ITV s’attaque à Netflix, Amazon et Disney+ avec un nouveau service de streaming

😍 2022-03-03 09:00:00 – Paris/France.

ITV va lancer un nouveau service de Streaming combinant des émissions de télévision et des films financés par la publicité et par abonnement, dans le but de devenir un «champion national» dans la bataille des téléspectateurs britanniques avec les géants américains du Streaming, notamment Netflix, Amazon et Disney +.

ITV, qui a dit au diffuseur russe de la version locale de I’m A Celebrity… Get Me Out of Here de ne pas diffuser l’émission cette année dans le cadre d’un gel des licences de programmation et des ventes avec l’État, a déclaré que le nouveau service ITVX sera lancé au quatrième trimestre de cette année.

ITVX deviendra sa nouvelle marque principale de Streaming, avec le hub gratuit ITV existant et les marques ITV Hub + payantes et sans publicité qui seront supprimées, tout en s’appuyant également sur le contenu de BritBox, sa coentreprise internationale de Streaming payant avec la BBC.

ITV indique que le nouveau service, qui sera dirigé par un contenu gratuit financé par la publicité avec un niveau d’abonnement facultatif, offrira aux téléspectateurs une première « étoilée » chaque semaine et 15 000 heures de contenu lors de son lancement au quatrième trimestre de cette année.

« Nous sommes convaincus que nous deviendrons un leader britannique du Streaming« , a déclaré Carolyn McCall, directrice générale d’ITV. « Nos ambitions dans le monde du Streaming ne sont pas la domination mondiale. Il s’agit d’être un champion national. C’est convaincant et nos attentes en matière de nombre d’abonnés ont été modélisées de manière très réaliste. »

ITV a déclaré qu’il comptait actuellement 1,2 million d’abonnés à ITV Hub + et Britbox UK, dont la BBC se retire dans le cadre du lancement d’ITVX, tandis qu’ITV Hub a augmenté les comptes d’utilisateurs enregistrés de 6% à 34,7 millions.

Netflix compte environ 14 millions d’abonnés payants au Royaume-Uni, avec le rival Prime Video d’Amazon à 12 millions et Disney à près de 5 millions.

ITV a déclaré que le lancement du nouveau service faisait partie d’un objectif de doubler le visionnage en Streaming, qui a augmenté de 31% à 630 millions d’heures l’année dernière et des revenus numériques totaux à 750 millions de livres sterling d’ici 2026.

Le cours de l’action du diffuseur a chuté de plus de 14% après l’annonce de jeudi matin, ce qui en fait le deuxième plus gros baissier du FTSE après la société minière russe Polymetal, alors que les investisseurs rechignaient à un autre investissement coûteux et changeaient de marque pour essayer de développer un service de Streaming viable. pour soutenir ses opérations de télévision linéaire traditionnelles.

ITV a déclaré qu’il investirait 80 millions de livres sterling dans le développement d’ITVX au cours des deux prochaines années, avec 180 millions de livres sterling supplémentaires dépensés spécifiquement pour du contenu numérique exclusif pour attirer les téléspectateurs et les abonnés au service.

En conséquence, le budget global de contenu d’ITV passera d’une prévision de 1,16 milliard de livres sterling à 1,23 milliard de livres sterling cette année et atteindra 1,35 milliard de livres sterling l’année prochaine, un niveau accru qui, selon ITV, deviendrait sa nouvelle dépense annuelle normale.

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L’ampleur du défi auquel sont confrontées les activités traditionnelles d’ITV dans la bataille féroce pour les téléspectateurs a été montrée dans ses chiffres d’audience annuels, qui ont montré une baisse de 9% des heures regardées sur ses services de télévision et de Streaming combinés à 15,1 milliards. L’écoute de ses chaînes linéaires phares a chuté de 11 %, avec une augmentation de 27 % des heures regardées par ITV Hub, incapable de compenser la baisse.

ITV a déclaré qu’il paierait son programme d’investissement accru avec un nouveau plan d’économies, qui comprend une « réduction des commissions de la chaîne principale ». D’ici 2026, ITV s’attend à réaliser au total 50 millions de livres sterling d’économies annuelles grâce à une « réduction continue des coûts de la chaîne d’approvisionnement de diffusion, des frais généraux, de la rationalisation des propriétés et de l’innovation dans les studios ITV ».

Dans l’ensemble, ITV a connu une solide année 2021, avec des bénéfices avant impôts en hausse de 48 % à 480 millions de livres sterling grâce à des revenus publicitaires annuels records, les entreprises cherchant à renouer avec la croissance à mesure que les restrictions pandémiques se sont assouplies.

Les revenus totaux ont augmenté de 24% à 3,4 milliards de livres sterling, alimentés par des revenus publicitaires totaux en hausse d’un quart à 1,95 milliard de livres sterling.

SOURCE : Reviews News

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