✔️ 2022-11-02 01:48:06 – Paris/France.
Georgina Escoda est un torrent d’énergie. Et avec la même passion avec laquelle il parle à MagasIN dans cette interview, il a lancé votre propre projet d’entreprise.
[Los diseñadores de Malne: « Nuestro trabajo no va de vestirte fina para una boda, sino de realzarte »]
Ses débuts le placent au sommet d’un podium avec seulement 15 ansmais s’est vite rendu compte que la magie résidait dans la conception et la création des pièces.
« Quand j’avais 15 ans, j’ai commencé à travailler comme mannequin, à défiler et à faire fusillades. Il a combiné les podiums avec un travail de styliste indépendant. Plus tard, j’ai travaillé dans des magasins, j’ai vu que ça me plaisait et que ça avait une implication différente, parce que je prenais tout très au sérieux. C’est mon truc ! Je suis allé à Mango et en moins de trois mois j’ai évolué très vite. Et j’ai pensé : je veux ma propre entreprise ! », raconte Escoda.
Georgina Escoda dans son magasin Bad Habits.
Qu’est-ce qui vous a amené à ouvrir votre propre boutique puis la marque ?
Pendant 15 ans, j’ai ouvert et géré cinq franchises d’une multinationale, et là j’ai beaucoup appris sur la gestion d’entreprise. Alors je me suis dit : si tu as fait ce travail et que tu as été un pionnier avec eux, parce que j’étais le premier franchisé et qu’ils ont misé sur moi, pourquoi ne créerais-tu pas ta propre marque ?
J’ai donc décidé de créer ma première boutique multimarque en pensant à toutes les marques que j’ai toujours vues en ligne. Des entreprises internationales qui ne comprenaient pas pourquoi elles n’étaient pas ici en Espagne.
J’ai pris contact et j’ai réussi à les amener en Espagne et à créer une multimarque très innovante, même si le résultat final n’était pas tout à fait clair.
Enfin, je l’ai défini en produisant ma propre marque avec les basiques que je n’avais pas encore en magasin. Ce sont ‘les irrésistibles’ que je cherchais à des prix plus abordables, et je ne les ai pas trouvés.
D’où vient le nom « Mauvaises habitudes » ?
J’ai toujours été un peu rebelle, allons-y le voyou de l’école. Et quand j’ai créé le magasin, j’étais très clair sur le fait qu’il devait s’appeler quelque chose qui me définirait. Je ne voulais pas créer quelque chose pour les autres, mais plutôt créer quelque chose dont je serais fier. Et de là, le nom de ‘Bad Habits’, en espagnol mauvaises habitudes, mais pas négativement, bien au contraire. Il fait allusion à une personne projetée vers l’avant, battante, indépendante, voyou, insoumise et qui n’hésite pas à dire les choses telles qu’elles sont. Je suis zéro hypocrite.
Veste de costume Bad Habits.
Et amusant aussi…
Oui [se ríe]. J’ai un grand sens de l’humour. J’ai toujours été la ‘punette’ du groupe et pour moi c’est essentiel que la femme Bad Habits ait ce sens de l’humour.
Reviendra-t-elle sur les podiums mais en tant que créatrice plutôt qu’en tant que mannequin ?
Oui, nous envisageons cette possibilité. Nous prenons déjà des dispositions pour être au 080 Barcelona Fashion, et dans un an, il est probable que nous puissions être sur le podium…
À quoi ressemblent les vêtements de votre collection et pour quel type de femme les avez-vous conçus ?
La femme Bad Habits est une femme économiquement indépendante, professionnelle, pas du tout conformiste, et qui « se fout » de ce que pensent les autres. C’est une femme qui aime s’habiller sexy, mais sans être obligée d’aller avec des robes moulantes, ou des décolletés, ou des chemises transparentes… Autonome et confiante.
Design pour une femme qui sait qu’avec un bon tailleur et des tissus incroyables, elle peut se sentir sexy dans une chemise masculine, comme celles que nous fabriquons habituellement, avec une merveilleuse popeline, qui ressemble à des chemises tirées du placard de votre petit ami ou de votre mari.
Ce costume et des baskets et tu es super habillée pour toute la journée de travail, puis pour la nuit, tu le remplaces par de bons talons et une « pochette » et tu es toujours spectaculaire.
Costume de style masculin conçu par Georgina Escoda pour Bad Habits.
On travaille toute la journée et puis on a des événements le soir sans possibilité de se changer à la maison.
C’est-à-dire, mais avec un point masculin. Je recherche toujours la mode masculine. Même quand nous allons acheter des tissus, nous achetons des costumes pour hommes, des chemises pour hommes, du genre que vous pouvez trouver dans n’importe quelle section pour hommes.
Combien de collections annuelles concevez-vous ?
Nous réalisons deux collections annuelles, une pour le printemps-été et l’autre pour l’automne-hiver.
En ce moment, ils sont en pleine expansion…
Actuellement, nous avons 50 points de vente dans tout le pays, nous avons eu un showroom pendant trois saisons, nous avons présenté notre collection à la Foire de Paris et nous avons 10 points internationaux situés en Belgique, en France, aux États-Unis et au Portugal.
En ce moment, nous avons ouvert la possibilité d’avoir des petits investisseurs qui croient au projet, et qui veulent s’impliquer dans l’expansion de la marque, car nous pensons qu’avec cinq points de vente de plus, cela nous aiderait beaucoup dans croissance. L’objectif est d’atteindre un plus grand volume et de pouvoir proposer des prix plus abordables.
En parlant de prix, dites-nous dans quelle gamme se trouvent les vêtements…
Dans le magasin, vous pouvez trouver des t-shirts à 70 euros et des vêtements à 250 euros.
Comment voyez-vous la durabilité, est-ce quelque chose qui vous inquiète ?
Bien sûr que ça m’inquiète, mais je ris beaucoup de l’hypocrisie à cet égard, les grandes marques sont capables d’affréter un avion pour amener les grosses productions ici. Les cotons que de nombreuses entreprises nous disent être biologiques ne le sont pas. Il y a de l’huile aussi dans le coton.
Ma façon de contribuer à la durabilité de la planète est de travailler avec les gens d’ici, avec mes voisins, avec la proximité, avec des petites entreprises et en achetant des tissus nationaux.
Je travaille avec des gens du coin et j’adore tourner le coin, et dans le petit atelier qui m’aide à aller essayer le patron un instant, pour voir s’ils l’ont prêt. La confiance que j’ai avec ces messieurs, je ne peux pas l’avoir en Chine ou en Inde.
Quelle est l’importance des réseaux sociaux pour les entreprises ?
Une grande partie du succès de notre entreprise est due aux ventes en ligne. Nous avons commencé à faire nos émissions en direct pendant la pandémie et nous faisons actuellement une émission en direct hebdomadaire sur notre profil instagram, où nous obtenons en moyenne huit ou dix tenues.
Evelyn et moi sortons dans chaque direct, commentant et essayant chaque style comme si nous étions sur un podium et aussi, je propose des conseils mode comme les combinaisons parfaites, les accessoires ou les looks de nuit les plus réussis…
Bien que nous préparions les tenues et qu’elles nous demandent beaucoup de travail et de temps, ce que nous faisons aussi, c’est être naturel et improviser, tout comme nous sommes et comment se déroule notre journée.
Pas plus tard que la semaine dernière, j’étais un peu en colère contre l’équipe et je l’ai dit en direct… Il y a toujours une histoire de notre quotidien à raconter avec un naturel total, même en dégustant un verre de vin ou un citron vert quand on est très stressé. ..
Une cliente m’a dit qu’elle attendait avec impatience le direct chaque semaine parce que c’était mieux que Netflix. Mais le meilleur de tout, c’est qu’à la fin, cela se transforme en ventes, et que nous manquons généralement de tout le produit lorsque le live se termine.
Dans les magasins multimarques, les vêtements d’autres marques cohabitent-ils avec les vôtres ?
Voilà. Lorsque nous avons commencé en 2017, notre marque représentait 10 % de tous les vêtements en vente, et aujourd’hui, elle en représente 80 %. Nous avons réduit les marques et il nous en reste trois, en plus de la nôtre. Des marques comme Victoria Beckham ou Nanushka qui sont très bonnes.
Notre tendance est d’aller vers une seule marque, mais j’aime beaucoup mélanger. Si je ne m’ennuie pas et que ma collection finit par devenir ennuyeuse parce qu’on la regarde toute une saison. Et j’aime voir arriver des nouveautés… C’est comme le Jour des Rois Mages !
Êtes-vous passionné par la mode et la vie?
Oui, je suis absolument passionnée par la mode. C’est juste que je pense que les choses ne peuvent pas bien se passer sans passion. La vérité est que je ne regarde jamais le résultat. Mon partenaire me dit toujours que je ne me suis jamais inquiété des chiffres de l’entreprise… J’aime tellement mon travail, je suis si heureux que la vérité est que je ne me soucie pas vraiment d’avoir assez pour acheter une omelette aux pommes de terre ou des huîtres. Je n’aime pas du tout les chiffres… c’est peut-être pour ça que les choses se passent bien pour moi, parce que je mets la passion avant tout ça.
Comment est votre garde-robe, est-ce que vos pièces coexistent avec d’autres ?
Oui, il n’est pas nécessaire d’être si égocentrique car j’aime aussi beaucoup le travail des autres créateurs et marques. faible coût. Je mélange tout.
Mon dressing est composé de basiques. Je parle toujours depuis le début de ‘basiques irrésistibles’. J’aime avoir mes vêtements basiques, mais avec un point particulier, avec une très bonne qualité et des motifs incroyables. Si j’ai quatre chemises blanches, elles sont très spéciales. Dans mon placard, vous trouverez des jeans, des chemises, des vestes de costume… Ce ne sont pas des choses très spectaculaires, c’est-à-dire que je n’ai pas de robes de mariée et tout ça…
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SOURCE : Reviews News
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