🍿 2022-07-21 08:45:54 – Paris/France.
Netflix a arrêté le saignement. Au dernier trimestre, la société diffusion tellement surpris Wall Street Comme Hollywood avec la fin brutale de sa séquence de croissance d’une décennie, qui à son tour a déclenché une chute spectaculaire par rapport à celle des dotcoms.
Ce trimestre, Netflix gagné en fixant de faibles attentes – et en les dépassant – avec l’aide d’une nouvelle saison de la série à succès Choses étranges.
Les actions ont augmenté de plus de 7% après les heures de négociation après Netflix Il a indiqué que 970 000 abonnés ont annulé leurs comptes au deuxième trimestre. Ce fut la pire perte d’utilisateurs de son histoire, mais comme Netflix prédit deux fois plus de défections, les investisseurs ont été soulagés.
« C’est difficile… de perdre un million et d’appeler ça un succès », a déclaré sans ambages le co-fondateur et PDG de l’entreprise, Roseau Hastings. « Nous parlons de perdre un million au lieu de deux millions. Notre excitation est tempérée par les moins mauvais résultats », a-t-il détaillé.
Avec une récession imminente et une inflation atteignant des sommets en 40 ans en États Unis, Netflix traite avec un consommateur plus soucieux des coûts. Alors qu’elle attirait autrefois les gens comme une alternative bon marché à leurs factures de télévision coûteuses, la société est désormais l’option la plus chère parmi une mer d’imitations de services de Streaming.
« La crise du coût de la vie a un impact profond sur toutes les entreprises », a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. « Personne n’est à l’abri. »
Cette contraction des dépenses survient en même temps que les plus grandes entreprises technologiques et médiatiques du monde ont lancé un effort vaillant et coûteux pour rivaliser avec Netflix.
« La concurrence a atteint des niveaux quelque peu absurdes », a déclaré Rich Greenfield, analyste chez LightShed, faisant référence aux lourds engagements de dépenses pris par les nouveaux entrants. « Je ne pense pas que quiconque dans la communauté des investisseurs ait prévu que Peacock (de Comcast) perdrait 2,5 milliards de dollars. »
L’impact a été dur et soudain. Pas plus tard qu’en janvier, les analystes prévoyaient que Netflix il pourrait ajouter 20 millions d’abonnés en 2022. Désormais, la société espère atteindre le seuil de rentabilité au cours des neuf premiers mois.
Les gestes de Netflix ils ont été les moins performants de l’indice S&P 500 au cours du premier semestre de cette année. Sa valeur marchande est passée de plus de 300 milliards de dollars en novembre à 90 milliards de dollars.
La « Excellent correctif Netflix », comme on l’appelait à Hollywood, a suscité de l’inquiétude quant au modèle commercial du Streaming et à l’avenir du divertissement. le trébuchement de Netflix a déclenché une vente d’actions médiatiques qui a anéanti des dizaines de milliards de dollars de géants comme Disney Oui Warner Bros.
Morgan Stanley Cette semaine, il a décrit la situation comme la « première récession en continu ». Les revenus de ce type de vidéo « pourraient être plus vulnérables que prévu à une récession mondiale et à une baisse des dépenses de consommation », a averti l’analyste. Ben Swinburne.
Banque d’Amérique averti que le diffusion il est rapidement devenu un produit interchangeable.
La question pour Wall Street et Hollywood est de savoir si ce déclin est temporaire ou si l’activité de Streaming est moins attrayante que ne le supposaient les dirigeants.
Les résultats du deuxième trimestre de Netflix ils étaient une faible preuve de la première. La société a renoué avec la croissance, bien qu’à peine, car elle prévoyait qu’elle attirerait un million d’abonnés au troisième trimestre.
Les annulations se sont avérées beaucoup plus fortes aux États-Unis et au Canada, le plus grand marché pour Netflixoù près de 2 millions de personnes ont abandonné leur compte au cours du seul premier semestre de cette année.
À 15,49 $ par mois pour son forfait le plus populaire, Netflix coûte plus cher que ses principaux concurrents, tels que Disney+ Oui hbo maxqui facturent respectivement 8 et 15 dollars.
Il est aussi questionné Netflix pour son contenu. le co-directeur Ted Sarandos il a décrit la programmation de son entreprise mardi comme « livrant des succès sur succès ». Mais la société était loin derrière HBO dans les nominations aux Emmy – une mesure de qualité – avec 105 à 140. HBO cette année.
On ne sait pas combien de services de Streaming les ménages vont payer, en particulier en période de récession, et Netflix a perdu son « statut incontournable à l’épreuve des balles », dit-il. Michel Nathansonanalyste de Moffet Nathanson.
Selon la société de données Analyse d’ampèresAux États-Unis, il y a déjà plus d’abonnements à la vidéo en Streaming que d’habitants, avec 380 millions d’abonnés pour une population de 330 millions. A l’échelle mondiale, Netflix avait déjà annoncé un vivier d’un milliard de clients potentiels ayant accès à internet. Maintenant, Nathanson prévient que le marché potentiel pourrait être plus proche de 400 millions.
Jusqu’à présent cette année, la région Asie-Pacifique est la seule région où Netflix abonnés ajoutés. La société a ajouté 2,2 millions de personnes à ses rangs dans la région au cours du premier semestre de cette année ; cependant, l’entreprise a perdu des clients dans le reste du monde.
Cette semaine, les dirigeants de Netflix ils semblaient être en mode contrôle des dégâts, lançant des coups de poing sur leurs adversaires et offrant des données pour prouver leur domination.
Exemple : Au cours de la saison télévisée 2021-22, Netflix a attiré plus de téléspectateurs que les réseaux CBS et NBC réunis, selon les chiffres de Nielsen fournis par Netflix. D’autres données étaient moins convaincantes, comme l’engagement sur Twitter de choses étranges dépassé celui de Top Gun Non-conformistede Paramount, un film qui a rapporté plus d’un milliard de dollars au box-office.
Malgré la baisse de cette année, la plateforme de contenus reste loin devant ses rivales, avec 221 millions d’abonnés contre 138 millions. Disney+. De plus, contrairement à ses concurrents, Netflix Il réalise des bénéfices sur son service de Streaming et s’attend à terminer cette année avec 1 milliard de dollars de flux de trésorerie disponibles.
Cependant, l’adresse de Netflix a annoncé des changements radicaux pour relancer la croissance des abonnés. Marche avec microsoft pour offrir un service moins cher que celui financé par la publicité, et prévoit de limiter le partage de mot de passe, grâce auquel il estime que 100 millions de foyers regardent Netflix gratuitement.
Ces mouvements ne se produiront pas avant 2023. Pour l’instant, la plate-forme s’appuiera sur des succès pour traverser le second semestre. Ils vous aideront une nouvelle saison de La Couronne et la suite de Entre couteaux et secrets (Couteaux sortis) et Enola Holmes. « Côté contenu, nous nous en sortons très bien », a-t-il déclaré. Hastings.
Cependant, le groupe de Streaming n’a pas encore le sien (comme une franchise) guerres des étoiles Soit Harry Potter. Compte tenu de cela, Ross Benesun analyste d’Insider Intelligence, a prévenu : « À moins que (Netflix) ne trouve plus de franchises qui résonnent avec intensité, il finira par avoir du mal à garder une longueur d’avance sur ses concurrents qui visent leur couronne. »
SOURCE : Reviews News
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