đ 2022-05-12 14:31:14 â Paris/France.
Lâindustrie du divertissement en Afrique a parcouru un long chemin au cours des derniĂšres annĂ©es. Le secteur de la musique, par exemple, sâest tellement dĂ©veloppĂ© que les meilleures maisons de disques du monde en profitent, en partie Ă cause de la croissance de genres indigĂšnes comme les afrobeats. De la mĂȘme maniĂšre, les films africains ont attirĂ© lâattention du monde. La rĂ©cente sĂ©rie dâaccords entre les producteurs de films et de tĂ©lĂ©vision africains et les studios et diffuseurs mondiaux marque un changement radical par rapport aux dĂ©cennies prĂ©cĂ©dentes lorsque les talents africains et le marchĂ© africain Ă©taient nĂ©gligĂ©s, ignorĂ©s ou rejetĂ©s.
En consĂ©quence, le marchĂ© du Streaming en Afrique a enregistrĂ© une croissance impressionnante. Un rapport de Conviva montre que la demande de services de Streaming sur les principaux marchĂ©s africains tels que lâAfrique du Sud, le Nigeria, lâĂgypte, le Kenya, etc., a augmentĂ© de 273 % au troisiĂšme trimestre 2021. Netflix, la plateforme de Streaming de films la plus utilisĂ©e au monde, compte pour plus de la moitiĂ© des abonnements au Streaming en Afrique. Cependant, le dĂ©bat persiste sur la question de savoir si le marchĂ© du Streaming de films en Afrique va exploser de si tĂŽt.
Alors que lâAfrique abrite plus dâun milliard de personnes, un rapport affirme quâelle compte moins de 5 millions dâutilisateurs de vidĂ©o Ă la demande par abonnement (SVOD). Bien que cela marque une amĂ©lioration significative par rapport aux niveaux prĂ©-pandĂ©miques, il reste encore une montagne Ă gravir. Mais ces donnĂ©es posent une perspective en demi-verre. Donc, cela ne plaide ni pour ni contre aucun cĂŽtĂ© du dĂ©bat. Au lieu de cela, il est prĂ©fĂ©rable de comprendre comment la vidĂ©o Ă la demande par abonnement sâest dĂ©veloppĂ©e sur dâautres marchĂ©s et de voir ce qui rend lâAfrique particuliĂšre.
Au début, Netflix
Impossible de parler des racines de la SVOD sans parler de Netflix. Lâhistoire de la SVOD est lâhistoire de Netflix. La SVOD, telle que nous la connaissons aujourdâhui, a commencĂ© lorsque Netflix a lancĂ© son site Web dâabonnement mensuel aux Ătats-Unis en septembre 1999. Netflix avait dĂ©butĂ© Ă la fin des annĂ©es 90 en tant que service de location de films sur Internet qui a finalement expulsĂ© des rivaux plus anciens comme Blockbuster. Netflix a fait exploser lâindustrie lorsquâil a commencĂ© Ă offrir une option Ă volontĂ© aux tĂ©lĂ©spectateurs pour 9,99 $ par mois.
Notamment, Netflix a acquis une position dominante pendant le boom dâInternet, qui a Ă©voluĂ© vers la bulle Internet. En raison de lâadoption rapide dâInternet dans le pays, il a Ă©tĂ© facile pour le modĂšle dâabonnement dâĂȘtre acceptĂ©. LâidĂ©e originale de SVOD Ă©tait donc de donner aux gens un moyen bon marchĂ© et pratique dâaccĂ©der et de regarder des films. Et Ă mesure quâInternet Ă©voluait, Netflix en faisait de mĂȘme, tout comme le Streaming de films. Nous avons maintenant plusieurs autres plateformes de Streaming, et le contenu est devenu le nouveau terrain de concurrence. Mais ce qui est important, câest que parce que la SVOD faisait partie dâun changement culturel pour les AmĂ©ricains, les recherches montrent que 85 % des foyers amĂ©ricains ont la SVOD aujourdâhui.
La rĂ©alitĂ© alternative de lâAfrique
LâAfrique nâa pas Ă©voluĂ© vers le Streaming de films de la mĂȘme maniĂšre que les marchĂ©s occidentaux. Aucune entreprise nâa jouĂ© le mĂȘme rĂŽle que Blockbuster. Au lieu de cela, lâentreprise de location de films Ă©tait une entreprise populaire et largement informelle pratiquĂ©e dans de petits magasins et kiosques. Et parce que ce nâĂ©tait pas un marchĂ© bien structurĂ©, le piratage Ă©tait un gros problĂšme pour les cinĂ©astes.
Pendant ce temps, la rĂ©volution Internet nâest pas arrivĂ©e tĂŽt en Afrique. Au lieu de cela, les tĂ©lĂ©communications sont devenues la premiĂšre vague technologique du siĂšcle. Ainsi, lorsque la SVOD est devenue plus populaire dans la culture occidentale, Internet Ă©tait encore un luxe pour de nombreux Africains.
Ă mesure que la pĂ©nĂ©tration du haut dĂ©bit en Afrique augmentait, le Streaming a Ă©galement gagnĂ© en acceptation en Afrique. Cependant, la diffĂ©rence est que si la SVOD a Ă©voluĂ© avec la culture occidentale, lâAfrique a importĂ© le « produit fini ». Ainsi, au lieu de grandir avec le concept, le marchĂ© doit lâaccepter. Câest la culture du tĂ©lĂ©chargement gratuit de films Ă partir de sites pirates qui sâest dĂ©veloppĂ©e avec le marchĂ©. Maintenant, pour que le marchĂ© accepte la SVOD, le joe moyen doit le reconnaĂźtre comme une meilleure alternative. Cela signifie que les services de Streaming doivent ĂȘtre des mĂ©dias de divertissement moins chers et plus pratiques. DĂ©sormais, le dĂ©fi consiste Ă inciter les gens Ă choisir les plateformes SVOD parmi la plĂ©thore de sites Ă partir desquels ils tĂ©lĂ©chargent des films.
Croissance lente ou saignement lent ?
Alors que la culture du Streaming sâest considĂ©rablement dĂ©veloppĂ©e en Afrique ces derniĂšres annĂ©es, il est pertinent dâaccepter quâelle ne peut pas se dĂ©velopper plus rapidement que lâinfrastructure. De nombreuses rĂ©gions sont encore aux prises avec un Internet inĂ©gal et coĂ»teux. Mais les plateformes SVOD ont plus Ă se soucier que de la vitesse Internet.
Selon un rapport de Deloitte, des millions de personnes à travers le monde, y compris en Afrique, annuleront leurs abonnements payants aux services de vidéo à la demande en 2022, avec des taux de désabonnement pouvant atteindre 30 % par marché.
En avril, Netflix a perdu des abonnĂ©s pour la premiĂšre fois en une dĂ©cennie. Le cours de son action a Ă©galement chutĂ© de plus de 70 % depuis novembre de lâannĂ©e derniĂšre. La sociĂ©tĂ© a dĂ©clarĂ© que le partage de mots de passe nuisait Ă sa croissance. Pendant ce temps, les utilisateurs partagent des mots de passe pour rĂ©duire les coĂ»ts. Lâentreprise a donc le choix difficile de continuer le partage de mots de passe et de nuire lentement Ă son activitĂ© ou de lâarrĂȘter et de perdre les abonnĂ©s qui ne peuvent pas se permettre leurs services de maniĂšre indĂ©pendante.
Ce nâest pas la premiĂšre fois que les fournisseurs de services de Streaming doivent prendre des dĂ©cisions difficiles concernant le marchĂ© africain. En 2020, Iroko TV, qui Ă©tait surnommĂ©e le « Netflix de lâAfrique », a quittĂ© le marchĂ© africain aprĂšs prĂšs dâune dĂ©cennie pour « se concentrer sur les clients ARPU (revenu moyen par utilisateur) plus Ă©levĂ©s en AmĂ©rique du Nord et en Europe occidentale ». Dans son essai, Jason Njoku, le fondateur dâIroko, a admis que le marchĂ© international contribuait Ă 80% des bĂ©nĂ©fices de lâentreprise et que lâentreprise brĂ»lait beaucoup dâargent pour opĂ©rer en Afrique. Quelques annĂ©es avant la sortie dâIroko, il a complĂštement Ă©loignĂ© sa plate-forme africaine du Streaming, passant Ă un modĂšle de tĂ©lĂ©chargement de fichiers Android.
La lettre de Njoku a montrĂ© que si lâAfrique a un nombre attractif dans la population, le marchĂ© Ă©tait plus petit que la plupart des gens ne lâestiment. Et Ă juste titre, la surestimation du pouvoir dâachat des Africains a entraĂźnĂ© la chute de nombreuses startups.
NĂ©anmoins, lâAfrique a une population jeune et technophile en pleine croissance. Il est donc difficile de ne pas le considĂ©rer comme un marchĂ© potentiel pour les produits et services numĂ©riques. Ainsi, bien que prendre un pari prĂ©coce soit plus risquĂ©, les rĂ©compenses potentielles sont plus Ă©levĂ©es. Ainsi, permettre Ă la population jeune de se familiariser quel que soit son pouvoir dâachat reste une stratĂ©gie valable. En outre, de plus en plus de jeunes acquiĂšrent des compĂ©tences numĂ©riques et se tournent vers la technologie pour augmenter leur capacitĂ© de gain. Aujourdâhui, il nâest plus Ă©tonnant de voir des adolescents et des jeunes de 21 ans faire des progrĂšs dans ces secteurs. Et cela pourrait suffire Ă faire mĂ»rir le marchĂ© des SVOD.
SOURCE : Reviews News
NâhĂ©sitez pas Ă partager notre article sur les rĂ©seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. đ