✔️ 2022-11-13 02:42:33 – Paris/France.
La première de séries comme choses étranges Soit La maison du dragon a aidé cela toutes les principales plateformes diffusion ont réussi à augmenter le nombre d’utilisateurs pendant les mois d’été. Cependant, générer des contenus suffisamment attractifs pour attirer les utilisateurs nécessite également un niveau d’investissement élevé qui pèse sur les comptes de certaines de ces entreprises.
En fait, malgré le fait que Disney + et HBO Max ont tous deux augmenté leur base d’abonnés au troisième trimestre 2022, les sociétés mères des deux plateformes a enregistré de fortes baisses du marché boursier après la présentation des résultats. Plus précisément, The Walt Disney Company a chuté de 13,6 % et Warner Bros Discovery a chuté de 12,87 %.
Il ne suffit plus aux investisseurs que ces entreprises parviennent à grossir leur base d’utilisateurs trimestre après trimestre, mais ils cherchent aussi à être rentables. Et tous deux ont plus que doublé leurs pertes d’exploitation sur cette période : Disney à 1 474 millions de dollars (1 425 millions d’euros) et la maison mère HBO à 634 millions de dollars (613 millions d’euros).
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Les dirigeants de toutes ces plateformes mettent en avant dans leurs discours la l’importance d’avoir un contenu « incroyable et engageant » pour les utilisateurs et défendre tous les investissements réalisés à cet effet. Cependant, ils prennent également des mesures pour être plus rentables en même temps.
D’une part, ils sont celles visant à contrôler les dépenses, comme la baisse de production annoncée par HBO ou la décision de « lisser » le rythme des sorties de Netflix. Autre, celles visant à augmenter les revenustels que les nouveaux modèles publicitaires Netflix ou Disney+ ou les mesures visant à empêcher le partage de compte.
Résultats Disney+
Disney+ a clôturé le mois de septembre avec un total de 162,2 millions d’abonnés dans le monde entier après avoir ajouté environ 44 millions d’utilisateurs en douze mois. Si les données d’ESPN+ et de Hulu sont prises en compte, le nombre total d’abonnés aux services de diffusion du géant du divertissement s’élève à 235,7 millions.
Cependant, leurs comptes reflètent également l’impact de des coûts de production et de programmation, de marketing et de technologie plus élevés, ainsi que l’absence de versions « Premier Access » ce trimestre. Des aspects négatifs qui ont été compensés par des revenus d’abonnement plus élevés.
Logo Disney+ sur un écran de télévision.
Bob Chapek, PDG de Disney, a défendu que la croissance rapide de sa plateforme est la « résultat direct d’investir massivement dans la création de contenu incroyable et en déploiement international ». Cependant, il a avancé que les pertes opérationnelles ont atteint leur maximum et que le service de fumant Il sera rentable en 2024.
S’adressant à Reuters, Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, souligne que l’évolution de Disney+ « ressemble un peu » au chemin suivi par Netflix. Pour cette raison, il avance qu’il faut s’attendre à de nouvelles bosses sur cette route et à plus de pertes dans les affaires de diffusion car « il n’y a pas de solution miracle pour la rentabilité ».
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Josh Gilbert, analyste du marché eToro, qualifie d' »inégaux » ces résultats Disney, bien qu’il estime que les investisseurs ne devraient pas être trop baissiers. « Disney a été transparent sur le fait que son activité de divertissement diffusion Il ne sera pas rentable avant 2024 et nous continuons à voir une croissance fulgurante avec Disney+, qui ne compte que 60 millions de nouveaux abonnés derrière son rival Netflix. »
Pour sa part, de Goldman Sachs, ils avertissent que Disney + fait face des risques tels qu’une pénétration plus faible diffusion que prévu, une augmentation des coûts des contenus de divertissement et de sport, une concurrence accrue ou une faiblesse macroéconomique. Cependant, ils s’attendent à ce qu’il continue de gagner des abonnés ce trimestre, même s’ils s’attendent à ce que ce chiffre ralentisse à 1,1 million.
Netflix
Pour sa part, Netflix a terminé septembre avec 223,09 millions d’abonnés, soit 4,5 % de plus qu’il y a un an. Au cours des mois d’été, la plateforme a réussi à mettre fin à deux trimestres de déclin après avoir ajouté 2,41 millions d’abonnés, un chiffre supérieur aux attentes du marché et à la société elle-même, qui n’attendait qu’un million de nouveaux abonnés.
Derrière cette croissance se cache, selon les experts et la société elle-même, la force des lancements du troisième trimestre, dont certaines des séries et films les plus regardés de son histoire. Ils soulignent, par exemple, la quatrième saison de Choses étranges ; Monstre : L’histoire de Jeffrey Dahmer ; Woo, un avocat extraordinaire ; L’homme gris Oui coeurs blessés.
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« Le contenu est à nouveau roi et la raison pour laquelle Netflix a si bien performé ce trimestre, avec des productions telles que choses étranges Soit cobra kai», souligne Gilbert, qui souligne que même si Netflix ne progresse pas au même rythme qu’il y a quelques années, « il est à nouveau sur une trajectoire positive ».
Cependant, il ajoute que les prévisions pour le quatrième trimestre n’ont pas été un succès », ce qui montre que tout ne sera pas rose à l’avenirDans ce contexte, les investisseurs seront très attentifs aux données d’abonnés, avec des prévisions de 4,5 millions d’inscriptions nettes au quatrième trimestre, ainsi qu’à l’évolution de son plan publicitaire, qui ne devrait pas avoir « un impact significatif » jusqu’à 2023.
HBO et Lionsgate+
Dans le cas de HBO, HBO Max et Discovery+, le nombre d’abonnés des plateformes Warner Bros Discovery augmenté au troisième trimestre de 2,8 millions, jusqu’à 94,9 millions. Cela indique une augmentation de sa clientèle de 18,8% par rapport aux 79,79 millions qu’elle avait il y a un an.
L’entreprise se démarque l’impact de La maison du dragon, la préquelle de Game of Thrones, qui est devenue la plus grande première de l’histoire de la plateforme. Cependant, l’entreprise souligne également l’intérêt suscité par d’autres contenus de son catalogue, tels que Euphorie, Batman, Harry Potter, Amis Soit La théorie du Big Bang.
Image de la série HBO Max « La Maison du Dragon ».
« Les gens consomment plus de contenu que jamais, mais il doit s’agir d’un excellent contenu. Il ne s’agit plus de combien, mais de sa qualité », a déclaré David Zaslav, PDG de Warner Bros Discovery. Ainsi, il a ajouté que la recherche de clients « à tout prix » est terminée Et le moment est venu de créer du contenu pour lequel les clients sont prêts à payer et qui crée de la valeur.
Mais la guerre de diffusion Il fait déjà ses premières victimes. Lionsgate+ annoncé dans la présentation des résultats du troisième trimestre qu’avant le 31 mars prochain cessera d’opérer sur sept marchés : la France, l’Allemagne, l’Italie, le Benelux, les pays nordiques, le Japon et l’Espagne. Une décision qui intervient un mois seulement après le changement de nom de la plateforme, de Starzplay à Lionsgate+.
Sa maison mère a enregistré des pertes d’exploitation de 1 750 millions de dollars (1 693 millions d’euros) au troisième trimestre, ce qui a conduit l’entreprise à chuter de près de 6 % en Bourse. Pour revenir plus rapidement à la rentabilité, a décidé de concentrer ses efforts sur l’investissement dans des contenus attractifs pour son marché domestique.
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SOURCE : Reviews News
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