La seule offre de streaming Disney dont le prix n’augmente pas

😍 2022-08-17 16:07:00 – Paris/France.

Il était une fois, les services de Streaming étaient beaucoup plus simples – avec une seule option mensuelle, pour la plupart. Mais c’était alors. De nombreux changements sont à venir, avec des options sans publicité, des options financées par la publicité, des options groupées, etc.

Walt Disney (DIS -0,55%) en est un bon exemple. Ces dernières semaines, le géant du divertissement a annoncé une série de nouveaux prix, visant à augmenter ses rendements. Examinons cette stratégie et voyons si elle a du sens.

Disney propose plusieurs services de Streaming, et ils sont presque tous sur le point de coûter plus cher. Pour commencer, le géant des médias augmente le prix de son service de Streaming phare, Disney +, de 3 $ aux États-Unis afin de faire de la place pour son prochain niveau financé par la publicité (à venir le 8 décembre) au prix actuel de 7,99 $ par mois. .

De plus, Disney augmente le prix de son service Hulu de 1 $ ou 2 $ par mois selon le plan, et le service Live TV de Hulu connaîtra également une hausse de prix. Enfin, Disney a également annoncé que le prix mensuel d’ESPN+ augmentait.

La seule offre qui n’est pas le changement de prix est le pack Disney premium, qui combine Hulu sans publicité, Disney + et ESPN + avec publicité pour 19,99 $ par mois. Et il y a une raison intéressante à cela.

Tout sur le forfait

Disney a poussé son ensemble de services de Streaming plus que n’importe quel service individuel. Si vous allez vous inscrire à Disney +, vous recevrez une offre pour vous inscrire au forfait avant de trouver où vous inscrire au service individuel.

Et Disney veut que vous achetiez le bundle pour une bonne raison. Tout d’abord, le bundle booste son nombre d’abonnés. Au lieu de compter un abonné en Streaming à partir d’une inscription Disney +, il peut en compter trois – un pour chaque service. Cela augmente les chiffres qu’il rapporte à Wall Street chaque trimestre.

Le tableau ci-dessous détaille les changements de prix pour les services et forfaits existants et nouveaux.

Source du tableau : Auteur. Source des données : Walt Disney.

Bien sûr, personne n’est dupe en pensant que chaque abonné paie le fret complet pour chaque abonnement. Et Disney a été de plus en plus transparent dans la déclaration de son revenu moyen par utilisateur, ce qui donne un indice sur le pourcentage de clients regroupés.

La deuxième raison de pousser le forfait est qu’il réduit le taux de désabonnement des abonnés. Cela est particulièrement précieux sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui, d’autant plus que la base d’abonnés de Disney s’agrandit. Une petite augmentation du taux de désabonnement parmi une large base d’abonnés peut avoir un impact considérable sur les ajouts nets d’abonnés. C’est ce qui a conduit Netflix (NFLX -1,87%) pour produire des pertes d’abonnés significatives au cours du premier semestre 2022.

Avec les nouveaux changements de prix, Disney parie vraiment gros sur le bundle. Non seulement il maintient l’offre d’abonnement sans publicité au même prix, 19,99 $ par mois, mais il offrira également aux abonnés souhaitant regarder des publicités sur Disney + et Hulu une remise de 1 $ par rapport à l’offre groupée précédente avec Hulu financé par la publicité. Le forfait sans publicité offre une remise de 15,98 $ par mois par rapport à l’achat des trois services séparément, tandis que le forfait avec publicité offre une remise de 13,98 $.

De plus, Disney présente un ensemble financé par la publicité pour Hulu et Disney +. Les consommateurs peuvent s’inscrire aux deux services pour 9,99 $ par mois. C’est comparable à une offre actuellement disponible pour les abonnés Hulu pour ajouter Disney + pour 2,99 $ supplémentaires par mois, mais maintenant Disney veut en faire une offre officielle pour tous les clients.

Ne s’attendant à aucun impact sur le taux de désabonnement

Alors que Disney fait des augmentations de prix significatives, il ne s’attend pas à ce que les consommateurs rechignent à des factures plus importantes. « Nous ne pensons pas qu’il y aura un impact significatif à long terme sur notre taux de désabonnement », a déclaré le PDG Bob Chapek aux analystes lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de Disney.

En particulier, Chapek souligne la valeur offerte par Disney+ et ses autres services de Streaming. « Nous avons continué à investir généreusement dans notre contenu », a-t-il déclaré. « Nous croyons, parce que [of] l’augmentation de l’investissement au cours des deux dernières années et demie par rapport à un très bon niveau de prix, que nous avons beaucoup de marge sur la valeur des prix. »

Cela ressemble beaucoup à la justification de Netflix pour les augmentations de prix – et cela a longtemps fonctionné pour la société de services de Streaming ; il n’a commencé à voir une sensibilité significative aux prix qu’au cours des deux dernières séries d’augmentations de prix. Compte tenu du montant que Disney investit dans Disney+, en particulier, cela devrait rester une grande valeur en Streaming malgré la hausse des prix. Et le Disney Bundle est une valeur relative encore meilleure.

Avec l’idée que les abonnés groupés tournent moins et que la nouvelle tarification de Disney incitera davantage de personnes à utiliser le forfait, les commentaires de Chapek ont ​​beaucoup de sens. En fait, pousser plus de personnes à se regrouper en fonction de ses prix pourrait entraîner un taux de désabonnement encore plus faible, permettant à Disney de développer tous ses services vers ses objectifs de 2024.

La direction a réitéré ses attentes pour que le service principal de Disney + atteigne 135 millions à 165 millions d’abonnés (mais a abaissé ses attentes pour Disney + Hotstar). Il s’attend également à ce que Hulu atteigne 50 à 60 millions d’abonnés cette année-là et qu’ESPN+ atteigne 30 millions d’abonnés.

Alors que les augmentations de prix peuvent inquiéter certains investisseurs, surtout après avoir vu les résultats de Netflix, l’offre groupée de Disney commence à ressembler à une offre encore meilleure. Et cela devrait le pousser à poursuivre sa croissance vers ses objectifs au cours des deux prochaines années.

SOURCE : Reviews News

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