🍿 2022-11-03 04:11:41 – Paris/France.
Paul Arjona
Netflix accueillera de la publicité à partir de la semaine prochaine en Espagne et dans d’autres pays. Au départ, j’avais prévu de franchir cette étape plus tard, mais reporté au 10 novembre de le faire avant d’autres concurrents, comme Disney Plus.
A son arrivée dans le monde de la publicité, les agences médias seront un acteur clé pour votre réussite. Dans un premier temps, les professionnels du secteur consultés par ce biais s’accordent à dire que la décision de la plateforme est une « retour » à l’industrie de la publicité. Ramon Alonsodirecteur d’Amplifi (Dentsu), soutient que cette démarche « confirme que sans les budgets publicitaires il est très difficile que le contenu se démocratise et touche un plus grand nombre de personnes«. Le modèle publicitaire est, selon lui, «le moteur principal pour la génération du meilleur contenu ».
Netflix lancera sa version avec publicité le 10 novembre en Espagne pour 5,49 euros par mois
La société lancera la nouvelle modalité avec un catalogue plus petit en raison de problèmes de droits et une qualité d’image supérieure à la traditionnelle dans son plan de base.
En effet, la première plateforme de Streaming a besoin de publicité pour diversifier vos revenus. Selon une étude, Netflix pourrait toucher quelque 2 700 millions de dollars de la vente de ses espaces publicitaires dès 2025. En Espagne, les agences médias interrogées par ce média estiment que votre investissement pourrait atteindre 20 millions d’euros la première année, bien qu’ils reconnaissent qu’il est très difficile de faire des prévisions à cet égard. N’oubliez pas que la plate-forme facturé un total de 579 millions d’euros en Espagne l’année dernière, selon leurs comptes déposés au Registre du Commerce.
Cela ne supprimera pas les quotas de la télévision traditionnelle
Apparemment, la stratégie publicitaire de Netflix passera par attirer de gros annonceurs. À ce sujet, Alma VázquezChief Transformation Officer d’IKI Media, précise que la plateforme « a la prévoyance de avoir plus de demande que d’offre et demande des investissements minimaux élevés, à un coût bien supérieur à la télévision linéaire«. Dans cette ligne, Enrique DiazDirecteur du Digital et de l’Innovation chez Equmedia, estime qu’avec le « niveau d’investissements et de coûts CPM minimum, rares seront les annonceurs qui pourront approcher«. Le CPM estimé pourrait être d’environ 60 dollars.
En tout cas, avec cette prévision de revenus en Espagne -plus de 20 millions d’euros la première année-, il n’est pas prévisible qu’il rayera la part publicitaire des chaînes de télévision traditionnelles. A titre de comparaison, Atresmedia a reçu 660 millions l’an dernier pour la publicité ; et Mediaset a obtenu 806 millions. Sous cet aspect, Manuel Durandirecteur des achats médias chez MIOGroup, considère que l’investissement va être « résiduel » et assure qu' »il n’affectera pas la télévision traditionnelle ». En ce qui concerne les budgets attribués à l’investissement dans Netflix, Daniel Serranodirecteur de la négociation d’Havas Media, estime pouvoir « capitaliser sur les investissements du monde offline et online », car « il y aura des annonceurs qui l’envisageront dans leur plan télévision et d’autres le considéreront comme un joueur 100% numérique ».
publicités de 20 secondes
La modalité choisie par Netflix pour débarquer dans le monde de la publicité sera celle de diffuser des spots de 20 secondes, même durée que les publicités habituelles à la télévision traditionnelle, ce qui facilitera le travail des agences et des annonceurs. La publicité sera diffusée avant et pendant la programmation sélectionnée. Il y aura aussi entre quatre et cinq minutes de publicités par heure de programmation, soit la moitié de ce qui est autorisé pour les chaînes de la TNT.
Ces fonctionnalités feront la publicité sur Netflix a une « faible saturation » et une « peu d’intrusion »conformément aux attentes de François Xavier Gallego, directeur marketing média de GroupM. Cet expert souligne également que les annonces « seront intéressantes » pour l’utilisateur « car elles sont segmentées ». Gallego soutient également qu’une plate-forme comme Netflix, « avec ce halo de technologie de pointe, fera les coupes ‘sans perturber’ le visionnage du contenu«. Dans ce sens, Manuel Durande MIOGroup, valorise la environnement « même exclusif pour les annonceurs » que Netflix aura et se demande « comment vont-ils gérer le volume d’annonceurs pour donner des opportunités à tout le monde ». Enrique Díaz (Equmedia) souligne également que, en raison de ses caractéristiques, la possibilité de zapping pour éviter de voir de la publicité « est considérablement réduite ».
Bref, les experts consultés par DIRCOMFIDENTIAL soutiennent que l’un des avantages différentiels de Netflix pour attirer les annonceurs est que combine la force de la télévision conventionnelle comme un moyen idéal pour construire une marque, avec les caractéristiques de l’écosystème numérique, comme la segmentation ou l’optimisation des campagnes. Cependant, Monique GarcíaMedia & Branding Area Manager de Making Science, estime que Netflix devra « à terme » « innover en intégrant d’autres types de formats ».
En échange de recevoir de la publicité, l’abonné verra a réduit ses frais de forfait de base de 2,5 euros, en restant à 5,49 euros. On estime que l’année prochaine, Netflix comptera environ 40 millions d’utilisateurs sous ce mode avec des publicités.
Pour évaluer la visibilité de ses publicités, Netflix a passé un contrat avec les fournisseurs spécialisés Integral Ad Science et DoubleVerify. Et dans des pays comme le Royaume-Uni, l’OTT s’est déjà engagé à se soumettre à une mesure indépendante, comme le font les chaînes de télévision traditionnelles. En Espagne, pour le moment, ce dernier point est inconnu, ce qui, pour Enrique Díaz, d’Equmedia, «peut être un handicap».
SOURCE : Reviews News
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