✔️ 2022-04-19 12:32:03 – Paris/France.
L’essor apparemment irrésistible des services de Streaming par abonnement pourrait s’arrêter alors qu’une crise du coût de la vie en spirale devrait évaporer les dépenses discrétionnaires, selon une vaste enquête de Kantar.
Le groupe d’analyse des médias a constaté que les Britanniques, en particulier les jeunes, s’éteignent de plus en plus, avec 215 000 foyers de moins se précipitant pour au moins un abonnement payant au cours des trois mois précédant mars par rapport au trimestre précédent dans le but d’économiser de l’argent.
Bulletin d’abonnement
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Au premier trimestre, 58 % des ménages (16,9 millions de foyers) avaient accès à un service d’abonnement payant, soit une baisse de 215 000 par rapport aux trois mois précédents.
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Au cours de la période, les consommateurs soucieux des coûts ont annulé 1,51 million de services de Streaming vidéo à la demande (SVOD) – un bond significatif par rapport aux 1,04 million d’annulations enregistrées au trimestre précédent
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Sous-jacent à la mer de rouge se trouve un désir généralisé des consommateurs d’« économiser de l’argent », 38 % d’entre eux comptant désormais leurs sous, contre 29 % au cours de la dernière période de référence.
Les taux de désabonnement augmentent presque partout
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Alors que Netflix et Amazon Prime Video bénéficient de leur statut de leader du marché, garantissant qu’ils sont les derniers services à être coupés lors de toute purge, la situation est moins stable pour les services challengers situés plus bas dans l’ordre hiérarchique tels que Britbox, Now et Discovery+.
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Seuls 3 % des foyers se sont inscrits auprès d’un nouveau fournisseur de SVOD au premier trimestre, contre 4,2 % un an plus tôt
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Amazon Prime Video a ouvert la voie des nouveaux abonnements au premier trimestre, revendiquant une part de 27% – près du double de celle de Disney + sur 14%
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A maintenant revendiqué la troisième place avec une part de 11%, tandis que Netflix – qui a beaucoup moins de marge de croissance – a glissé à un chiffre avec une part de 9,4%
La publicité à la rescousse ?
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Dans cette nouvelle réalité d’une clientèle en diminution, la question de la publicité a de nouveau fait son apparition, Netflix étant notamment sous pression pour abandonner ses objections de longue date visant à générer des revenus dans un marché saturé.
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Dominic Sunnebo, directeur mondial des connaissances chez Kantar, a déclaré: « Avec de nombreux services de Streaming ayant connu une croissance significative des revenus au plus fort de Covid, ce moment va donner à réfléchir. »
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Recommandant de nouvelles stratégies de marketing et de contenu pour inverser la tendance, Sunnebo a ajouté : « Alors que les fournisseurs de SVOD envisagent différentes stratégies pour maintenir leurs revenus, la publicité pourrait être une option logique. Aux États-Unis, le service Peacock de NBCUniversal a connu du succès avec un modèle à plusieurs niveaux qui intègre la publicité à moindre coût pour les consommateurs. Alors que les ménages resserrent les cordons de leur bourse, beaucoup pourraient potentiellement accueillir un modèle similaire de leur fournisseur de SVOD préféré en Grande-Bretagne.
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Dans une tentative de diversification, Netflix est déjà entré dans l’arène du jeu en se positionnant comme un guichet unique pour le divertissement domestique
// Présenté dans cet article
SOURCE : Reviews News
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