✔️ 2022-07-18 22:11:59 – Paris/France.
Après des années à conquérir ses utilisateurs, le géant du diffusion Netflix a perdu des abonnés à un rythme rapide dans le monde au cours du seul premier trimestre de cette année par rapport à la fin de 2021, une nouvelle qui a fait chuter son stock de 25 % à l’époque.
Le groupe californien a réagi en annonçant l’arrivée de la publicité à son service, dont il entend solliciter l’aide pour financer les investissements nécessaires au maintien de sa position de leader du secteur.
En dialogue avec CNN AffairesAndrew Hare, vice-président senior de la recherche chez Magid, a déclaré que «Il y aura l’enfer à payer s’ils rapportent un chiffre nettement supérieur aux 2 millions de pertes qui sont en cours de gestion. Une fois que Netflix est gravement sous-évalué par le marché, tous les paris sont ouverts. »
« Les investisseurs leur donneront le temps de redresser le navire, mais ils ont besoin d’entendre des plans plus solides sur la voie d’une croissance immédiate. Il s’agit de communiquer sur l’évolution de l’entreprise pour s’assurer qu’elle continue de gagner en Streaming. Personne n’a le courage d’une entreprise qui perd des millions d’abonnés chaque trimestre », a ajouté Hare.
Microsoft sera celui qui gérera la technologie de vente d’espaces publicitaires chez Netflix, qui veut proposer des abonnements moins chers mais incluant des publicités. La décision fait suite à un premier trimestre décevant au cours duquel ils ont perdu environ 200 000 abonnés pour la première fois en 10 ans, et intervient après plusieurs années de résistance à l’idée de la publicité.
« Cela fonctionne clairement pour Hulu », avait déclaré le PDG de Netflix, Reed Hastings, faisant référence à un service concurrent lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. « Si vous voulez l’option sans publicité, ce sera toujours possible. Si vous préférez payer moins et tolérer la publicité, il y aura une option pour vous aussi »ajoute le gérant.
La série est devenue un phénomène mondial, et avec eux la plateforme a tenté de se redresser, sans succès. (Photo de Yuki IWAMURA / AFP) – Photo : AFP
Cet abonnement viendra s’ajouter aux trois déjà disponibles (« Essential », « Standard » et « Premium »), avec le moins cher à dix dollars par mois aux Etats-Unis. Microsoft sera en charge de la conception et de la gestion de la plateforme pour les annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs de Netflix.
« Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires en créant avec nous une nouvelle offre d’abonnement financée par la publicité », a déclaré le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, cité dans le communiqué.
Selon la presse spécialisée américaine, Netflix avait envisagé d’autres partenaires tels que Google, le leader mondial de la publicité et propriétaire de YouTube, ainsi que Comcast, un fournisseur d’accès Internet propriétaire de Peacock, la plateforme NBCUniversal. Contrairement à ces sociétés, Microsoft n’a pas de service de Streaming vidéo, bien qu’il dispose de services tels que le réseau social LinkedIn et les jeux vidéo XBox.
« Microsoft nous donne la possibilité d’innover de manière flexible à l’avenir, à la fois du côté technologique et des techniques de vente, et fournit également de solides protections de la vie privée pour nos abonnés », a déclaré Greg Peters.
Introduire de la publicité, c’est en effet s’exposer à des enjeux débattus depuis des années autour des données personnelles des consommateurs, obtenues à grande échelle pour cibler des publicités personnalisées plus lucratives aux utilisateurs.
« Nous n’en sommes qu’au début, mais notre objectif à long terme est clair : plus d’options pour les consommateurs et un outil premium pour les marques, mieux que la télévision linéaire », a déclaré le directeur.
*Avec des informations de l’AFP.
SOURCE : Reviews News
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