😍 2022-06-06 13:07:20 – Paris/France.
L’arrivée de la publicité sur Netflix est encore à venir. La société a annoncé qu’elle entrerait dans les annonces, avec un modèle d’abonnement moins cher que celui qu’elle a actuellement, mais peu de choses ont été dites. Les fuites se sont occupées de faire le reste, soulignant que le modèle arrivera à la fin de l’année (au moins aux États-Unis, le premier marché qu’il atteindra) et que Netflix essaiera de maintenir le nombre de publicités assez bas.
Mais le fait que l’on sache encore peu de choses et que tout soit encore à organiser ne signifie pas que les choses ne suscitent pas déjà beaucoup d’intérêt au sein de l’industrie. On pourrait plutôt dire le contraire. L’arrivée de Netflix avec des publicités est l’une de ces nouvelles de l’année pour l’industrie de la publicité, celle qui a un fort impact et à laquelle les spécialistes du marketing se préparent. En fait, les agences sont déjà en train de finaliser les choses pour se lancer à la conquête de ce scénario au plus vite.
La dernière étude a été réalisée par digiday, qui a demandé aux agences et aux spécialistes du marketing comment ils se positionnent dans ce nouvel environnement publicitaire. Les deux tiers des responsables de marques et d’agences déclarent qu’ils achèteraient des publicités sur Netflix s’ils en avaient l’occasion. 37% sont convaincus – l’étude de digiday disent qu’ils achèteraient « certainement » des publicités si on leur en proposait – et 29 % pensent qu’ils le feraient probablement.
Tout cela se produit avant que l’on sache à quoi ressembleront les publicités sur Netflix ou ce que le service de Streaming offrira spécifiquement. Parce que nous ne savons pas, nous ne savons même pas à quoi ressembleront ces annonces. Qu’ils soient efficaces ou non est quelque chose qui prend également du temps à confirmer. L’industrie semble se soucier de tout cela : si elle peut obtenir sa part du gâteau, elle veut la garder.
Ce que disent ces chiffres
L’Etude de digiday n’en rajoute pas beaucoup. Leurs données sont ce qu’elles sont et ils se concentrent simplement sur l’analyse de cette réceptivité antérieure.
Cependant, leurs conclusions peuvent aider à comprendre comment le marché se positionne face à l’AVoD. La grande nouveauté qui dominera le marché d’ici la fin de l’année s’impose déjà assez solidement et l’industrie est très réceptive à ce qu’elle impliquera. Nous savons encore peu ou rien de ce que ce changement impliquera, mais cela ne signifie pas que les annonceurs ne le voient pas avec de bons yeux.
Cela aide à comprendre ce qui compte dans ce segment et ce qui définit l’ordre du jour. Les annonceurs sont impatients d’ouvrir de nouveaux canaux, car ceux qu’ils possèdent déjà deviennent saturés. De plus, le Streaming est devenu – même si c’est un espace sans publicité – un scénario avec des audiences élevées et une fidélité et un intérêt considérables de la part des téléspectateurs, ce qui conduit les annonceurs à être plus disposés à y entrer qu’ils ne le seraient. Le boom du Streaming financé par la publicité avait commencé il y a quelques années.
SOURCE : Reviews News
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