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Émis le : 20/04/2022 – 03:42
Les actions de Netflix ont perdu un quart de leur valeur mardi après que la société a révélé que ses rangs d’abonnés avaient diminué au premier trimestre de cette année.
C’était la première fois en une décennie que le principal service de télévision en Streaming perdait des abonnés. La société a imputé l’érosion d’un trimestre à l’autre à la suspension de son service en Russie en raison de l’invasion de l’Ukraine par Moscou.
Netflix a terminé le premier trimestre de cette année avec 221,6 millions d’abonnés, un peu moins que le dernier trimestre de l’année dernière.
La société technologique de la Silicon Valley a déclaré un bénéfice net de 1,6 milliard de dollars au cours du dernier trimestre, contre 1,7 milliard de dollars à la même période un an plus tôt. Les actions de Netflix ont baissé de plus de 25% à 259,30 $ dans les échanges après-vente qui ont suivi la publication des chiffres des bénéfices.
Netflix estime que les facteurs qui entravent sa croissance incluent les abonnés partageant leurs comptes avec des personnes ne vivant pas chez eux.
Le géant du Streaming a estimé que si près de 222 millions de foyers paient pour son service, les comptes sont partagés avec plus de 100 millions d’autres foyers ne payant pas de frais d’abonnement.
« Quand nous connaissions une croissance rapide, ce n’était pas une priorité, et maintenant nous y travaillons très dur », a déclaré le directeur général Reed Hastings à propos du partage de compte lors d’un appel sur les résultats.
« Ce sont plus de cent millions de foyers qui choisissent déjà de regarder Netflix ; ils adorent le service, nous devons juste être payés dans une certaine mesure pour eux. »
Netflix teste des moyens de gagner de l’argent avec des personnes partageant des comptes, par exemple en ajoutant une fonctionnalité qui permet aux abonnés de payer un peu plus pour ajouter d’autres ménages.
« Si vous avez une sœur, disons qu’elle vit dans une autre ville et que vous voulez partager Netflix avec elle, c’est génial », a déclaré Greg Peters, directeur des produits, lors de l’appel aux résultats.
« Nous n’essayons pas d’arrêter ce partage, mais nous allons vous demander de payer un peu plus pour pouvoir partager avec elle. »
Un autre facteur qui freine la croissance de Netflix est la concurrence intense de titans tels qu’Apple et Disney.
Compression de l’inflation
Netflix et ses rivaux de la télévision en Streaming sont également confrontés à un taux d’inflation qui amène probablement les gens à faire le point sur le nombre d’abonnements de divertissement qu’ils ont accumulés, selon l’analyste Rob Enderle du groupe Enderle.
« Avec l’inflation qui s’installe, les gens commencent à surveiller leurs sous », a déclaré Enderle. « Vous obtenez une situation où les gens réfléchissent aux abonnements qu’ils ont et aux abonnements qu’ils conservent. »
Un grand acteur du marché comme Netflix aura du mal à se développer dans ce type d’environnement économique, en particulier dans un marché comme les États-Unis où il est profondément pénétré, a déclaré Enderle à l’AFP.
Netflix a récemment annoncé des hausses de prix d’abonnement aux États-Unis, l’option de base coûtant désormais 9,99 $ et la plus chère allant jusqu’à 19,99 $.
Netflix envisage d’ajouter éventuellement un niveau d’abonnement moins cher subventionné par la publicité, un modèle que Hastings avait longtemps snobé.
« Il est assez clair que cela fonctionne pour Hulu », a déclaré Hastings.
« Si vous souhaitez toujours l’option sans publicité, vous pourrez l’avoir. Si vous préférez payer un prix inférieur et que vous êtes tolérant aux publicités, nous allons également vous satisfaire. »
Tisser des publicités dans Netflix pour générer des revenus est « inévitable » compte tenu des chiffres récents des bénéfices, a déclaré le gestionnaire de portefeuille d’Upholdings, Robert Cantwell.
La course à la télévision en Streaming s’intensifie, Disney ayant montré plus tôt cette année qu’il comblait l’écart avec le leader du marché Netflix, dont la progression s’est ralentie.
Comme le service de Streaming vidéo Prime proposé par Amazon, Disney copie la tactique de Netflix consistant à investir dans un contenu local qui fait appel à la langue, à la culture et aux goûts des marchés internationaux respectifs.
Netflix a fait en sorte que cette approche fonctionne, en soutenant des blockbusters originaux tels que « Squid Game » de Corée du Sud et « Lupin » de France.
(AFP)
SOURCE : Reviews News
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