🎵 2022-08-26 20:57:33 – Paris/France.
Le 22 août, Capitol Records a annoncé son nouveau signataire, FN Meka, le premier rappeur de réalité augmentée (RA) au monde. Deux jours plus tard, le label a « coupé les liens » avec le rappeur, citant des critiques incessantes en ligne. «Pour notre entreprise, l’approbation de cela montre un sérieux manque de diversité et une quantité retentissante de leadership sourd. C’est tout simplement inacceptable et ne sera pas toléré », a écrit Capitol Records dans un communiqué.
FN Meka est le premier rappeur AR à être signé puis retiré d’un label majeur, mais ce n’est que la dernière entreprise dans la série d’actions de l’industrie musicale à passer à l’intelligence artificielle. FN Meka (et l’émergence probable d’autres personnages comme lui) exacerbe les inquiétudes quant à la direction que prend l’industrie de la musique, mettant en évidence des problèmes plus vastes de surdité, de manque de créativité et d’infrastructure capitaliste toxique de l’industrie.
Le penchant vers l’IA était, au début, le résultat d’une nécessité. Au milieu de la pandémie de COVID-19, des musiciens et des entreprises technologiques se sont associés pour organiser des concerts de réalité virtuelle afin de contrer la perte de spectacles en direct. En 2017, l’influenceuse et chanteuse CGI Miquela Sousa est devenue l’une des premières artistes AR de l’industrie. Depuis sa création, elle a sorti une série de singles avec un succès modéré et a même abandonné une collaboration avec Teyana Taylor en 2020. L’utilisation de la RA dans toutes les avenues de l’industrie de la musique a toujours soulevé des sourcils et suscité des commentaires largement défavorables. La mauvaise conception de FN Meka n’a fait qu’apporter de nouveaux regards et accroître l’anxiété suscitée par la technologie AR qui bouillonne depuis un certain temps maintenant.
Gunna, une artiste noire… est actuellement incarcérée pour avoir rappé le même type de paroles que ce robot imite.
FN Meka a été créé par Brandon Le et Anthony Martini du label virtuel Factory New. Depuis que le personnage est apparu en avril 2019, il a été commercialisé comme un cyborg hypebeast avec un style extravagant et une présence sur Internet. Il ressemble à la caricature d’un rappeur sur Internet – un match entre Tekashi 6ix9ine et Lil Pump : peau bronzée, mohawk tressé vert, bijoux voyants et visage tatoué. Malgré son manque d’originalité, FN Meka a attiré de nombreux adeptes. A ce jour, le rappeur compte plus de 10 millions de followers sur TikTok et plus de 200 000 sur Instagram, et plus de 600 000 auditeurs sur Spotify. Il a déjà sorti une poignée de chansons, y compris « Speed Demon » et « Internet », qui sonnent comme des copies conformes de chansons populaires publiées par de vrais artistes.
Puis, le 12 août, Meka a sorti son morceau le plus remarquable à ce jour : « Florida Water », une collaboration avec Gunna de YSL. Dans une déclaration à Capitol Records, l’organisation à but non lucratif Industry Blackout a souligné comment FN Meka est capable d’échapper aux ramifications juridiques et au destin que de nombreux artistes noirs doivent endurer en raison de leur musique. « Gunna, une artiste noire qui figure sur une chanson avec FN Meka, est actuellement incarcérée pour avoir rappé le même type de paroles que ce robot imite », indique le communiqué. « La différence est que votre rappeur artificiel ne sera pas soumis à des accusations fédérales pour cela. »
Généralement, bien que FN Meka soit créé artificiellement, sa simple image et sa personnalité parlent d’un problème répandu dans le rap en ce moment. FN Meka est une création stupide conçue par deux cadres non noirs qui se penche sur des stéréotypes qui blessent les vrais artistes noirs et la communauté noire dans son ensemble.
Dans une publication Instagram maintenant supprimée, FN Meka s’est moqué de manière flagrante de la brutalité policière et de l’injustice sociale avec une image du personnage semblant être battu par un policier dans une cellule de prison. “BRUTALITÉ POLICIÈRE Que dois-je faire ?!?! Ce garde continue de me battre avec son BATON parce que je ne vais pas dénoncer. Je ne suis pas un RAT. La vie en prison est si déprimante…. J’aimerais pouvoir sortir pour pouvoir recommencer à faire de la musique », lit-on dans la légende.
De plus, de nombreux spectateurs ont souligné l’utilisation par FN Meka du mot « N » dans sa musique. Sur sa chanson « Internet » de 2019, il a utilisé sept fois l’insulte raciale. Beaucoup pensaient que Meka était exprimé par une personne blanche, mais le 23 août, un artiste noir du nom de Kyle The Hooligan a révélé sur Instagram que la voix derrière le personnage était prétendument la sienne. Dans la vidéo, il a partagé qu’il avait été approché par la société FN pour exprimer le rappeur, mais qu’il avait ensuite été « fantôme ».
« Je pensais que ça allait être une collaboration. Ils m’ont promis des parts dans l’entreprise, des pourcentages, tout ça », a-t-il déclaré. « La prochaine chose que je sais, les négros m’ont juste fantôme. Utilisé ma voix, utilisé mon son, utilisé la culture, puis m’a littéralement laissé haut et sec. Je n’ai pas gagné un centime sur rien et ils ont obtenu des contrats d’enregistrement… Je n’ai participé à aucune réunion.
La vidéo de Kyle The Hooligan est malheureuse, mais pas choquante. Il existe une histoire bien documentée d’entreprises de plusieurs millions de dollars qui gagnent de l’argent grâce au contenu volé aux créateurs noirs – une tendance malheureuse qui n’est devenue plus facile qu’avec la montée en puissance de TikTok.
Il ne devrait pas être nécessaire de déclarer en 2022 que voler des créateurs noirs est inacceptable, et pourtant nous y sommes. FN Meka, bien que prétendument exprimé par un homme noir, est toujours une tentative raciste et irrespectueuse de commercialiser l’art noir tout en sapant la culture dont il s’inspire. Mais il convient également de noter que la création d’un artiste en réalité augmentée porte un coup à l’art authentique et préfigure un avenir sombre pour l’industrie de la musique.
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La découverte des artistes et de la musique est plus menacée que jamais. Dans une interview de 2021 avec L’industrie de la musique dans le monde, Anthony Martini a déclaré que « l’ancien modèle de recherche de talents est inefficace et peu fiable ». Il a ajouté: « Cela nécessite de passer du temps à parcourir Internet, à se rendre à des spectacles, à se rendre à des réunions, à dépenser des ressources à la recherche de la combinaison magique de qualités qui pourraient se traduire par un acte de superstar. » Bien sûr, les médias sociaux ont déjà changé la façon dont les consommateurs découvrent et partagent de nouveaux talents, mais en optant simplement pour motif la prochaine étoile élimine davantage le besoin d’interaction sociale et de communication.
La musique créée en réalité augmentée nuit également à la qualité de la musique. Martini a confirmé qu’il y avait une voix humaine exécutant la voix du rappeur, disant qu’ils « travaillaient pour qu’un ordinateur crée et interprète ses propres mots – et même collabore avec d’autres ordinateurs en tant que co-auteurs ».
Cela nuit finalement aux autres artistes qui se battent pour plus d’individualité et moins de contrôle de la part des compagnies de musique.
Et la musique de FN Meka n’est pas non plus tout à fait comme d’autres artistes créés comme Auxman ou le groupe virtuel Gorillaz. Martini a également partagé que FN Records « a développé une technologie d’IA propriétaire qui analyse certaines chansons populaires d’un genre spécifié et génère des recommandations pour les différents éléments de la construction de la chanson : contenu lyrique, accords, mélodie, tempo, sons, etc. Nous combinons ensuite ces éléments pour créer la chanson. Essentiellement, un processus grossier qui favorise l’art répétitif et sans imagination. Bien sûr, les labels ont l’idée que si quelque chose se vend, il n’est pas nécessaire d’essayer quelque chose de nouveau, mais le rap n’a pas besoin Suite du même. Il bénéficierait en fait de plus d’innovation et d’expérimentation.
En plus de freiner la découverte et l’expression des artistes, l’empressement de Capitol Records à signer des musiciens AR soulève des questions sur les motivations de l’industrie de la musique : est-ce que signer un artiste AR donne plus de contrôle au label de musique ? Cela supprime-t-il le potentiel de désaccords entre l’artiste et le label ? Qui récolte les bénéfices financiers et les royalties de cette musique : la maison de disque virtuelle ou le label musical ?
D’une part, cela peut être considéré comme positif : il y aura moins de retombées et de désaccords entre les artistes et leur direction. D’un autre côté (sans doute plus important), cela saperait les artistes humains qui font pression pour un modèle commercial différent.
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En mai, plusieurs musiciens, dont FKA Twigs, Halsey et Charli XCX, ont parlé de leurs labels les pressant de devenir viraux sur Tiktok. « Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas le sortir à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok », a déclaré Halsey à l’époque. Avec les musiciens AR, cependant, ce n’est plus un problème. Au lieu de cela, leurs contrats peuvent les obliger à se conformer à la quasi-totalité des demandes du label. Cela ne leur fait aucun mal (ils ne sont pas réels), mais blesse finalement les autres artistes qui se battent pour plus d’individualité et moins de contrôle de la part des compagnies de musique.
Ne vous méprenez pas : FN Meka est peut-être parti (pour l’instant), mais il n’est pas le dernier. FN Meka était un test qui n’a été retiré qu’en raison de la réponse négative du public et de la musique sourde que ses créateurs ont créée. Mais, s’il y a quelque chose que nous avons appris d’artistes controversés comme 6ix9ine, c’est que parfois la controverse ne sert que de carburant. Dans le pire des cas, la controverse pourrait être exactement ce dont FN Meka a besoin pour réussir de manière indépendante.
D’autres viendront. Un autre rappeur AR avec une personnalité beaucoup plus acceptable et une musique entraînante prendra sa place, et si Capitol Records ne lui saute pas dessus, un autre label le fera probablement, car quoi de mieux qu’un artiste obéissant qui peut pomper des chansons sur son ordinateur dix fois plus rapide que l’artiste moyen ? D’un point de vue marketing et commercial, l’industrie de la musique est assise sur une mine d’or, et il faudra simplement la bonne entreprise et le bon personnage pour en tirer parti. Mais à quel prix ? Au fur et à mesure que nous plongeons nos orteils dans l’espace AR, l’industrie de la musique perd encore plus de vue la créativité, l’originalité, la qualité et tous les autres éléments qui rendent des genres comme le rap si influents et excitants à écouter. C’est une pente glissante qui n’en vaut tout simplement pas la peine.
SOURCE : Reviews News
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