😍 2022-09-15 00:06:00 – Paris/France.
Le PDG de Disney, Bob Chapek, qui sortait d’un blitz promotionnel lors de la conférence D23 de la société le week-end dernier, a réitéré bon nombre de ces messages pour un public de Wall Street, mais a adopté un ton plus définitif que jamais en décrivant l’avenir de Hulu.
S’exprimant lors de la conférence Goldman Sachs Communacopia & Tech, Chapek a noté que bien que Hulu soit exploité par Disney depuis 2019, sa combinaison avec Disney + devra attendre en raison des intérêts financiers de Comcast dans le service. Selon les termes d’un accord conclu par les entreprises lorsque Disney a acquis la majeure partie de 21st Century Fox, Disney peut racheter Comcast au début de 2024. Chapek a déclaré qu’il « adorerait » exécuter le rachat plus tôt, mais il a indiqué que Comcast n’était pas en pressé. Des estimations récentes ont fixé la valeur de la participation à 27,5 milliards de dollars et ce nombre ne devrait pas diminuer à une époque où les actifs de Streaming continuent d’être prisés.
« La chose qui vous inquiète lorsque vous êtes Disney est la friction de la marque, avec une partie du contenu que nous pouvons avoir dans le divertissement général », a déclaré Chapek. « Je suis étonné chaque jour dans ce travail de l’élasticité de la marque Disney. Je vous dirais que nous n’avons eu aucun retour en arrière en termes d’inclusion de ce contenu de divertissement général sur une proposition de Streaming de marque Disney « dans des territoires en dehors des États-Unis » Je ne dis pas qu’il serait reçu exactement comme ça aux États-Unis, mais cela nous donne des raisons de croire que nous avons plus de degrés de liberté que quiconque ne l’aurait jamais soupçonné.
Selon le dernier rapport trimestriel, Disney a déclaré que Disney + comptait 152,1 millions d’abonnés et Hulu 46,2 millions. Disney + est mondial, tandis que Hulu reste uniquement aux États-Unis Lors de précédentes apparitions publiques et interviews dans la presse, dont certaines le week-end dernier à J23 (et cette interview avec Deadline), Chapek a adopté un ton plus circonspect quant au mélange de Hulu et Disney +. Mais leur rassemblement est attendu depuis longtemps par de nombreux initiés et observateurs de l’industrie, et cela correspondrait aux stratégies en cours chez Warner Bros Discovery, Paramount Global et d’autres sociétés à mesure que le marché du Streaming arrive à maturité. Des économies importantes seraient également débloquées par le déménagement.
Dans le même temps, la tâche de mettre la programmation comme un drame dystopique Conte d’une servante, des comédies d’actualité comme Plan B et La saison la plus heureuse ou des titres F/X énervés comme histoire d’horreur américaine aux côtés des films Pixar ou d’autres tarifs classés PG a toujours posé un défi unique. Pourtant, Chapek a déclaré qu’il était devenu convaincu par les commentaires des consommateurs et les données de l’entreprise qu’une telle offre pourrait être déployée et « ne pas être sujette au rejet d’organes par le consommateur ».
Continuer à prendre de l’ampleur dans le Streaming reste un objectif stratégique clé pour Disney. Alors que dans l’ensemble, il compte désormais plus d’abonnements totaux que Netflix, de nombreux clients s’abonnent à plus d’un de ses services, tandis que la base de plus de 220 millions de Netflix n’est pas dupliquée. En plus de l’aider à se développer, Chapek a déclaré qu’une combinaison pourrait minimiser ce qu’il a appelé la « friction des consommateurs » résultant de la tentative de basculement entre deux applications de Streaming différentes. « À long terme, nous pouvons éviter cela, et 2024 n’est pas si loin », a-t-il déclaré.
Même aux États-Unis, Disney a réaligné sa programmation en vue de stocker Disney + avec plus de titres non directement liés à ses cinq piliers originaux de Marvel, Pixar, Lucasfilm, National Geographic et Disney. Il a déplacé les piliers d’ABC comme Dancing with the Stars et Black-ish vers le Streaming, après avoir vu une importante syntonisation et de nouveaux abonnements pour les docuseries Beatles de Peter Jackson Revenir l’automne dernier.
La tarification était un autre sujet majeur au cours de la session de 40 minutes. Interrogé sur le type d’augmentations de prix possibles sur toute la ligne – même si la société s’apprête à mettre en œuvre sa deuxième hausse majeure plus tard cette année – Chapek a déclaré qu’il ne s’attendait pas à une augmentation du taux de désabonnement. Par conséquent, a-t-il suggéré, d’autres augmentations pourraient bientôt se produire. « C’est ce que le marché supportera, qui reflète directement le rapport prix/valeur, et je pense que nous sommes bien sous-évalués par rapport à la valeur que nous fournissons », a-t-il déclaré. « Nous devons à nos actionnaires d’essayer de faire reconnaître cela. »
Les données de la course de près de 3 ans de Disney + et le chemin d’ESPN +, qui a été lancé en mai 2018, aideront à éclairer les décisions sur les prix, a déclaré Chapek.
Disney le mois prochain passera à 10,99 $ pour le plan sans publicité, avant le déploiement d’un niveau financé par la publicité. Les abonnés qui souhaitent continuer à payer 7,99 $ pour Disney + pourront le faire tant que cela ne les dérange pas de regarder des publicités. Le niveau sans publicité de Hulu, quant à lui, passe de 12,99 $ à 14,99 $ par mois, et sa version financée par la publicité passera de 6,99 $ à 7,99 $. ESPN + a déclaré en juillet que sa version dégroupée avait bondi de près de 40%, passant de 6,99 $ à 9,99 $.
Bien qu’un peu de choc d’autocollant soit inévitable, Chapek a déclaré que le prix auquel Disney + a commencé – 6,99 $ en novembre 2019 – est « absurde » rétrospectivement et rend les comparaisons drastiques. En avril 2019, lorsque Disney a annoncé le prix initial de Disney +, provoquant des halètements audibles parmi la foule de Wall Street et des médias présents, le niveau d’investissement dans la programmation n’était pas ce qu’il était devenu, a soutenu Chapek. Pourtant, venir près du bas du marché du Streaming « nous a aidés à arriver là où nous en sommes, avec ces énormes sous-nombres », a-t-il reconnu. « Il est difficile de croire que nous n’en sommes qu’à trois ans. »
SOURCE : Reviews News
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