✔️ 2022-09-19 17:14:30 – Paris/France.
(Photo de Kaspars Grinvalds/Shutterstock)
19 septembre 2022
Les consommateurs de divertissement à domicile continuent d’adopter la vidéo en continu comme source convoitée de consommation de divertissement à la télévision. De nouvelles données de Hub Entertainment Research ont révélé que si la majorité (28 %) des répondants à l’enquête vérifient toujours leur fournisseur de télévision payante en premier pour le contenu, le Streaming par abonnement – dirigé par Netflix – arrive en deuxième position (23 %). L’écart entre la télévision payante et la vidéo en Streaming continue de se réduire.
Netflix a atteint un point de saturation en tant que choix par défaut pour la sélection de contenu en 2018 et fluctue autour de ce niveau depuis. Les services de Streaming rivaux ont réalisé des gains constants et, combinés, ne sont plus que de 7 points de pourcentage derrière.
Dans le même temps, le nombre de consommateurs par défaut à la télévision payante est tombé à 32% cette année, contre 35% en 2021 et 42% en 2019 – sur la base d’une étude d’août portant sur 1 600 consommateurs américains disposant du haut débit, âgés de 16 à 74 ans, qui regardent au moins une heure de télévision par semaine.
« À une époque où le consommateur de télévision typique utilise en moyenne 7,4 sources différentes de contenu télévisuel, la simple pénétration d’un service sur le marché n’est plus une mesure fiable du succès à long terme d’un service », a déclaré Peter Fondulas, directeur chez Hub and co. -auteur du rapport, a déclaré dans un communiqué. « Un bien meilleur prédicteur est le degré d’engagement des consommateurs avec chaque service dont ils disposent, et en particulier, ce qu’ils considèrent comme leur base de visionnage de la télévision. »
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Le rapport a également révélé que l’âge du téléspectateur joue un rôle important dans le premier canal de distribution activé pour la consommation de contenu. Parmi les 18-34 ans, 38 % des personnes interrogées font de Netflix leur premier choix de visionnage, soit plus de trois fois la proportion qui opte par défaut pour une source de télévision payante traditionnelle.
Dans le même temps, 50 % des 55 ans et plus se tournent pour la première fois vers les chaînes linéaires de télévision payante, cinq fois plus que le pourcentage qui fait de Netflix leur premier arrêt de visionnage.
Bien que le contenu de la télévision traditionnelle ait toujours une faible avance en tant que principale source individuelle par défaut, les sources en ligne dominent en général les sources traditionnelles de télévision payante, selon Hub. Et cette domination a augmenté même depuis l’année dernière : 57 % ont fait d’une source en ligne leur téléviseur (contre 55 %) l’année dernière, tandis que 38 % optent par défaut pour une source de télévision payante ou de VOD (contre 39 %).
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SOURCE : Reviews News
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