La descente de Netflix réveille les requins (mais malheureusement ce n’est pas à vendre)

😍 2022-06-26 05:45:00 – Paris/France.

Netflix est un peu dans le pétrin. Service diffusion qui propose des hits comme la série choses étranges pourrait s’associer à certains rivaux pour gérer la publicité. Mais l’histoire montre que les alliances médiatiques – y compris la vôtre – peuvent se retrouver dans un gâchis. Une meilleure idée serait une vente pure et simple de Netflix, si cela pouvait arriver.

L’un des deux PDG, Ted Sarandos, a confirmé la nouvelle jeudi lors de la conférence annuelle de la publicité à Cannes, en France. Netflix progresse dans l’intégration de publicités dans le service d’abonnement de diffusion de l’entreprise, valorisée à 80 000 millions d’euros, afin de proposer un package moins cher.

Les détails du partenariat pourraient voir Netflix tirer parti des équipes de technologie publicitaire et de vente avec un accord de partage des revenus avec de grandes entreprises de médias. NBC Universal de Comcast, qui exploite le concurrent de diffusion Peacock et Google, propriétaire de YouTube, pourraient être les principaux candidats, selon Le journal de Wall Street.

Mais ces accords peuvent rapidement tourner au vinaigre, en particulier dans le secteur des médias. Le service vidéo Hulu a été lancé à peu près au même moment où Netflix a commencé à proposer son produit de Streaming. diffusion. Mais la structure multipropriété, qui comprend Walt Disney et Comcast, a entravé ses efforts de croissance.

Au départ, Netflix lui-même a conclu des accords de contenu avec d’autres sociétés de médias très désireuses de vendre des films et des séries télévisées au fondateur du groupe, Reed Hastings. Ces accords se sont effondrés lorsque les dirigeants ont réalisé qu’ils étaient en concurrence avec eux-mêmes. Au lieu de cela, Netflix pourrait théoriquement être une cible de rachat tentante. Sa capitalisation boursière a chuté de près de 70 % par rapport à 265 000 millions de dollars au début de l’année. La valeur d’entreprise de Netflix s’élève à environ 15 fois le bénéfice brut d’exploitation (EBITDA) futur, selon Refinitiv, soit la moitié de sa moyenne historique et à un niveau jamais vu depuis une décennie.

Et alors qu’il a enfin de l’argent, se connecter avec une entreprise avec des poches plus profondes et un studio pourrait aider à financer son ambitieuse machine à contenu. Le géant de la technologie Apple, riche en liquidités, 2,2 billions de dollars, ou même Comcast, 172 milliards de dollars, qui abrite le studio Universal, pourraient être des acheteurs potentiels si l’environnement réglementaire n’était pas si sévère. Mais hélas, Netflix n’est pas à vendre.

POUR PLUS D’INFORMATIONS : BREAKINGVIEWS.REUTERS.COM Les auteurs sont chroniqueurs pour Reuters Breakingviews. Les avis sont les vôtres. La traduction est sous la responsabilité de EL PAÍS

SOURCE : Reviews News

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