Le nouveau Netflix « low cost » avec des publicités sème l’amour… et la haine

🍿 2022-09-09 04:30:00 – Paris/France.

Netflix travaille sur un abonnement avec des bannières publicitaires pour informer les téléspectateurs des coûts liés au maintien de la génération de contenu et à l’attraction de nouveaux clients. L’entreprise a faim. Le premier service de Streaming au monde devient agressif sur le front promotionnel après avoir connu des trimestres consécutifs de baisses séquentielles du nombre d’abonnés. Par conséquent, il pense qu’une version moins chère pourrait calmer les eaux.

Cependant, la seule question à laquelle personne ne peut encore répondre jusqu’à ce que Netflix active cette stratégie est de savoir si cela aidera ou nuira en fin de compte au résultat net de l’entreprise. Et il semble que les analystes de Wall Street soient divisés, une fois qu’on sait que la firme technologique a déjà tout prévu, selon l’agence ‘Bloomberg’.

Ces informations indiquaient que la plateforme disposera de quatre minutes de publicités pour chaque heure de contenu, qui serait en dessous des concurrents qui misent sur la stratégie publicitaire. Ce nouvel abonnement pourrait également être lancé sur les marchés à la fin de cette année, avec un projet pilote.

Le plus innovant, au sein de ces changements, serait dans le le prix. Le milieu place que l’option de l’abonnement sous le nouveau modèle, cela coûterait entre 7 et 9 dollars par mois, environ la moitié du plan actuel le plus populaire, qui coûte aux utilisateurs 15,49 $ par mois.

publier des annonces pour réduire de moitié le prix aidera à réduire le taux de désabonnement de la plateforme, pour certains analystes. Mais il n’y a pas de consensus. Combien cela va-t-il coûter à l’entreprise ? La rétention sera meilleure à différents niveaux de prix, mais de nombreuses personnes qui étaient prêtes à payer 15,49 $ par mois vont également être éjectées du bateau en devant regarder des publicités. C’est pourquoi Wall Street est divisé.

Analyste de recherche Macquarie, Tim Nollen, voit les avantages potentiels de l’approche sans publicité. Dans une note d’analyse, il a estimé que Netflix pourrait générer jusqu’à 3,6 milliards de dollars de ventes publicitaires aux États-Unis et au Canada d’ici 2025.

« La l’astuce pour Netflix incitera suffisamment de téléspectateurs à opter pour la plate-forme avec la publicité via le nouveau prix pour générer le large public souhaité par les annonceurs, tout en garantissant que les revenus publicitaires qu’il génère font plus que compenser les revenus des abonnés sans publicité », a écrit Nollen.

« Nous croyons que, si Netflix trouve le bon équilibrel’entreprise peut profiter [ingresos medios por usuario] plus élevés dans les abonnements avec des publicités, ce qui générera des revenus plus élevés en général », ajoute l’expert.

Cependant, l’analyste Banque d’Amérique, Nat Schindler, il n’est pas si excité. Dans un rapport récent, il a déclaré que « tout profit potentiel réalisé grâce aux initiatives publicitaires de l’entreprise reste inférieur de plusieurs trimestres, au moins ». Selon lui, ce ne serait rien de plus qu’un feu d’artifice de la part de l’entreprise pour tenter d’empêcher sa valorisation sur les marchés de saigner, puisque ses actions ont perdu plus de 61 % jusqu’à présent cette année.

« Netflix est un service premium qui offrira le même niveau avec un système incluant des publicités, mais à un prix moindre pour le consommateur, ce qui signifie qu’il faut compenser la perte de revenus d’abonnement avant d’obtenir des revenus supplémentaires issus de la publicité », analyse-t-il. « Si l’entreprise commence avec une charge publicitaire relativement faible, cela incitera les gens à changer, ce qui réduira encore les revenus secondaires », dit-il.

Netflix avait longtemps résisté au chant des sirènes des missives marketing qui a ralenti leur programmation. Désormais, il ne fait que suivre les traces de nombre de ses rivaux aux États-Unis. La question est de savoir si cela lui suffira pour continuer à dominer l’espace de Streaming.

La croissance ne s’est pas contentée de stagner en cours de route : elle a reculé. Netflix a besoin d’un nouveau moteur, et la publicité est une source de revenus supplémentaires qui vous permet également de réduire gracieusement les prix moyens d’abonnés sans véritable baisse de prix. La grande avance que Netflix avait sur le reste des actions de médias en continu a disparu, mais les investisseurs doivent savoir que suivre les traces de tout le monde ne les reconquérira pas. Le marché dicte toujours la peine.

SOURCE : Reviews News

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