🍿 2022-06-16 09:38:51 – Paris/France.
Alors que les principaux fournisseurs de Streaming par abonnement se préparent à lancer une version des services financée par la publicité, les recherches de Comscore ont révélé que les produits AVOD sont adoptés à un rythme plus rapide, plus de sept points de pourcentage, que la SVOD.
L’analyse de Comscore sur l’état du Streaming en 2022 – qui a examiné l’état actuel de l’adoption du Streaming, les tendances de croissance, les services et les solutions – a révélé une augmentation de 29 % du nombre de foyers américains diffusant des AVOD en 2022 par rapport à 2020, contre une augmentation de 21 % au cours de la même période pour les SVOD .
Dans l’ensemble, l’étude a montré que les ménages regardaient 5,4 services de Streaming par mois en mars 2022, contre 4,7 en mars 2021, les services de Streaming dits « Big Five » étant devenus six avec la montée en puissance de HBO Max. En termes de chevauchement d’audience, Netflix a un chevauchement de 82 % avec les six autres principaux services de Streaming, en particulier Amazon (66 %) et YouTube (66 %).
La diversité des publics, y compris les populations afro-américaines, asiatiques, amérindiennes et hispaniques, est un moteur clé de la croissance du Streaming, représentant désormais plus de 40 % des foyers équipés du Wi-Fi qui regardent la télévision connectée (CTV) aux États-Unis. En termes de jours de visionnage de plateformes de Streaming par foyer, les Afro-Américains sont surindexés pour Amazon, fuboTV, YouTube et Pluto TV, tandis que les Asiatiques surindexent pour HBO Max, Hulu, YouTube et Sling. Représentant le plus grand segment de foyers divers qui diffusent, le public hispanique sur les indices de Netflix, YouTube, fuboTV et Sling.
Les téléviseurs intelligents se sont avérés être le segment d’appareils de Streaming à la croissance la plus rapide avec une croissance de 48% d’une année sur l’autre. Samsung a poursuivi sa domination de l’arène de la télévision intelligente avec 26 % de part de marché, mais celle-ci était en baisse par rapport à 31 % en 2021, car d’autres acteurs ont pris de l’ampleur. Alcatel/TCL représente désormais 15% et Vizio 14%.
Il a été constaté que près de quatre foyers sur cinq équipés du Wi-Fi regardaient du contenu en Streaming sur des appareils de télévision connectés et chacun de ces foyers passait environ 122 heures par mois à le faire, soit une croissance de 19 % par rapport à mars 2021. Netflix a capturé le plus d’heures par mois regardé à 43 heures, suivi de près par YouTube à 39 heures et Hulu à 33 heures.
« Alors que les services de Streaming financés par la publicité et par abonnement se développent aux États-Unis, nous constatons que les consommateurs sont plus soucieux de leur budget et se tournent vers les services financés par la publicité », a déclaré le vice-président de Comscore, gestion des produits, James Muldrow commentant sur le rapport sur l’état du Streaming. « Cela a du sens alors que l’inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs. Le moment est venu pour les services de Streaming traditionnellement basés sur un abonnement comme Netflix d’envisager de lancer un niveau financé par la publicité pour améliorer leur trajectoire de croissance.
SOURCE : Reviews News
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