🍿 2022-04-20 07:37:14 – Paris/France.
La Formule 1 a enfin compris ce qu’il fallait. Il avait été étiqueté comme un sport ancien et maintenant il jouit d’une bonne santé que d’autres spécialités historiques lui envient, si peut-être avec la permission du football. Le « Grand Cirque » a réalisé ce dont beaucoup ne sont pas encore capables : accrocher les jeunes qui, du coup, se pressent aux portes des circuits (ou même des hôtels) à la recherche d’un accueil et d’une photo de leurs pilotes préférés. Quelque chose qui semblait impensable il y a quelques années, car la course automobile était identifiée à tête de pétro la quarantaine La F1 avait depuis longtemps besoin d’un rebondissement et Liberty Media a pu le lancer.
Il ne fait aucun doute que la F1 a rajeuni depuis le départ de Bernie Ecclestone du conseil d’administration. Ses audiences déclinaient alors, malgré le potentiel qu’avait la concurrence. Liberty Media, devenu propriétaire des droits commerciaux de la F1 en 2016, a contribué de manière décisive à faire de la Coupe du monde un phénomène de société.
Zak Brown, PDG de McLaren Racing et expert en marketing sportif, affirme que La F1 « est dans une situation très saine et un moment très fort ». Et les chiffres le confirment : l’an dernier les audiences ont été record, atteignant une audience cumulée de 1 550 millions de téléspectateurs tout au long de l’année, ce qui représente une augmentation de 4 % par rapport à 2020. De plus, dans le monde entier, l’audience moyenne par grand prix était de 70,3 millions. Le meilleur chiffre depuis 2013.
Et force est de constater que la fin de saison a aussi joué en sa faveur. La course à Abu Dhabi 2021, avec la Coupe du monde à décider, est devenu l’événement le plus suivi du parcours avec un total de 108,7 millions de téléspectateurs, 29% de plus qu’à la même date en 2020. La folie qui a provoqué cette course est telle qu’elle est devenue le septième événement câblé (payant) avec la plus grande audience de toute l’histoire. Mais une saison serrée jusqu’au dernier tour n’a pas été la seule cause de la hausse des audiences. Ni les courses sprintqui s’est rapidement classée parmi les meilleures audiences de l’année. La F1 n’est plus seulement un sport, c’est devenu un événement social, accompagnée de l’arrivée de jeunes pilotes à la compétition, qui ont donné le grand cirque cet air frais que vous réclamiez depuis des années. En fait, la Coupe du monde de Verstappen a entraîné une augmentation de 81 % des audiences aux Pays-Bas.
Formule 1
Des audiences en hausse
Et, avec le début de la nouvelle ère en ce 2022, la tendance continue à augmenter : la course à Bahreïn a rassemblé 686 000 téléspectateurs (5,6 % de part), celle en Arabie saoudite environ 774 000 (6,9 %) et en Australie, 196 000 autres téléspectateurs et une belle part de 21,6 % en Espagne (record par rapport aux chiffres de 2019 et 2018, la course étant à sept heures du matin). Des chiffres record qui dépassent le maximum vu sur la télévision payante, alors qu’en 2018 le GP d’Espagne était suivi sur Movistar par 578 000 téléspectateurs. Mais il n’est pas seul dans la suite à la télévision, la course de Barcelone accroche déjà l’affiche complète deux mois avant son rendez-vous : quelque 100 000 spectateurs qui n’avaient pas été vus en Espagne depuis l’âge d’or d’Alonso, entre 2004 et 2008. Bien sûr, le circuit travaille même déjà à l’extension de cette capacité pour son rendez-vous du 22 mai.
Et autre fait record : le week-end du Grand Prix d’Australie a réuni 420 000 spectateurs sur le circuit d’Albert Park à Melbourne. Un rendez-vous avec de grandes attentes après deux ans d’absence du calendrier de la Formule 1 en raison de la pandémie de coronavirus. L’événement est déjà le record absolu pour un événement sportif en Australie.
La F1 a évolué vers une culture plus américaine : Outre le sport, le spectacle est recherché. Et, en cela, Liberty Media peut accrocher la médaille : c’est déjà le sport le plus important sur les plateformes de médias sociaux ou, du moins, celui qui a forgé le plus de croissance. Son augmentation en 2021 a été de 40%, atteignant 49,1 millions de followers sur tous ses réseaux sociaux. Ainsi, la F1 grandit main dans la main avec les plus jeunes (entre 18 et 24 ans), gagnant des spectateurs susceptibles de s’intéresser à ce sport depuis des décennies. Ce que tant d’autres essaient.
Phénomène Netflix
La Formule 1 entre en ce 2022 dans une nouvelle ère, mais il y avait déjà un autre saut décisif avant avec l’entrée de Netflix dans le paddock de la Coupe du monde. La grande plate-forme mondiale de contenus audiovisuels est une autre grande incitation pour les adolescents et la génération Y sont devenus accros à la concurrence. Avec les détails techniques en arrière-plan, la série Netflix exploite le drame qui s’épanouit lorsque le drapeau à damier cesse de flotter sur le circuit et rapproche les pilotes des coulisses. Depuis la première de leur série « Drive To Survive », ils ont toujours été dans le top 10 de la plateforme.
Cette popularité a augmenté le nombre d’audiences et d’abonnés, mais aussi ventes de billets, de 15%, après la première de la troisième saison des docu-séries. Et ils sont déjà au quatrième, en vue d’un cinquième. Les pilotes sont célébrités, reconnu dans le monde entier. Quelque chose qui, comme l’indique Ricciardo, n’était pas si courant : « C’est difficile d’atteindre ce niveau en dehors de votre course à domicile, Monaco ou Monza. Il y a trois ou quatre ans, personne ne m’aurait reconnu à Austin et maintenant c’est quelque chose de complètement différent. Non pour la gloire, le mieux c’est qu’on aime ce sport depuis qu’on est petit, Et maintenant, nous montrons à un public plus large pourquoi c’était cool. » Ce qui se traduit par une plus grande attirance pour les sponsors : les circuits font la queue pour figurer au calendrier et, selon Brown, il y a « près de 45 parrainages, dont dix nouveaux cette année ». L’entrée du GP de Las Vegas pour 2023 signifie également la reconfirmation de cette croissance de popularité. Et c’est qu’aux États-Unis, la F1 gagne de plus en plus de terrain : la dernière date en Arabie saoudite a établi un record d’audience avec 1 445 000 téléspectateurs dans le pays américain.
Ce sentiment de satisfaction face à la montée en popularité est quasi unanime dans tout le paddock. Sans aller plus loin, Carlos Sainz est un autre de ses grands défenseurs : « Netflix est un grand atout pour la F1, il ouvre le sport, il suffit de regarder ce qui s’est passé, surtout dans des endroits comme Austin. (pleine capacité du circuit avec 400 000 spectateurs dans les tribunes)ou ce qui semble se passer à Miami (débuts en Coupe du monde en 2022). Ce succès et ces audiences sont, en partie, grâce à Netflix. Cela montre que la F1 est un grand sport et qu’elle commence à être suivie autant que je pense qu’elle le mérite. Je suis heureux de pouvoir continuer à travailler avec Netflix, car mon image et celle de mon équipe s’étendent à travers le monde. »
SOURCE : Reviews News
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