« Harry Potter pour adultes » : Netflix attire les fans de « Bridgerton » avec des événements en direct

😍 2022-03-27 23:49:04 – Paris/France.

Spécial pour Infobae du New York Times.

LOS ANGELES – Des plantes de glycine débordent de l’entrée voûtée alors que la musique classique retentit des haut-parleurs. Les assistants caméra portent des perruques et offrent du champagne aux invités qui regardent les robes de la ligne empire, regardent dans une pièce pleine de maquillage et d’accessoires, ou se dirigent vers une scène pour un portrait à l’huile rapide (en fait une photographie numérique). de la régence en Angleterre).

C’est The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, une extravagance immersive prête pour Instagram qui se déroule dans les salles de bal de l’hôtel Millennium Biltmore au centre-ville de Los Angeles et est conçue sur mesure pour les fans inconditionnels du succès mondial de Netflix. Les invités, entre 200 et 300, n’ont pas l’occasion de rencontrer Régé-Jean Page, la vedette de la première saison de « Bridgerton », qui ne voulait pas revenir au drame du XIXe siècle. Cependant, ils peuvent s’incliner devant une actrice faisant sa meilleure impression de Queen Charlotte (jusqu’au regard hautain), apprendre une danse sur une version quatuor à cordes de « Wildest Dreams » de Taylor Swift, partir à la recherche du trésor de Lady Whistledown et peut-être même recevoir l’honneur convoité d’être nommé le « diamant de la nuit ».

L’expérience de 90 minutes – qui s’ouvre au public jeudi et dure au moins deux mois avant de se rendre à Washington, Chicago et Montréal – est l’événement réel le plus ambitieux de Netflix à ce jour. (Une version similaire a ouvert à Londres ce mois-ci.) Le géant du Streaming espère qu’il servira d’outil de marketing pour « Bridgerton », dont la deuxième saison sera disponible vendredi, et fera appel à la base de fans largement féminine de la série qui est souvent négligée quand il s’agit du fandom.

C’est aussi une tentative d’amplifier le type de popularité du bouche-à-oreille qui a été insaisissable pour les séries en Streaming. Étant donné que ses épisodes ont tendance à être diffusés en un seul lot, l’anticipation hebdomadaire qui est habituelle pour les fans de la télévision traditionnelle peut être diluée.

« Cela se rapproche vraiment de ma vision de ce que j’ai toujours voulu que nous soyons capables de faire », a déclaré la productrice exécutive de « Bridgerton » Shonda Rhimes dans une interview Zoom depuis son domicile à New York, avant de mentionner deux de ses drames populaires d’ABC. : « Grey’s Anatomy » et « Scandal”. « Les gens qui ont vu ‘Grey’s’ ne voyaient pas seulement ‘Grey’s’ jeudi soir, ils essayaient de trouver d’autres façons de le consommer. ‘Scandal’ n’était pas une émission que les gens regardaient le jeudi soir et n’en parlaient plus le reste de la semaine. »

En plus du Queen’s Ball, qui coûte entre 49 $ et 99 $ par personne, Netflix s’est associé à Bloomingdale’s pour avoir un magasin éphémère à la fois en ligne et dans le flagship de Manhattan (escarpins lilas Malone Souliers avec des applications florales ?). Il y a aussi une ligne de cosmétiques de Pat McGrath, une maquilleuse britannique dont le maquillage a été utilisé dans la production de « Bridgerton » ; une bande originale avec des succès pop interprétés par un quatuor à cordes ; et un club de lecture Netflix, dont le choix de mars est « Le vicomte qui m’aimait », le deuxième livre de la série, de Julia Quinn, qui sert de matériau source sur lequel l’émission est basée.

Les studios hollywoodiens traditionnels jouent à ce jeu depuis longtemps. Par exemple, dès que l’une de ses émissions ou de ses films est un succès, Disney commence à sortir des produits connexes. Mais c’est une stratégie relativement nouvelle pour Netflix. (À la fin de l’année dernière, peu de temps après que la série soit devenue populaire, la société a lancé les vêtements de sport « The Squid Game » en collaboration avec la marque sud-coréenne Musinsa.)

Au cours des deux dernières années, Netflix a mis l’accent sur les expériences en direct et en déplacement. D’abord, en 2020, il s’agissait d’un événement de drive-in sur la pandémie de coronavirus «Stranger Things», puis d’un événement où les participants ont cherché un coffre-fort bancaire dans une expérience de braquage liée à la série «The paper house». La société a récemment organisé un événement de réalité virtuelle pour le film de zombies de Zack Snyder « Army of the Dead ».

Qu’est-ce que tout cela contribue au compte de résultat de Netflix ? La société affirme que plus d’un million de personnes ont assisté à ses événements en direct, un chiffre qu’elle prévoit d’augmenter considérablement à mesure que le COVID-19 continue de décliner.

Netflix a refusé de discuter de l’économie des événements, mais Ted Sarandos, son co-PDG, a fait référence à l’expérience en direct « Bridgerton » dans le rapport sur les résultats de janvier de la société dans le cadre de ses efforts pour créer des franchises à partir d’une « fabrication pure ». Il a prédit que « les fans afflueront et inonderont leurs réseaux sociaux avec » des photos du Queen’s Ball.

Michael Vorhaus, consultant de longue date en médias numériques, a déclaré que de tels événements contribuent à prolonger l’intérêt pour le contenu qui, dans l’univers Netflix, est consommé et jeté plus rapidement qu’une carte de danse à peine remplie.

« C’est Harry Potter pour les adultes », a-t-il dit à propos de « Bridgerton ». « Il a huit livres. Et, si les chiffres de consommation se maintiennent, on peut supposer qu’ils feront tous les huit, et qui sait plus tard. Chaque dollar qu’ils dépensent en ce moment pour construire une communauté, chaque dollar qui crée du buzz pour eux, ils le remboursent sur huit saisons. »

De plus, avec un public composé principalement de femmes âgées de 18 à 45 ans, Netflix cible un groupe qui n’est pas traditionnellement courtisé en tant que consommateur de culture pop.

« C’est une base de fans très mal desservie », a déclaré Greg Lombardo, responsable des expériences chez Netflix. « Dans cet espace, il n’y a pas beaucoup d’offres vraiment orientées vers le public féminin. »

En fait, ce fut une étape importante lorsque le casting du premier film « Twilight » s’est présenté au Comic-Con en 2008, introduisant un nouveau groupe démographique dans la convention des fans à prédominance masculine. « Fifty Shades of Grey » a fait de même avec une large gamme de produits publicitaires. « Outlander » et « Downton Abbey » ont également montré la capacité de gain d’une base de fans majoritairement féminine.

« Ce n’est pas si révolutionnaire de suggérer que les femmes sont de grandes consommatrices de produits, et quand elles sont fans de quelque chose, elles sont des fans inconditionnels de quelque chose », a déclaré Rhimes. « Je le sais depuis la vingtaine d’années que j’exerce mon métier. La différence est que nous sommes maintenant à une époque où les personnes qui créent ces univers ne sont pas strictement des hommes. »

Le plus souvent, cependant, les grandes franchises culturelles grand public sont toujours principalement destinées aux jeunes hommes, avec des espaces réservés aux autres, a expliqué Katherine Morrissey, professeur à l’Arizona State University qui étudie la culture des fans.

« Il semble que Netflix soit très conscient que le public de ‘Bridgerton’ ne va pas nécessairement se considérer comme un fan de la manière dont nous stéréotypons les fans », a-t-il déclaré. « Ils sont très conscients que leurs consommateurs vont s’intéresser à des choses similaires, mais ils vont vouloir qu’elles soient présentées de manière totalement différente. Ils ne vont pas nécessairement s’identifier ainsi : « C’est ce que j’ai fait au Comic-Con. »

Les romans d’amour sensuels semblent parfaits pour les ambitions de Streaming de Rhimes. Chaque livre se concentre sur un fils de la famille Bridgerton et les efforts pour le marier avec succès (c’est-à-dire par amour) selon les coutumes de l’Angleterre du début du XIXe siècle. Chacun d’eux a une histoire distincte, un rêve pour Rhimes, qui a dû continuer à donner des rebondissements à ses émissions de longue date sur le réseau. Maintenant, elle peut raconter différentes histoires, ainsi qu’une saison dédiée à la reine Charlotte, qui était l’épouse du roi George III et aurait pu être la première reine noire d’Angleterre, un personnage dont Rhimes est obsédé depuis des années.

Netflix a déjà éclairé les saisons 3 et 4 de « Bridgerton » et la série dérivée de Queen Charlotte, qui entrera en production sous peu.

« C’est un cadeau incroyable », a déclaré Betsy Beers, partenaire de production de longue date de Rhimes. « Cela offre vraiment une fluidité incroyable dans la narration et aussi, financièrement, c’est très sensé à la fois du côté pratique et de la production. »

SOURCE : Reviews News

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