✔️ 2022-07-17 09:51:30 – Paris/France.
Netflix a perdu 26 % des femmes de la génération Z dans son application mobile entre 2019 et 2022.
Ce ne sont certainement pas de bons moments pour Netflixqui devra enfin se plier à la publicité (la même qui était jadis honnie) pour arrêter l’hémorragie d’utilisateurs dont elle souffre depuis longtemps.
Derrière le déclin de Netflix pourraient se trouver des femmes attribuées à la génération Z. C’est ce que suggère au moins une étude récente réalisée aux États-Unis par Global Wireless Solutions (GWS) qui montre que la célèbre plateforme de vidéo en Streaming a perdu 26% des femmes appartenant à la génération Z dans son application mobile dans la période entre 2019 et 2022. Il s’agit du prolapsus le plus notable de tous les groupes d’âge examinés dans son rapport par GWS.
L’enquête menée par GWS met également en lumière un autre fait inquiétant : le nombre de minutes passées sur l’application mobile Netflix a diminué au cours des trois dernières années parmi les utilisateurs de tous âges.
Sur le marché de plus en plus concurrentiel de la vidéo en Streaming, les utilisateurs n’hésitent pas à sanctionner les plateformes dont le contenu n’est pas à la hauteur
Et bien que les utilisateurs n’annulent pas nécessairement leurs abonnements Netflix, les minutes que les femmes âgées de 18 à 34 ans passent sur Netflix ont subi une baisse de 39 % depuis 2019. Un peu moins a été le prolapsus chez les hommes entre 25 et 34 ans (33%).
Pourtant, Netflix n’est pas la seule plate-forme de vidéo en Streaming dont les numéros de visionnage sur mobile languissent. Discovery+ a récemment enregistré son chiffre trimestriel le plus bas sur les appareils mobiles (3,2 milliards de minutes). Ce chiffre est loin des chiffres récoltés par l’entreprise au troisième trimestre 2021 (4,8 milliards de minutes).
Malgré le détachement grandissant ressenti par les femmes de la Génération Z Netflix, la plateforme peut se targuer de continuer à être l’application mobile la plus populaire dans la catégorie « contenu premium ».
Toutefois, Netflix est encore assez loin en termes de chiffres de YouTubequi génère près de 6 millions de sessions de visionnage de plus (émissions entre 30 minutes et une heure) que la société Los Gatos.
Il convient également de noter que Les 18-34 ans passent chaque jour 80 % de minutes en plus sur YouTube que sur les services de vidéo en Streaming payants.
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SOURCE : Reviews News
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