🎶 2022-04-16 17:32:00 – Paris/France.
La mode des festivals, avec sa débauche de couleurs, ses sequins, ses couronnes de fleurs et ses tenues à tout faire, est de retour. Après une interruption de deux ans provoquée par une pandémie, Coachella, le festival de musique basé en Californie qui attire 250 000 fans, a fait son retour ce week-end, apportant avec lui de nouvelles tendances dynamiques et une augmentation de trésorerie pour l’industrie de la mode.
Coachella, l’événement le plus en vogue de la saison des festivals, est connu autant pour ses tenues que pour ses performances. Les tendances pour le reste de la mode des festivals de l’année sont souvent dictées par les tenues portées par des célébrités comme Kendall Jenner, Katy Perry et Gigi Hadid. Pour les marques de streetwear et les labels de fast-fashion, Coachella est particulièrement important. La marque de mode rapide appartenant à Boohoo, Pretty Little Thing, le site de revente de streetwear StockX et le détaillant américain Gen Z Revolve parraineront des zones du festival, non seulement pour faire de la publicité auprès des participants, mais également pour ceux qui regardent de chez eux et sur les réseaux sociaux.
Ebony-Renee Baker, rédactrice mode du site Web Refinery29, le décrit comme « une si grande opportunité commerciale pour les marques et les influenceurs – c’est devenu tellement énorme maintenant et est observé partout dans le monde ».
Kate Moss a donné un coup de pouce aux bottes en caoutchouc Hunter après les avoir portées à Glastonbury en 2005. Photographie : MJ Kim/Getty
La directrice de la marque de Revolve, Raissa Gerona, a décrit Coachella sur le site Web d’analyse de l’industrie The Business of Fashion comme « essentiel, c’est énorme… c’est ce genre de Super Bowl ».
Les festivals ont longtemps eu une influence sur la mode, depuis que Woodstock a cimenté le hippy chic comme une esthétique en 1969. Au fil des ans, les images de ravers dans les champs et de Kate Moss à Glastonbury ont fait des survêtements et des bottes en caoutchouc Hunter à la mode. Récemment, les tendances des festivals ont inclus le crochet et les shorts cyclistes – désormais des piliers du style estival. Il y a également eu des moments controversés, comme en 2017 lorsque la tendance des coiffes de style amérindien a conduit à des revendications d’appropriation culturelle.
Les influenceurs peuvent également gagner des sommes importantes. Maryam Ghafarinia, qui compte 186 000 abonnés sur Instagram, a décrit au Poste de New York comment elle capitalisera sur sa participation à Coachella, facturant aux marques plus de 2 000 $ (1 530 £) par publication sur le site.
Amy Luca, vice-présidente senior de Media.Monks, une société mondiale de services de marketing et de publicité, a déclaré que ces sommes sont éclipsées par les frais imposés par les noms connus : « Quand vous parlez de mannequins et de stars de la télé-réalité, cela [payment] peut atteindre des centaines de milliers de dollars.
Baker a déclaré que la saison des festivals est souvent l’occasion pour les gens d’essayer les tendances. « Je prédis beaucoup de looks d’inspiration vintage des années 90, des jupes et des justaucorps en tulle de balletcore, des robes à fleurs de cottagecore, des chapeaux de paille, beaucoup de dentelle », a-t-elle déclaré.
Les marques de mode rapide savent que la saison des festivals est un moment où les consommateurs dépensent – The Business of Fashion rapporte une augmentation de 173% des ventes d’articles de mode de festival sur les sites Boohoo, H&M, Asos et Nasty Gal, par rapport à 2019. Cela ne se prête pas à une approche durable de la mode, bien que Baker affirme que les festivaliers chercheront des options durables. « Plus de gens que jamais se tournent vers l’épargne, le shopping d’occasion et le vintage. Personnellement, j’adore une nouvelle tenue fraîche pour les festivals, mais je cherche toujours d’abord des options d’occasion.
Les mannequins Jasmine Tookes, Romeo Strijd et Lais Ribeiro à Coachella 2018. Photographie : Jeremy Moeller/GC Images
Philippa Grogan, consultante en mode et textiles durables, décrit la mode des festivals comme « un plaisir instantané – [a bit like] la robe festive de Noël mais en été ». Elle dit que cela la fait « se demander si [the clothes] ont été conçus dans un souci de longévité… Ensuite, il y a le genre d’esthétique de l’ensemble, beaucoup de paillettes et de lurex, qui sont souvent largement dérivés de matériaux combustibles fossiles comme le pétrole et le gaz naturel, car ils sont essentiellement en plastique.
Grogan suggère que devenir rusé est une option. « Découpez des paillettes dans des objets existants qui ne sont pas en plastique », a-t-elle déclaré, « [and then] embellir un vieux cardi ou quelque chose comme ça. Si la mode des festivals est une question d’impact, une créativité comme celle-ci va très loin : « Vous portez toujours quelque chose d’unique si vous assemblez vraiment quelque chose à la maison avec des matériaux existants. »
SOURCE : Reviews News
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