La publicité arrive chez Netflix et Disney, qui pointent vers les réseaux traditionnels

😍 2022-09-25 16:22:24 – Paris/France.

Bientôt, il y aura de la publicité dans choses étranges Soit guerres des étoiles. C’est au moins le nouvel engagement de Netflix et Disney+ de se renforcer au détriment des réseaux traditionnels. Après avoir longtemps refusé, Netflix accélère le lancement de sa nouvelle formule, prévu le 1er novembre, pour anticiper Disney+, qui en théorie le ferait le 8 décembre.

« Ces sorties ils créeront le plus d’espace publicitaire prime depuis plus d’une génération», assure Dallas Lawrence, du cabinet Samba TV. « Ça va être un grand moment pour les annonceurs. »

« Il n’y a pas si longtemps, on disait que l’abonnement allait mettre fin à la publicité », se souvient Kevin Krim, PDG du cabinet EDO. « Aujourd’hui, nous voyons clairement que ce n’est pas vrai. »

Bénéfices historiques

Et le gain est considérable. Ross Benes, du bureau Insider Intelligence, estime que Les revenus publicitaires en Streaming pourraient atteindre 30 milliards de dollars en deux ans rien qu’aux États-Uniset probablement au moins le double à l’échelle mondiale.

Le marché est pour l’instant le territoire de YouTubequi a touché 28,8 milliards de dollars de publicité en 2021. Des concurrents plus ou moins proches de Netflix et Disney, comme Peacock (NBC Universal), Paramount+, HBO Max ou Discovery+ ont déjà sorti des versions avec publicité.

Mais aucune de ces plateformes ne rivalise avec les deux monstres qui s’accumulent 220 millions d’abonnés pour Netflix et 125 millions pour Disney+et qui espèrent attirer de nouveaux utilisateurs en baissant les prix.

Scène de ‘Star Wars : Les Derniers Jedi’, par DisneyGTRES

Selon un document interne cité par Le journal de Wall Street, Netflix prévoit d’atteindre les 40 millions d’utilisateurs d’ici le troisième trimestre 2023 avec sa formule low-cost.

« Beaucoup de personnes qui regardaient la télévision et pouvaient être atteintes par des publicités ne sont plus disponibles pour les marques car ils ne sont plus des téléspectateurs traditionnels du réseau », explique Colin Dixon, rédacteur en chef du site de Streaming spécialisé ScreenMedia.

Le Streaming « permet aux annonceurs d’atteindre des personnes qui ont été hors de portée pendant un certain tempsau moment où ils sont le plus concentrés », précise-t-il, car l’utilisateur choisit son programme et son heure, contrairement à ce qui se passait sur la télévision traditionnelle.

« Une fois que Netflix et Disney auront ouvert les portes de Stranger Things, Star Wars ou Marvel, nous assisterons à une ruée »

Cette ouverture pourrait fragiliser la télévision historique « qui n’a pas totalement déployé une stratégie orientée Streaming« prévient Lawrence, évoquant principalement les petites et moyennes chaînes, puisque les quatre grandes chaînes aux États-Unis ont développé une certaine présence en ligne.

Mais même ceux-ci (ABC (appartenant à Disney), CBS, NBC et Fox) vont souffrir, car ils étaient jusqu’à présent les seuls à pouvoir offrir des audiences massives aux annonceurs. « Une fois que Netflix et Disney auront ouvert les portes de choses étranges, guerres des étoiles ou Marvel, nous verrons une bousculade »dit l’analyste.

En outre, « Les données que vous collectez à partir de la publicité en Streaming sont beaucoup plus profondes et plus riches que ce qui est disponible à la télévision aujourd’hui », points forts. Pour tous les contenus non en direct, « les publicités sont diffusées de manière personnalisée, ce qui permet un ciblage plus poussé », ajoute Krim.

Une offre puissante

Netflix et Disney+ ouvrent un nouveau chapitre dans lequel ils peuvent rompre avec les formats traditionnelsjouer avec les durées, le lieu ou encore attirer des partenaires pour la création de nouveaux programmes, sans compter que les plateformes offrent l’accès à des dizaines de pays en même temps.

« Si vous êtes une multinationale, vous pourrez avoir un point de contact unique et acheter des espaces publicitaires partout dans le monde », déclare Dixon. « C’est une offre assez puissante ».

Quant à la capacité de Disney et Netflix à prendre des parts de marché à Facebook, Google ou AmazonBenes souligne que c’est quelque chose que le Streaming n’a pas réalisé jusqu’à présent.

SOURCE : Reviews News

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