😍 2022-03-14 13:47:14 – Paris/France.
Le budget de contenu du nouveau service de Streaming d’ITV, ITVX, passera à 1,35 milliard de livres sterling alors qu’il se prépare à être lancé avant la Coupe du monde de football en novembre.
Dans un webinaire ce matin, dirigé par le directeur général du diffuseur, le commercial Kelly Williams, ITV a déclaré que le budget de la plateforme intégrée de publicité et financée par abonnement (AVOD/SVOD) augmentera de 23 % à partir de 1,1 milliard de livres sterling.
Bien qu’aucune date précise n’ait été fixée pour le lancement, ITV a déclaré que ce serait à temps pour la Coupe du Monde de la FIFA, qui se déroulera du 21 novembre au 18 décembre 2022.
Il est sans précédent que la Coupe du monde, l’événement sportif le plus populaire au monde, se déroule à l’approche de Noël, la traditionnelle saison chargée pour les revenus publicitaires des télédiffuseurs.
L’agence média Zenith a averti que les annonceurs devront se préparer tôt à ce défi unique des médias commerciaux. Les facteurs importants incluent les heures de coup d’envoi variables, la progression de l’Angleterre dans le tournoi, la sélection des équipes pour les phases à élimination directe et le croisement avec des programmes populaires comme Je suis une célébrité… et des drames et films phares prévus pour l’hiver.
ITVX combinera BritBox et ITV Hub avec 15 000 heures de contenu à mettre à disposition sur le nouveau service, contre 4 000 sur ITV Hub actuellement.
ITV a également confirmé aujourd’hui qu’un « accord de contenu pluriannuel » avec Warner Brothers a été conclu, y compris des émissions telles que La vie sexuelle des collégiennes (photo, image principale), avec plus d’accords de contenu américains avec d’autres sociétés anonymes dans le pipeline.
Le diffuseur a nommé Laura Franses au poste de première directrice des partenariats de contenu, qui sera chargée d’identifier les partenariats de contenu stratégiques et de « dynamiser » la présence d’ITV dans le Streaming. Frances était auparavant directrice générale de House Productions, une société de production cinématographique et télévisuelle basée à Londres qui a vendu à BBC Studios l’année dernière.
Il y aura des chaînes gratuites financées par la publicité (FAST) qui diffusent des épisodes de La chasse et La cuisine de l’enfer 24 heures sur 24 sur ITVX, ainsi que des chaînes similaires dédiées à certains acteurs comme David Tennant qui jouera dans le drame Litvinenko.
Il y aura globalement deux types de contenu sur ITVX ; des « feux de joie », ou du contenu permanent comme des coffrets et des « feux d’artifice », ou de nouvelles premières.
Il y aura un service gratuit financé par les annonceurs et un service payant « premium » sans publicité.
Ce service sans publicité ne s’appliquera qu’aux coffrets plutôt qu’à la diffusion en direct des chaînes.
ITV a déclaré qu’il y aura 52 premières par semaine disponibles sur le service AVOD gratuit.
L’objectif du nouveau service de Streaming est de doubler ses utilisateurs (d’un million d’utilisateurs dédupliqués sur ITV Hub+) et de tripler sa consommation au cours des cinq prochaines années.
ITVX permettra également la diffusion en direct, la régionalité et le ciblage.
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SOURCE : Reviews News
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