La plupart des téléspectateurs ne regardent qu’un seul programme sur les principaux streamers

😍 2022-09-13 15:08:31 – Paris/France.

Un nouveau rapport a révélé que les meilleurs téléspectateurs du programme n’ont regardé qu’un seul titre sur HBO Max, Apple TV +, Hulu, Prime Video, Disney + et Netflix

Selon un récent rapport du troisième -société de visionnage en Streaming Samba TV. Cela peut sembler blasphématoire aux fiers observateurs de frénésie habitués à sauter de série en série, mais cela correspond davantage aux habitudes de visionnage récentes.

En d’autres termes, lorsqu’un abonné se connecte, par exemple, à Netflix, HBO Max ou Disney+, il est susceptible de sélectionner un seul des 50 meilleurs titres proposés sur cette plate-forme avant de l’appeler un jour. Cela fait de ces titres parmi les plus précieux de leurs bibliothèques respectives en tant que sélections de première montre, un critère auquel les principaux streamers accordent une attention particulière.

« Une découverte critique dans le rapport du deuxième trimestre souligne la nécessité pour les plateformes de Streaming de penser différemment la façon dont elles commercialisent leur contenu », a déclaré le co-fondateur et PDG de Samba TV, Ashwin Navin. «Avec plus de 40 milliards de dollars dépensés cette année seulement pour du nouveau contenu, les consommateurs sont submergés par les choix. Les plateformes doivent s’assurer qu’elles mettent en place des stratégies intelligentes avant les lancements de contenu pour attirer non seulement les fans intégrés, mais aussi des téléspectateurs plus larges qui pourraient être intéressés.

Samba TV a constaté que les meilleurs téléspectateurs n’ont regardé qu’un seul programme parmi les 50 meilleures émissions du streamer au cours du deuxième trimestre sur HBO Max (62 % des clients n’ont échantillonné qu’un seul titre), Apple TV+ (60 %), Hulu (55 %) et Amazon Prime Vidéo (55 %). Disney + (35%) et Netflix (33%) ont légèrement mieux réussi que le reste du peloton à convaincre les téléspectateurs de se connecter pour un titre supplémentaire après leur première sélection. (Samba TV recueille des données d’audience via sa technologie propriétaire de reconnaissance automatique de contenu sur les téléviseurs intelligents activés sur 28 millions d’appareils aux États-Unis, mais ne tient pas compte des appareils non TV tels que les téléphones mobiles et les ordinateurs portables).

Les émissions les plus diffusées parmi les téléspectateurs d’un seul programme aux États-Unis tout au long du deuxième trimestre, selon Samba TV, étaient :

HBO Max : « Rue Sésame »
Apple TV+ : « Central Park »
Hulu : « Les Kardashian »
Vidéo Amazon Prime : « Les garçons »
Disney+ : « Encanto »
Netflix : « Choses étranges »

Pourcentage de foyers téléspectateurs qui n’ont regardé qu’un seul programme au T2. (TV Samba)

En utilisant HBO Max comme exemple, tout au long du deuxième trimestre, Samba a constaté que 62 % des téléspectateurs Max ne regardaient qu’un des 50 meilleurs programmes du service. Parmi les ménages qui n’ont regardé qu’un seul programme HBO Max, il s’agissait très probablement de « Sesame Street », selon le rapport. Cela vaut également pour les autres streamers et leurs meilleurs choix respectifs.

Fait intéressant, HBO Max a récemment supprimé 200 épisodes de « Sesame Street » dans le cadre d’une mesure stratégique plus large de réduction des coûts visant à se retirer du contenu en direct pour les enfants et la famille. Peut-être que la société devrait repenser cette décision avant d’abandonner complètement le genre.

Pendant ce temps, « The Boys » et « Stranger Things » se sont imposés comme des séries phares pour leurs streamers respectifs tandis que « Encanto » est l’un des films les plus populaires jamais sortis en Streaming en termes d’heures d’audience aux États-Unis depuis que Nielsen a commencé à suivre l’audience en Streaming au milieu 2020. (Et l’attrait du film d’animation pour les enfants exige un visionnage répété longtemps après sa sortie en novembre 2021.) « Central Park » en tête du gagnant d’un Emmy « Ted Lasso » pourrait être une grande surprise pour Apple TV+, qui a construit une bibliothèque de qualité soigneusement organisée montre mais a eu du mal à produire des hits à large audience.

Pourtant, en tant que premier choix pour les téléspectateurs d’un programme, ces titres sont très précieux pour engager les utilisateurs peu fréquents, un public démographique que Netflix est connu pour accorder une priorité élevée. Si un streamer peut engager plus activement un spectateur occasionnel, cela réduit le risque que ce client annule son abonnement et augmente le taux de rétention de la plateforme. N’oubliez pas que les streamers visent à sécuriser ces revenus mensuels récurrents.

Samba TV a constaté que « Stranger Things » était l’émission la plus populaire sur Netflix, HBO Max et Disney + au cours des six derniers mois, la série dans son ensemble générant près de 9 millions d’écoutes. Cet élan a aidé Netflix à inverser la tendance par rapport au premier trimestre, lorsque les meilleures émissions de février et mars ont vu leur audience progressivement baisser. Disney + a connu un coup de pouce similaire en juin avec la série préquelle « Star Wars » « Obi-Wan Kenobi », qui a approché les 5 millions de vues.

Dans le même temps, HBO Max a eu du mal à produire une nouvelle émission qui dépasse les 2 millions de vues depuis la sortie de « Euphoria » au début du premier trimestre (bien que Samba ait constaté que la toute nouvelle première de la série « House of the Dragon » avait attiré 4,8 millions d’Américains. ménages dans ses quatre premiers jours de disponibilité).

Top des émissions par mois par streamer de janvier 2022 à juin 2022. (Samba TV)

Alors que les émissions de première sélection sont positionnées comme étant d’une importance cruciale pour leurs streamers en tant que titres de passerelle, le manque d’intérêt que les téléspectateurs semblent afficher pour l’échantillonnage de plusieurs titres souligne les obstacles auxquels ces services sont confrontés dans la rétention des téléspectateurs. Il s’agit d’une tendance particulièrement préoccupante alors qu’une récession imminente menace les habitudes de consommation dans les mois à venir.

Seul un consommateur sur cinq prévoit d’ajouter un service SVOD supplémentaire au cours de l’année prochaine, tandis que 79 % déclarent conserver ou même réduire leurs abonnements actuels, selon un rapport de Screen Engine/ASI et du réseau de Streaming FilmRise. En conséquence, les streamers doivent trouver comment canaliser les téléspectateurs de leur choix de contenu principal – qu’il s’agisse de «Sesame Street» ou de «Stranger Things» – vers une programmation supplémentaire dans leurs jardins clos.

« Dans les guerres de Streaming de contenu d’aujourd’hui, ce n’est pas parce que vous le construisez que les téléspectateurs y viendront », a déclaré Navin. « Nous devons être beaucoup plus stratégiques sur la façon dont nous stimulons l’engagement avant, pendant et après les lancements. »

Alors que les batailles dans les soi-disant guerres du Streaming continuent de s’intensifier, ces sélections de consommateurs peuvent être utilisées comme signifiants stratégiques alors que des entreprises rivales se battent pour notre capacité d’attention et nos dollars d’abonnement.

SOURCE : Reviews News

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