblent de plus en plus aux faisceaux de câbles gonflés qu’ils cherchaient à remplacer.
Piloter l’actualité : Walmart a signé lundi un accord avec Paramount pour offrir aux abonnés de Walmart +, son programme d’abonnement, un accès gratuit au niveau financé par la publicité du service de Streaming par abonnement de Paramount, Paramount +.
- Walmart devrait négocier des partenariats similaires avec d’autres sociétés de médias à l’avenir.
- Les analystes prédisent que ces types de partenariats médias-vente au détail ne se poursuivront que lorsque le paysage du Streaming sera de plus en plus encombré.
Entre les lignes: La nouvelle survient quelques jours après que le Wall Street Journal a annoncé que YouTube, propriété de Google, envisageait de créer son propre magasin de chaînes, ce qui permettrait aux clients de s’abonner à divers services de Streaming via leur application, similaires aux programmes actuellement disponibles avec Apple, Amazon et Roku.
Soyez intelligent : Les données de la société de recherche TV Magid révèlent que les consommateurs n’ont pas augmenté leurs budgets de Streaming mensuels d’environ 40 $ depuis 2019.
- Même avec plus d’options financées par la publicité, les sociétés de Streaming vont devoir commencer à regrouper leurs services si elles veulent augmenter leur portée.
- Certaines entreprises, comme Disney, offrent aux consommateurs une remise pour acheter un ensemble de leurs trois services de Streaming, y compris Disney+, Hulu et ESPN+.
- Paramount offre une remise groupée pour Paramount + et Showtime. Warner Bros. Discovery a commencé à proposer des offres groupées aux clients HBO Max pour accéder à Discovery +.
Retour en arrière: Les streamers comptent depuis longtemps sur des relations groupées avec des fournisseurs de télécommunications et de matériel pour augmenter leur empreinte.
- Disney+ est disponible pendant six mois pour les nouveaux clients mobiles de Verizon avec des forfaits de données illimités. Découverte+ aussi.
- Netflix est disponible pour les clients de T-Mobile dans le cadre d’une offre groupée.
- Paon est disponible gratuitement pour les clients du câble de sa société mère Comcast.
- Amazon Prime Vidéo est proposé aux abonnés dans le cadre de l’abonnement Amazon Prime plus large d’Amazon.
- AppleTV+ est fourni gratuitement pendant trois mois aux nouveaux clients de matériel.
Que regarder: Les sociétés de Streaming font face à une énorme pression de la part de Wall Street pour prouver que leurs paris sur le Streaming seront rentables.
- Alors que les niveaux financés par la publicité offrent aux géants du divertissement plus d’opportunités d’augmenter le revenu moyen qu’ils génèrent par utilisateur, les partenariats groupés peuvent parfois signifier que les streamers doivent sacrifier des informations précieuses, comme les données.
Aller plus loin: Problème de culture d’annulation du Streaming
SOURCE : Reviews News
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