✔️ 2022-04-20 20:38:20 – Paris/France.
L’action de Netflix a baissé de 37 % depuis l’annonce de sa première baisse du nombre total d’utilisateurs en une décennie. En réponse, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a admis que la société était désormais ouverte aux options de Streaming financées par la publicité, un changement majeur par rapport à son désintérêt précédemment déclaré pour la stratégie.
« J’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Hastings lors de la conférence téléphonique avec les investisseurs d’hier. « Mais… permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est très logique… Nous essayons de comprendre [it] sortir au cours de la prochaine année ou deux.
La volte-face de Netflix sur le Streaming financé par la publicité survient alors que la société fait face à une nouvelle concurrence et a du mal à trouver de nouveaux domaines de croissance, car environ 100 millions (dont 30 millions aux États-Unis seulement) de ses utilisateurs partagent des mots de passe pour le service. À l’international, Netflix a vu son nombre d’abonnés diminuer dans toutes les régions sauf l’Asie, le seul secteur où il a connu une croissance au cours de son dernier trimestre.
Des signes de changement tectonique du Streaming sont apparus avant la pandémie
Les premiers véritables signes avant-coureurs du déclin actuel sont apparus en 2019, lorsque Netflix a perdu des abonnés américains au Streaming pour la première fois de son histoire. Cependant, cette tendance a été quelque peu obscurcie lorsque la pandémie est arrivée l’année suivante, ce qui a forcé des fermetures et a augmenté le nombre de téléspectateurs pour toutes les plateformes de Streaming.
Actuellement, Netflix détient environ 25 % du marché de la télévision en Streaming. Mais la société d’analyse GlobalData prévoit que la part de Netflix diminuera à 16 % d’ici 2026, à peu près là où Hulu et Disney+ se situent aujourd’hui à 13 % chacun.
Bienvenue dans la nouvelle télévision par câble, identique à l’ancienne télévision par câble
Avant même la crise du covid-19, lors de l’année de lancement 2019 de Disney+ et Apple TV+, les analystes prédisaient « le grand regroupement ». L’idée décrit un cadre dans lequel au lieu d’obliger les téléspectateurs à ouvrir cinq à 10 applications de Streaming différentes, les consommateurs utiliseront éventuellement une seule application d’agrégation pour accéder à leurs services de Streaming préférés.
Maintenant, alors que la tendance à offrir un accès à moindre prix en échange de contenu financé par la publicité, récemment adoptée par Disney +, prend de l’ampleur, l’activité de Streaming semble se transformer en modèle de télévision par câble, sans les fils ni les décodeurs. Amazon, via son nouveau service Freevee (anciennement IMDb TV), Hulu, HBO Max et Paramount + offrent tous des options financées par la publicité à moindre coût. Netflix avait été le plus en vue jusqu’à présent.
SOURCE : Reviews News
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