🍿 2022-10-25 22:08:31 – Paris/France.
- Les écrivains sont déçus que les publicités arrivent sur Netflix, perturbant une expérience utilisateur propre attendue depuis longtemps.
- Certains créateurs craignent que la vente de publicité fasse en sorte que le service prenne moins de risques avec le contenu.
- Mais d’autres scénaristes de cinéma et de télévision hollywoodiens espèrent que les nouveaux revenus pourront aider à payer plus de spectacles et une meilleure promotion.
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Le nouveau plan financé par la publicité de Netflix suscite les applaudissements des annonceurs et l’optimisme prudent de Wall Street. Mais pour les scénaristes et producteurs qui réalisent les émissions et les films pour le géant du Streaming et d’autres plateformes, les sentiments sont mitigés.
Avec le lancement d’un plan de base avec des publicités Netflix le 1er novembre au Mexique, les abonnés paieront 99 pesos par mois (le plan actuel le moins cher est de 139 pesos par mois) en échange de la visualisation de publicités sur le service. Les publicités seront plafonnées à quatre à cinq minutes par heure et apparaîtront au début et pendant les émissions et les films. Cela ne s’appliquera pas aux nouveaux films et autres contenus originaux de Netflix.
Alors que Netflix – avec les analystes et les observateurs de l’industrie – se concentre principalement sur la façon dont le changement affectera les abonnés et le cours des actions de l’entreprise, les classes créatives d’Hollywood essaient de comprendre comment la nouvelle offre affectera leur travail. .
Les écrivains et cinéastes de télévision qui ont parlé à Insider hésitaient à l’idée de publicités dans leurs émissions. Netflix a été un leader dans la création d’une expérience transparente pour les utilisateurs, et l’introduction de publicités « crée un véritable inconvénient » aux yeux d’un cinéaste qui a réalisé des projets pour le service de Streaming.
Cependant, les créateurs spéculent sur le fait qu’une entreprise publicitaire prospère pourrait en fin de compte leur permettre de gagner plus d’argent. Netflix a beaucoup investi dans le contenu original – rien qu’en 2021, c’était une somme de 17 000 millions de dollars (mdd) ; cependant, le service ne se développe plus comme avant et a déclaré qu’il prévoyait d’augmenter les dépenses plus lentement jusqu’en 2023.
Certains auteurs craignent que les publicités ne fassent prendre moins de risques à Netflix avec le contenu
Netflix n’est pas connu pour faire beaucoup de marketing en dehors de sa propre plateforme. Un ancien dirigeant a exprimé l’espoir que les coupures publicitaires pourraient être utilisées pour promouvoir les propres émissions du service aux côtés de certaines marques grand public.
Il y a beaucoup à résoudre. Sur Twitter, certains des meilleurs créateurs ont discuté de la question de savoir si les écrivains devraient créer des pauses publicitaires dans leurs émissions et comment ces pauses pourraient influencer la forme du contenu. Le directeur de l’exploitation et directeur des produits de Netflix, Greg Peters, a déclaré lors de l’annonce du nouveau plan que la société utilisait des équipes internes d’étiquetage de contenu pour trouver des pauses naturelles dans les émissions, afin de diffuser des publicités de la manière la moins perturbatrice.
« Cela va changer la façon dont chaque histoire est divisée sur Netflix à partir de maintenant, car les écrivains devront incorporer des pauses dures », a écrit David H. Steinberg, co-créateur de la comédie Netflix « No Good Nick ». Steinberg a ajouté: « Même si vous regardez la version sans publicité, l’histoire ne peut plus être complètement continue. »
« Pour être clair », a poursuivi Steinberg dans un fil, « je ne dis pas que c’est une mauvaise chose. C’est juste que les émissions de Netflix seront désormais structurées plus comme le Streaming traditionnel ou Hulu et moins comme HBO. »
Plus inquiétant pour les créateurs et les parties prenantes de l’industrie, Netflix peut désormais favoriser un divertissement plus large pour répondre aux besoins des annonceurs, comme les analystes et les observateurs de l’industrie ont également commencé à spéculer.
« Ils étaient prêts à tout essayer », a déclaré une personne qui a créé une émission pour Netflix. maintenant, il se demande si les publicités signifieront que les écrivains « ne peuvent pas être aussi risqués car nous devons toucher autant de personnes que possible ». CA me rendrait triste.
De nombreux créateurs ont convenu que la chose la plus importante est que Netflix finance toujours leur travail, et si le service a besoin de revenus publicitaires dans le cadre de son équation, qu’il en soit ainsi.
« En tant que créateur, honnêtement, je veux juste être payé », a déclaré un cinéaste.
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SOURCE : Reviews News
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