đż 2022-08-11 19:30:00 â Paris/France.
La nouvelle que Disney+ prĂ©voyait dâaugmenter ses tarifs Ă lâoccasion du lancement dâun avec publicitĂ© sâest propagĂ©e comme une traĂźnĂ©e de poudre aujourdâhui. Ce nouveau tarif sera moins cher que le tarif normal, oui, mais au prix de la version sans publicitĂ© augmentant son prix de prĂšs de 40% pour les abonnĂ©s amĂ©ricains. Câest le premier grand rĂ©veil annonce que lâĂąge dâor du Streaming est vouĂ© Ă lâĂ©chec.
La fin du futur idyllique
DĂšs quâon y pense, le Streaming on nous lâa vendu comme ce futur avec tant dâavantages quâil Ă©tait impossible de dire non. Des catalogues sans fin, des prix contenus et la possibilitĂ© de voir ce que lâon veut Ă tout moment et sans avoir Ă supporter cette publicitĂ© ennuyeuse qui Ă la tĂ©lĂ©vision semblait parfois durer plus longtemps que ce que nous voyions rĂ©ellement. Ici pour lâinstant ils promettent que ce sera trĂšs peu, mais tu commences lĂ et puis tu en rajoutes de plus en plus.
Avec certaines nuances â il existe encore de nombreux films et sĂ©ries qui nâont jamais Ă©tĂ© disponibles sur aucune plateforme â câest le cas depuis plusieurs annĂ©es. Câest dâabord Netflix qui a plantĂ© les graines, lâa fait grandir, puis chacun a voulu avoir sa propre plateforme. Le problĂšme, câest quâils nâont peut-ĂȘtre jamais pris en compte que Netflix se nourrit dâune dette de plus en plus monstrueuse depuis des annĂ©es., un problĂšme que nous verrons quand il finira par exploser. Pour lâinstant, ils coupent depuis un certain temps et sont beaucoup plus vigilants sur ce quâils dĂ©pensent.
Le fait est que le Streaming nâest pas rentable aujourdâhui. Chez Disney, ils ont annoncĂ© hier quâentre Disney +, Hulu et ESPN +, ils avaient accumulĂ© des pertes dâune valeur de 1 100 millions de dollars, une nouvelle qui est peut-ĂȘtre passĂ©e quelque peu inaperçue Ă©tant donnĂ© quâelle a finalement rĂ©ussi Ă dĂ©passer Netflix en tant quâentreprise avec le plus dâabonnĂ©s. Une affirmation vraie mais avec plusieurs mais (il lâa fait avec plusieurs plateformes et il est fort probable quâil y en ait plusieurs qui appartiennent en fait Ă la mĂȘme personne).
Le programme sâĂ©largit si lâon sâintĂ©resse Ă ses principaux concurrents. Par exemple, Paramount+ sâattend Ă perdre 1,8 milliard de dollars cette annĂ©e, alors que paon 467 millions ont Ă©tĂ© laissĂ©s au deuxiĂšme trimestre 2022. Dans le cas de HBO Max, les pertes se sont Ă©levĂ©es Ă 518 millions de dollars dans son engagement Ă diffuser Ă©galement au cours du deuxiĂšme trimestre de lâannĂ©e derniĂšre.
Dans le cas dâAmazon, il est beaucoup plus difficile de dĂ©terminer combien il a pu perdre spĂ©cifiquement avec PremiĂšre vidĂ©o, mais on sait quâau deuxiĂšme trimestre de lâannĂ©e, il a ajoutĂ© des pertes sâĂ©levant Ă 2 000 millions de dollars. Il sera rare quâune partie importante ne vienne pas du Streaming, car en 2021 il y a investi 13 000 millions et rien nâindique quâil y ait moins passĂ© cette annĂ©e, car nâoublions pas le coĂ»t fou de âLe Seigneur des Anneaux : Le Anneaux de pouvoirâ .
Il est temps de se concentrer sur la rentabilité
Il nous reste un avenir dans lequel chaque plateforme fera tout ce qui est en son pouvoir pour ĂȘtre rentable.. AprĂšs tout, ils nâinvestissent pas autant dans le Streaming pour perdre des millions de dollars. Par exemple, Disney a confirmĂ© quâil espĂšre commencer Ă donner de lâargent en 2024. Je suis sĂ»r que cette forte augmentation des prix y contribue, ce nâest quâune question de temps avant quâelle ne soit appliquĂ©e dans dâautres pays.
Nâoublions pas non plus quâAmazon a Ă©galement rĂ©cemment annoncĂ© une hausse des prix en Espagne proche de 40%, tandis que Netflix a fait de mĂȘme il y a quelques mois, rĂ©vĂ©lant Ă©galement quâil allait commencer Ă appliquer la main lourde pour poursuivre le marchĂ© des comptes partagĂ©s. Et nâoublions pas que vous avez aussi un plan avec des publicitĂ©s, bonne excuse pour encore augmenter les prix et que ce tarif a le coĂ»t le moins cher actuellement.
De plus, il nâest pas commode dâignorer des cas Ă©tranges comme le fait que HBO Max supprime Ă la fois ses propres films et sĂ©ries de son catalogue, et que tout indique que cette politique ne fait que commencer. En sera-t-il de mĂȘme avec dâautres plateformes ? Ce ne serait plus bizarre.
Il y a aussi plusieurs annonces qui prĂ©cisent que les plateformes vont devoir commencer Ă dĂ©penser moins allĂšgrement et ĂȘtre plus attentives Ă la rentabilitĂ© de leurs contenus. Il y a dĂ©jĂ trop de signes qui indiquent que le monde du Streaming va sâaggraver et en plus il va ĂȘtre beaucoup plus cher.
Cela nous amĂšne Ă un scĂ©nario dans lequel il sera Ă©galement impossible pour toutes les plateformes de survivre et que le fiasco Qibi finit par ĂȘtre une anecdote par rapport Ă ce qui est Ă venir. Il nây a tout simplement pas beaucoup de marchĂ© et si vous commencez Ă presser la poule aux Ćufs dâor, viendra un moment oĂč il ne se donnera plus.
SOURCE : Reviews News
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