✔️ 2022-05-13 16:43:27 – Paris/France.
Etout change et rien ne change.
Avez-vous écouté un match de baseball cette saison sur une station de radio en direct ? Beaucoup de vos amis fans de baseball ont fait de même. . . en 1922.
« Aucun média ne disparaît jamais », a déclaré Noah Garden, directeur des revenus de la Major League Baseball. « La radio n’est pas morte quand la télévision est arrivée, et la télévision ne va pas mourir quand le Streaming arrivera. »
C’était la façon de Garden de mettre en garde contre le fait de se laisser emporter par le récit de la «révolution du Streaming», du moins pour le moment.
Dans le même temps, il a reconnu l’évidence et la place de la MLB dans celle-ci : nous sommes dans une transition en évolution rapide du bouquet de télévision par câble qui a transporté l’industrie du sport pendant des décennies vers un nouveau monde de diffusion en direct.
« Peyton’s Places », une série originale diffusée sur ESPN+, a été projetée au Canton Palace Theatre dans l’Ohio le 2 août 2019. Crédit : ESPN Images/David Dermer
Tout le monde est impliqué, des premiers utilisateurs tels que l’UFC au nouvel accord de saison régulière centré sur ESPN + de la LNH et, à venir sur un écran près de chez vous cet automne: le nouveau calendrier exclusif « Thursday Night Football » de Prime Video.
Mais pour de nombreux fans de sport de la région de New York – en particulier ceux d’un certain âge – la réalité a frappé avec la saison de baseball 2022.
Il a apporté des jeux Mets et Yankees qui sont des exclusivités nationales pour Apple TV + et Peacock, et des jeux Yankees qui sont des exclusivités locales pour Prime Video d’Amazon.
Un logo Apple TV+ lors d’une interview d’un joueur après un match entre les Astros de Houston et les Angels de Los Angeles au Angel Stadium le 8 avril 2022. Crédit : Getty Images/Ronald Martinez
Cela a conduit à une variété de plaintes, notamment sur le fait de devoir trouver où trouver un jeu donné et de devoir s’abonner à plusieurs services en plus de la télévision par câble pour voir chaque match.
Il y a aussi des désagréments plus banals, tels que les annonceurs non traditionnels (visant à attirer les jeunes téléspectateurs) et la logistique maladroite du changement de chaîne entre un jeu sur un service de Streaming et un jeu sur YES ou SNY. (Les techniciens y travaillent.)
Pour les ligues et les équipes, il s’agit en partie de revenus supplémentaires, bien sûr. Mais il s’agit en grande partie de trouver des clients potentiels là où ils se trouvent – et ce n’est de plus en plus sur la télévision payante telle que nous la connaissons.
« C’est une question de portée », a déclaré Garden. « Il est important pour nous d’aller là où se trouvent nos fans et de leur permettre de trouver et de consommer des jeux de la manière la plus simple possible. Nous pensons toujours qu’il y aura énormément de gens, la grande majorité, qui vont le consommer comme ils l’ont toujours consommé : de manière linéaire.
« Ensuite, vous avez une jeune génération de fans, de coupe-câbles ou, plus important encore, probablement de non-câbles, qui veulent consommer le contenu généralement d’une manière différente. Vous devez servir ces deux types de fans pour réussir à l’avenir.
Le commissaire de la MLB, Rob Manfred, a déclaré: «Nous pensons que le Streaming est l’alternative la plus viable dont nous disposons pour améliorer notre portée. . . Les gens disent toujours, ‘Oh, c’est une question d’argent. C’est une question d’argent. C’est une question d’argent. Le fait est que notre plus grande priorité en ce moment est d’atteindre nos fans d’un point de vue plus large.
Le vice-président exécutif de la LNH, David Proper, a déclaré: «Nous considérons le numérique comme l’un des principaux avenirs dans la façon dont le sport est consommé, comme tout le monde, vraiment, dans ce secteur. Nous avions donc envie de garder nos distances, une ligne dure, et dire que nous ne voulions pas entrer dans cet espace de manière significative repoussait simplement l’inévitable.
« Donc, plutôt que de faire cela, nous avons pensé qu’il valait mieux l’adopter tôt, puis quand il sera dans toute sa force, notre base de fans sera très, très habituée à consommer de cette manière. »
L’UFC A ÉTÉ UN PIONNIER
UFC Fight Pass a été lancé en 2013 en tant que service de Streaming pour les combats en direct et le contenu archivé. Crédit : UFC
L’histoire du Streaming sportif est longue et compliquée, mais l’UFC a été l’un des premiers à l’essayer et a toujours été en avance sur la courbe – en partie par nécessité.
« Dans notre évolution, il y a eu une période où il nous était très difficile de passer à la télévision », a déclaré le vice-président senior de l’UFC, David Shaw. « C’était très difficile, même pour nous, de passer à la télévision à la carte.
« Donc, très tôt, cela faisait partie de notre philosophie de toujours trouver un nouveau point de connexion avec les fans. »
Avec un public international jeune, féru de technologie et passionné, le domaine numérique avait du sens.
L’UFC a lancé son site pionnier « Fight Pass » en 2013, et en 2018 a signé un accord avec ESPN qui a mis ses meilleurs événements sur ESPN +, éliminant une grande partie de la confusion que les fans d’autres sports rencontrent.
« Notre destination pour l’UFC est ESPN aux États-Unis, et c’est une chose assez facile à aborder », a déclaré Shaw.
Comme l’UFC, la MLS a l’avantage d’avoir une base de fans plus à l’aise avec le Streaming en direct que celles de beaucoup d’autres.
« Nos fans sont généralement plus jeunes que les autres ligues et sont natifs du numérique, connectés au numérique », a déclaré le président de la MLS, Mark Abbott. « Ainsi, quel que soit le partenaire média, nos fans trouvent un moyen de se connecter à ce média de toutes les manières possibles. »
Aucune entreprise ne veut semer la confusion ou frustrer ses clients, la situation actuelle est donc un défi. Les contraintes d’espace nous empêchent de répertorier toutes les chaînes sur lesquelles les Yankees joueront cette saison. Et même quand on connaît la chaîne, y accéder peut être difficile pour certains fans.
Les dirigeants disent qu’ils font tout leur possible pour faciliter le processus, y compris une vaste promotion croisée.
La première exclusivité nationale MLB de Peacock dimanche dernier a également été diffusée sur NBC, et le réseau a utilisé le Kentucky Derby et d’autres actifs pour passer le mot.
Rick Cordella, vice-président exécutif de Peacock, l’a qualifié de « crier des toits que c’est ici ».
« Je lis les médias sociaux comme tout le monde, donc je comprends ce que disent les fans, mais ça se passe partout », a déclaré Cordella. « Avant, le bouquet de télévision payante avait tout. . . [Now] il y a une litanie d’autres contenus qui sont répartis sur quatre ou cinq des plus grands streamers, et le sport n’est vraiment pas différent.
Couverture MLB sur Peacock de NBC. 1 crédit : paon
Jared Stacy, responsable de la production mondiale de sports en direct pour Amazon, a déclaré que l’expérience de l’entreprise ailleurs, y compris avec le football européen, suggère que les gens ont tendance à comprendre les choses.
« De toute évidence, c’est une période d’ajustement », a-t-il déclaré, « mais la portée du programme d’adhésion Prime est, je pense, une chose très puissante, et les fans l’ont trouvée. »
Stacy a reconnu la responsabilité des streamers dans l’aide à ce processus.
« C’est l’un des principes de base d’Amazon, n’est-ce pas ? Nous sommes une entreprise obsédée par le client « , a déclaré Stacy. « Nous voulons que la commodité soit au premier plan de tout ce que nous faisons – que ce soit pratique pour les fans de trouver ces jeux, puis une fois qu’ils les ont trouvés, c’est pratique pour eux. pour utiliser toutes les fonctionnalités de Prime Video.
LES ABONNEMENTS SONT DIFFICILES
La confusion est une chose. L’argent en est une autre. Les fans commencent à se demander combien de factures différentes ils doivent payer pour regarder leur équipe préférée.
Pour l’instant, Apple TV+ ne nécessite pas d’abonnement payant pour accéder aux jeux, mais on suppose qu’il le fera éventuellement. Les jeux de Peacock nécessitent un abonnement payant, tout comme ceux de Prime Video.
Au fil du temps, il y aura vraisemblablement une agrégation de services de Streaming qui reproduira une sorte de faisceau de câbles, mais nous n’en sommes pas encore là.
« J’ai tous les abonnements sous le soleil, et à un moment donné, je veux juste un abonnement qui me donne tout ce que je veux », a déclaré Garden. « Beaucoup d’idées que les gens avaient sur le Streaming et cette transition, je pense, commencent maintenant à évoluer de manière plus traditionnelle, ce qui, je pense, va être utile à nos fans.
« Je pense qu’en fin de compte, nous allons avoir un public énorme, à la fois du côté linéaire et du côté du Streaming. »
À court terme, cependant, la transition sera cahoteuse. Les câblodistributeurs traditionnels, y compris les réseaux sportifs régionaux tels que YES, SNY et MSG, sont peut-être en déclin, mais ils restent des piliers du système commercial du sport.
Les ligues, les équipes et les entreprises de médias essaient de gagner sur les deux tableaux, car pour l’instant, elles le doivent. Cela laisse les fans dans une situation délicate.
Le président de NASCAR, Steve Phelps, a noté que d’une part, le « déclin massif » observé dans les abonnements au câble s’est stabilisé. D’autre part, il a reconnu que ces chiffres étaient « tombés d’une falaise » au cours des dernières années.
« Cela ne ressemblera plus jamais à ce qu’il était avant, à mon avis », a-t-il déclaré.
SNY a suivi la tradition récente et a sous-traité certains de ses jeux à WPIX-TV cette saison, une station en direct qui a 14 ans de plus que les Mets eux-mêmes.
Les Yankees y apparaissaient aussi. Plus maintenant. N’oubliez pas que le mot à la mode de la MLB : « atteindre ».
« J’espère que nous pourrons atteindre les principaux fans qui regardent tous les soirs sur YES », a déclaré Stacy, « et ensuite agrandir la tente pour atteindre les personnes qui n’ont peut-être pas d’abonnement au câble. »
Garden a déclaré que la MLB était jusqu’à présent satisfaite de l’audience des nouveaux points de vente et de la façon dont les fans ont navigué dans le paysage changeant.
« Tout ce qui est nouveau provoque des perturbations d’une manière ou d’une autre », a déclaré Garden. «Je peux vous dire qu’au moins de mon point de vue, il semble que nous ayons atténué la majeure partie de cela.
« C’est difficile d’atténuer tout cela. Mais avec chaque semaine qui passe, je pense que les consommateurs sont de plus en plus à l’aise avec ces jeux.
Sinon, il y a toujours la radio.
Neil Best a travaillé pour la première fois chez Newsday en 1982, est revenu en 1985 après un détour par l’Alaska et est ici depuis, se spécialisant dans les lycées, le basket-ball universitaire, la NFL et, plus récemment, les médias sportifs et les affaires.
SOURCE : Reviews News
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