🍿 2022-06-13 15:39:23 – Paris/France.
(Photo de Kaspars Grinvalds/Shutterstock)
13 juin 2022
Alors que le marché de la vidéo en Streaming par abonnement se resserre, les services de Streaming augmentent la présence et la fidélité de la marque. Selon iSpotTV, les impressions publicitaires pour les services de Streaming ont plus que doublé entre 2019 et 2020. De nouvelles recherches de Hub Entertainment montrent que la sensibilisation est presque universelle, même pour des plateformes relativement nouvelles.
Et avec autant d’options, la différenciation compte plus que la sensibilisation lorsqu’il s’agit d’attirer de nouveaux abonnés et de réduire le taux de désabonnement. En 2020, HBO Max a annoncé que la liste de films de cinéma 2021 de Warner Bros. Pictures serait diffusée sur HBO Max le même jour que les salles. Cela a fait exploser le paradigme du fenêtrage et indigné de nombreux créatifs, dont la rémunération totale était basée sur le box-office. Mais il a été extrêmement efficace pour attirer des abonnés, selon Hub.
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Les données ont montré un énorme bond dans les sous-marins HBO Max après l’annonce. Et même si ces nouveaux films ne représentaient qu’une infime partie du contenu de Max, la plupart des nouveaux abonnés ont déclaré qu’ils étaient un facteur, voire la raison principale, pour laquelle ils avaient décidé de s’inscrire.
« La publicité et le contenu original ne suffisent plus à différencier les streamers des consommateurs ; la fidélité à la marque viendra de la création d’une communauté et de la création d’une expérience de visionnage incontournable », a déclaré Jon Giegengack, fondateur de Hub, dans un communiqué.
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SOURCE : Reviews News
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