😍 2022-05-12 14:31:14 – Paris/France.
L’industrie du divertissement en Afrique a parcouru un long chemin au cours des dernières années. Le secteur de la musique, par exemple, s’est tellement développé que les meilleures maisons de disques du monde en profitent, en partie à cause de la croissance de genres indigènes comme les afrobeats. De la même manière, les films africains ont attiré l’attention du monde. La récente série d’accords entre les producteurs de films et de télévision africains et les studios et diffuseurs mondiaux marque un changement radical par rapport aux décennies précédentes lorsque les talents africains et le marché africain étaient négligés, ignorés ou rejetés.
En conséquence, le marché du Streaming en Afrique a enregistré une croissance impressionnante. Un rapport de Conviva montre que la demande de services de Streaming sur les principaux marchés africains tels que l’Afrique du Sud, le Nigeria, l’Égypte, le Kenya, etc., a augmenté de 273 % au troisième trimestre 2021. Netflix, la plateforme de Streaming de films la plus utilisée au monde, compte pour plus de la moitié des abonnements au Streaming en Afrique. Cependant, le débat persiste sur la question de savoir si le marché du Streaming de films en Afrique va exploser de si tôt.
Alors que l’Afrique abrite plus d’un milliard de personnes, un rapport affirme qu’elle compte moins de 5 millions d’utilisateurs de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Bien que cela marque une amélioration significative par rapport aux niveaux pré-pandémiques, il reste encore une montagne à gravir. Mais ces données posent une perspective en demi-verre. Donc, cela ne plaide ni pour ni contre aucun côté du débat. Au lieu de cela, il est préférable de comprendre comment la vidéo à la demande par abonnement s’est développée sur d’autres marchés et de voir ce qui rend l’Afrique particulière.
Au début, Netflix
Impossible de parler des racines de la SVOD sans parler de Netflix. L’histoire de la SVOD est l’histoire de Netflix. La SVOD, telle que nous la connaissons aujourd’hui, a commencé lorsque Netflix a lancé son site Web d’abonnement mensuel aux États-Unis en septembre 1999. Netflix avait débuté à la fin des années 90 en tant que service de location de films sur Internet qui a finalement expulsé des rivaux plus anciens comme Blockbuster. Netflix a fait exploser l’industrie lorsqu’il a commencé à offrir une option à volonté aux téléspectateurs pour 9,99 $ par mois.
Notamment, Netflix a acquis une position dominante pendant le boom d’Internet, qui a évolué vers la bulle Internet. En raison de l’adoption rapide d’Internet dans le pays, il a été facile pour le modèle d’abonnement d’être accepté. L’idée originale de SVOD était donc de donner aux gens un moyen bon marché et pratique d’accéder et de regarder des films. Et à mesure qu’Internet évoluait, Netflix en faisait de même, tout comme le Streaming de films. Nous avons maintenant plusieurs autres plateformes de Streaming, et le contenu est devenu le nouveau terrain de concurrence. Mais ce qui est important, c’est que parce que la SVOD faisait partie d’un changement culturel pour les Américains, les recherches montrent que 85 % des foyers américains ont la SVOD aujourd’hui.
La réalité alternative de l’Afrique
L’Afrique n’a pas évolué vers le Streaming de films de la même manière que les marchés occidentaux. Aucune entreprise n’a joué le même rôle que Blockbuster. Au lieu de cela, l’entreprise de location de films était une entreprise populaire et largement informelle pratiquée dans de petits magasins et kiosques. Et parce que ce n’était pas un marché bien structuré, le piratage était un gros problème pour les cinéastes.
Pendant ce temps, la révolution Internet n’est pas arrivée tôt en Afrique. Au lieu de cela, les télécommunications sont devenues la première vague technologique du siècle. Ainsi, lorsque la SVOD est devenue plus populaire dans la culture occidentale, Internet était encore un luxe pour de nombreux Africains.
À mesure que la pénétration du haut débit en Afrique augmentait, le Streaming a également gagné en acceptation en Afrique. Cependant, la différence est que si la SVOD a évolué avec la culture occidentale, l’Afrique a importé le « produit fini ». Ainsi, au lieu de grandir avec le concept, le marché doit l’accepter. C’est la culture du téléchargement gratuit de films à partir de sites pirates qui s’est développée avec le marché. Maintenant, pour que le marché accepte la SVOD, le joe moyen doit le reconnaître comme une meilleure alternative. Cela signifie que les services de Streaming doivent être des médias de divertissement moins chers et plus pratiques. Désormais, le défi consiste à inciter les gens à choisir les plateformes SVOD parmi la pléthore de sites à partir desquels ils téléchargent des films.
Croissance lente ou saignement lent ?
Alors que la culture du Streaming s’est considérablement développée en Afrique ces dernières années, il est pertinent d’accepter qu’elle ne peut pas se développer plus rapidement que l’infrastructure. De nombreuses régions sont encore aux prises avec un Internet inégal et coûteux. Mais les plateformes SVOD ont plus à se soucier que de la vitesse Internet.
Selon un rapport de Deloitte, des millions de personnes à travers le monde, y compris en Afrique, annuleront leurs abonnements payants aux services de vidéo à la demande en 2022, avec des taux de désabonnement pouvant atteindre 30 % par marché.
En avril, Netflix a perdu des abonnés pour la première fois en une décennie. Le cours de son action a également chuté de plus de 70 % depuis novembre de l’année dernière. La société a déclaré que le partage de mots de passe nuisait à sa croissance. Pendant ce temps, les utilisateurs partagent des mots de passe pour réduire les coûts. L’entreprise a donc le choix difficile de continuer le partage de mots de passe et de nuire lentement à son activité ou de l’arrêter et de perdre les abonnés qui ne peuvent pas se permettre leurs services de manière indépendante.
Ce n’est pas la première fois que les fournisseurs de services de Streaming doivent prendre des décisions difficiles concernant le marché africain. En 2020, Iroko TV, qui était surnommée le « Netflix de l’Afrique », a quitté le marché africain après près d’une décennie pour « se concentrer sur les clients ARPU (revenu moyen par utilisateur) plus élevés en Amérique du Nord et en Europe occidentale ». Dans son essai, Jason Njoku, le fondateur d’Iroko, a admis que le marché international contribuait à 80% des bénéfices de l’entreprise et que l’entreprise brûlait beaucoup d’argent pour opérer en Afrique. Quelques années avant la sortie d’Iroko, il a complètement éloigné sa plate-forme africaine du Streaming, passant à un modèle de téléchargement de fichiers Android.
La lettre de Njoku a montré que si l’Afrique a un nombre attractif dans la population, le marché était plus petit que la plupart des gens ne l’estiment. Et à juste titre, la surestimation du pouvoir d’achat des Africains a entraîné la chute de nombreuses startups.
Néanmoins, l’Afrique a une population jeune et technophile en pleine croissance. Il est donc difficile de ne pas le considérer comme un marché potentiel pour les produits et services numériques. Ainsi, bien que prendre un pari précoce soit plus risqué, les récompenses potentielles sont plus élevées. Ainsi, permettre à la population jeune de se familiariser quel que soit son pouvoir d’achat reste une stratégie valable. En outre, de plus en plus de jeunes acquièrent des compétences numériques et se tournent vers la technologie pour augmenter leur capacité de gain. Aujourd’hui, il n’est plus étonnant de voir des adolescents et des jeunes de 21 ans faire des progrès dans ces secteurs. Et cela pourrait suffire à faire mûrir le marché des SVOD.
SOURCE : Reviews News
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