😍 2022-03-21 07:00:00 – Paris/France.
Les téléspectateurs vivent à l’âge d’or de la télévision, gâtés par plus d’émissions, de films et de sports en direct à ne pas manquer qu’à tout autre moment de l’histoire de la radiodiffusion, mais le coût pour tout obtenir est passé à 2 500 £ par an, laissant certains fans de divertissement se demander s’ils peuvent se permettre la révolution du Streaming.
Le phénomène mondial de la diffusion en continu a entraîné le lancement d’une quantité sans précédent de services, principalement payants – de Netflix et Amazon à Disney + et les niveaux du dernier effort d’ITV, ITVX – qui rivalisent avec les fournisseurs de télévision payante tels que Sky et BT et le la BBC financée par les droits de licence pour une part des budgets des ménages qui sont poussés au point de rupture.
Alors que l’inflation atteint son plus haut niveau depuis 30 ans et que les prix de l’énergie augmentent déjà en raison de la guerre en Ukraine, la hausse du coût de tout, de la nourriture à l’essence, oblige les ménages à se serrer la ceinture.
Les services de télévision et de vidéo qui ont sauvé le Royaume-Uni de l’ennui du verrouillage – les Britanniques ont passé 40% de leurs heures d’éveil coincés à la maison à regarder la télévision – ne sont plus considérés comme les sacro-saints éléments essentiels du ménage qu’ils étaient au plus fort de Covidpandemic, qui a alimenté une augmentation record chez les abonnés mondiaux.
« La perception du public est que ces services sont bon marché », explique Tom Harrington, responsable de la télévision chez Enders Analysis. « Et ils l’étaient certainement. Mais le coût passe maintenant rapidement de ce qui est pour beaucoup une dépense discrétionnaire régulière automatique puis oubliée, à une part notable quittant leur compte.
Les téléspectateurs qui ne supportent pas de manquer la meilleure offre télévisée – du football de la Premier League et de la Ligue des champions aux drames tels que The Crown et Peaky Blinders, et des franchises à succès telles que Star Wars et Marvel – devront trouver environ 200 £ un mois en moyenne.
Le nombre d’abonnés au Streaming au Royaume-Uni a augmenté de plus de 8 millions en 2020. Photographie : Beata Zawrzel/NurPhoto/Rex/Shutterstock
Enders Analysis estime que les consommateurs ont la possibilité d’accéder à 130 000 heures de contenu à partir de streamers et d’offres de vidéo à la demande, contre 30 000 heures relativement maigres en 2016.
Alors que le marché a explosé, le coût, qui comprend le prix mensuel moyen d’un forfait haut débit et téléphonique, a augmenté de près d’un quart au cours des trois dernières années, passant de 2 040 £ en 2019.
Ampere Analysis, qui a compilé les chiffres, affirme que l’augmentation est principalement liée à la prolifération de nouveaux services alors que les guerres de Streaming atteignent leur apogée. Cependant, les ménages britanniques sont désormais également confrontés à des augmentations anti-inflationnistes de leurs forfaits domestiques haut débit, téléphoniques et de télévision payante pouvant atteindre 10 %.
Et la guerre financière d’attrition initiée par Netflix offrant un modèle de binge-watching à bas prix pour construire une échelle mondiale – puis imitée par tous ses rivaux – est devenue une chasse à la rentabilité durable, les consommateurs en payant le prix.
La semaine dernière, Netflix a augmenté ses prix au Royaume-Uni et en Irlande pour la deuxième fois en deux ans, entraînant une augmentation de 22 % du prix de son forfait le plus populaire, qui est désormais de 10,99 £ par mois, sur cette période. Et l’année dernière, Disney + a augmenté son coût d’un tiers après avoir ajouté plus de contenu pour les abonnés.
Netflix affirme que les hausses de prix sont le coût du financement de son budget de contenu gonflé, qui est passé de 7 milliards de dollars à 18 milliards de dollars par an au cours des quatre dernières années, alors qu’il se bat pour maintenir sa position de service de Streaming préféré au monde.
«Le marché du Streaming a été soutenu par des modèles financés par la dette, à perte et à perte», déclare Harrington. « Netflix est entré sur le marché et a fixé un prix budgétaire et tout le monde a dû entrer en dessous pour être compétitif. Vous avez eu toutes ces sociétés de contenu rentables, ces diffuseurs de télévision payante et de télévision linéaire qui ont dû passer au Streaming, et ce n’est pas aussi rentable. Maintenant, ils doivent commencer à regarder la valeur, et les clients vont continuellement être invités à payer plus jusqu’à ce que ces choses rapportent de l’argent réel.
La recherche de revenus et la pression sur les clients ont été mises en évidence la semaine dernière lorsque Netflix a commencé sa répression tant attendue d’un énorme avantage pour les abonnés : le partage de mot de passe.
Jusqu’à présent, Netflix a laissé le partage de mot de passe sévir, car la croissance fulgurante l’a emporté sur la nécessité de réprimer les familles et les amis qui pouvaient regarder Netflix pour quelques euros.
Dans un article de blog mercredi, Chengyi Long, directeur de l’innovation produit chez Netflix, a déclaré que la pratique « avait un impact sur notre capacité à investir dans de nouveaux programmes télévisés et films pour nos membres ». La société a annoncé un essai au Chili, au Costa Rica et au Pérou facturant entre 1 £ et 2,50 £ pour permettre aux abonnés d’ajouter des personnes extérieures à leur foyer sur leur compte.
La répression pourrait ajouter des millions au résultat net de Netflix. Le cabinet d’études Magid a estimé qu’environ un tiers des utilisateurs de Netflix partagent leur mot de passe avec quelqu’un d’autre. Cependant, la décision de Netflix signifie également que bon nombre de ces mots de passe « emprunteurs » devront désormais décider s’ils souhaitent ajouter un coût supplémentaire à leurs dépenses mensuelles.
« La pandémie était bonne si vous étiez un service d’abonnement », explique Richard Broughton, analyste chez Ampere. «Les gens étaient coincés à la maison et même ceux dont les finances étaient sous pression trouvaient que le divertissement à domicile était incontournable. Mais maintenant, une crise du coût de la vie se profile à l’horizon. Avec autant de produits de télévision payante et de Streaming, je pense que nous verrons les consommateurs évaluer sérieusement leurs dépenses mensuelles. Il s’agira de gagner cette bataille pour être considéré comme un divertissement essentiel.
SOURCE : Reviews News
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