Le côté obscur d’AND1 que le nouveau documentaire de Netflix ne raconte pas

😍 2022-08-26 10:35:20 – Paris/France.

Philip Champion, plus connu sous le nom de Hot Sauce, en pleine action lors d’un des matchs d’exhibition organisés par la marque AND1. (Crédit : Mickey Welsh/Montgomery Advertiser-USA TODAY NETWORK)

la marque de sport ET 1sa relation avec le basket de rue, son explosion médiatique et ses joueurs sont les protagonistes d’un des épisodes de la série documentaire de Netflix À découvert (Indicible). Sous le nom de Montée et descente de AND1 (Montée et chute d’AND1), le spectateur peut se faire une idée générale de ce qu’a été l’impressionnante croissance commerciale de l’entreprise et l’énorme notoriété de ses ballerines, ainsi que la façon dont tout est allé en enfer. Cependant, il y a des choses que le documentaire ne montre pas et qu’il est important de savoir pour avoir une vraie idée de ce qui s’est passé avec AND1.

Pour expliquer les raisons du début de la descente aux enfers d’AND1 et de la disparition de l’émission télévisée de Streetball ESPNainsi que de Tournée des mixtapes qu’ils ont réalisé à travers les États-Unis, avec quelques escapades à l’étranger, dans le documentaire le salaire des joueurs et les différences entre eux et l’entreprise sont mentionnés comme principales raisons. Le mélange d’envie, de jalousie et de lutte d’ego entre les ballerines et le mépris de la marque à leur égard a fini par déclencher la vente de l’entreprise et la disparition conséquente de «l’équipe». Jusqu’ici bien expliqué, mais pas dans son intégralité.

Shane ‘La machine à dribbler’ commente tristement qu’après AND1, il a commencé à jouer dans des ligues mineures et des équipes similaires à celles Harlem Globetrotters, et que ça faisait mal à chaque fois que quelqu’un lui demandait s’il était « le gars qui était sur ESPN » et comment il avait fini comme ça. Eh bien, lui et la plupart des joueurs du AND1 Mixtape Tour ont fini comme ça à cause d’eux-mêmes.

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Lorsque Articles de sport américains a acheté AND1, en 2005, de nombreux joueurs du Mixtape Tour se sont plaints que leurs nouveaux patrons ne les avaient pas remarqués et ignoraient leurs opinions sur ce qui se faisait. La plus grande préoccupation de ballerines qui était tout était devenu trop commercial (quelque chose qui durait depuis des années, mais il n’y a pas de meilleur aveugle que celui qui ne veut pas voir). Ils ont dit que je sais avait perdu l’essence de ballon de ruede basket de rue, alors ils ont décidé de commencer à travailler dans une autre direction.

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Plusieurs joueurs, surtout les plus âgés, ont bluffé leur sortie d’AND1 et ont quitté la marque pour créer leur propre «équipe» et leur tournée nationale. Ainsi, le produit d’une goutte qui a rempli un verre est né Ball4Realavec l’intention de « Laisser derrière soi le spectacle pour que le spectacle façonne un mouvement et une tournée pour la communauté »tout comme ils l’ont vendu à l’époque, lorsqu’ils ont fait leurs débuts indépendants en 2008.

Les légendes du basket de rue comme AO, Événement principal, Monsieur 720 (Air là-haut), Shane la machine à dribbler, Mi-homme, mi-incroyable, spyda Soit cirque ils se sont lancés dans une aventure pour laquelle ils ont eu le soutien de marques telles que Spalding ou Mountain Dew. Cependant, le concept qu’ils présentaient n’était pas très différent de celui d’AND1, à la différence que la promotion et la répercussion n’atteignaient même pas la hauteur des chaussures de son prédécesseur. Le public n’a pas répondu comme prévu, la fréquentation des matches a été très faible et Ball4Real, qui est arrivé pour sauver le ballon de ruedissous au fil du temps passant pratiquement inaperçu.

L’équipe AND1 lors de la soirée de lancement AND1 Mixtape Tour Volume 9. (Photo de Kevin Parry/WireImage pour And1)

Il était inutile que le « nouveau » produit soit promu comme « Les joueurs que vous avez vus au Streetball Show d’ESPN ». Ball4Real n’avait pas le soutien d’ESPN ni de toute l’infrastructure qui accompagnait AND1 pendant ses années dorées. Cela ne veut pas dire que les joueurs du Mixtape Tour auraient dû tout avaler et continuer à être exploités par la marque (il fallait le dire)mais la vérité est qu’ils ont essayé de détruire un char avec des pierres et ont fini par se frapper à la tête.

Peut-être qu’ils n’ont pas négocié de la bonne manière. Peut-être qu’ils auraient dû décider de certaines choses. Peut-être qu’ils auraient dû être plus d’ananas. Peut-être, peut-être, peut-être… Le fait est que claquer la porte d’AND1 n’était pas la meilleure option, peu importe à quel point la marque les utilisait. Prolonger le ressentiment et la rancoeur après le fiasco indépendant n’a pas non plus aidé les gens à les prendre en compte.

Mais tout ce qui est passé sous silence (ou délibérément omis) dans le documentaire n’a pas à voir avec les joueurs. AND1 lui-même n’est pas non plus signalé qu’une fois que l’équipe du Mixtape Tour s’est ressaisie, les choses ont empiré. Ce qui est résumé sur Netflix comme « l’entreprise a été vendue plusieurs fois et appartient aujourd’hui à un nouveau groupe d’entreprises » a un peu plus chicha. Après la vente à American Sporting Goods en 2005, un autre « transfert » a eu lieu en 2011, lorsque la marque a été rachetée par Compagnie de chaussures marron et des mois plus tard pour Marques Galaxy. Puis vint la fusion avec Groupe de marques séquentielles.

Les chaussures et produits AND1 perdaient du poids sur le marché, malgré leur apparition aux pieds de certains joueurs de la NBA comme lance stephenson, et ont fini par être vendus dans les centres commerciaux à des prix dérisoires. devait se présenter Kévin Garnett en 2018 pour devenir directeur créatif de la marque et la redynamiser pour éviter sa quasi-disparition. Mais bien sûr, cela n’a pas d’importance si c’est raconté dans un documentaire dans lequel il semble que trois amis se sont réunis pour créer une entreprise et se sont retrouvés en concurrence avec Nike pour que l’hégémonie du basket finisse par voir comment les géants du virgule Il les a surpassés pour avoir plus de moyens et d’argent et l’égoïsme de ses joueurs les a laissé traîner quand c’était le plus nécessaire. Bien sûr, tout dépend de quel côté de l’histoire est racontée.

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SOURCE : Reviews News

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