Fin de bulle ? Les plateformes de streaming tentent de survivre dans un marché saturé

🍿 2022-09-10 05:40:19 – Paris/France.

Les plateformes de Streaming cherchent de nouvelles façons de continuer à croître

Le marché des plateformes de Streaming dans le monde montre des signes de saturation depuis des mois pour certaines entreprises qui s’efforcent de concevoir de nouvelles stratégies capables d’arrêter les baisses importantes d’abonnés, leurs pertes de plusieurs millions de dollars et l’hémorragie des licenciements. Netflix a laissé près d’un million de clients sur le chemin en 2022, la plateforme CNN+ a fermé son service en avril, un mois seulement après ses débuts, et d’autres comme Apple TV+ ne finissent pas de décoller malgré des investissements millionnaires.

Jusqu’à une dizaine de services de Streaming, Netflix et Disney+ en tête, se livrent une concurrence féroce dans un contexte où, selon les experts, ces entreprises ne pourront retrouver le chemin de la croissance que si elles choisissent de fusionner, pour l’inclusion de la publicité ou la diffusion d’événements en direct. Ainsi, les prochains mouvements de Netflix, Prime Video, l’empire Disney (Disney+, Hulu, Star et ESPN+) ou Apple TV+ seront désormais examinés à la loupe par leurs propres investisseurs et par une autre dizaine de plateformes mineures qui tentent également de devenir une lacune sur le marché du film et de la télévision à la demande aux États-Unis.

HBO Max et Discovery +, pionniers en optant pour la fusion

L’alternative de la fusion entre plateformes consolidées est déjà une réalité pour laquelle ont opté des groupes d’un tel poids dans le secteur du Streaming tels que HBO Max et Discovery+, qui ont annoncé en août qu’ils commenceraient à exploiter un service commun à partir de l’été 2023. Le nom sous lequel sera commercialisé ce conglomérat est inconnu.Au départ, il verra le jour avec une base d’utilisateurs proche de 100 millions dans le monde, en combinant les plus de 76 millions de clients HBO Max avec les 24 qui, sur l’ensemble des États-Unis, est propriétaire de Discovery+.

La fusion représente une possibilité à prendre en compte à moyen terme par les sociétés de Streaming qui, selon la plupart des experts, peut être complétée par l’acquisition par d’autres, généralement technologiques, avec un plus grand potentiel économique. « Dans le cas de Netflix, l’une des variables qui interviennent pour qu’il puisse continuer à croître est qu’il soit acquis par une autre société, une société de technologie ou de télécommunications », a expliqué David Craig, professeur-chercheur à l’Université de Californie du Sud (USC ).

La Caja Netflix, une stratégie pour rapprocher le public des séries et films de la plateforme, à Guadalajara (Mexique). EFE / Francisco Guasco

Cette possibilité peut être très intéressante pour les entreprises qui jusqu’à présent étaient en dehors du marché de la vidéo à la demande en raison de la grande rentabilité que peuvent générer les droits de propriété intellectuelle de l’énorme archive de productions, détenues ou achetées, disponibles sur des plateformes telles que Netflix. « En nombre, Netflix possède une bibliothèque de titres originaux, et leurs droits de propriété intellectuelle, aussi importants que Paramount+ ou Disney+ », a déclaré Amanda Lotz, une experte de l’industrie du Streaming désormais professeur à l’Université du Queensland en Australie).

L’engagement envers la publicité et le contenu en direct

D’un autre côté, bien que les plateformes semblaient être l’endroit idéal pour que les téléspectateurs puissent profiter d’un contenu sans publicité, les temps ont changé et la plupart de leurs dirigeants conviennent désormais que l’avenir est dans les publicités. Netflix a annoncé en avril qu’il mettrait en place un modèle d’abonnement avec un prix inférieur mais incluant de la publicité à partir de l’année prochaine.

Consommer des séries ou des films avec des publicités n’est pas quelque chose de nouveau pour les utilisateurs de HBO Max, qui depuis l’année dernière peuvent opter pour un tarif réduit qui accompagne les publicités. « Disney va faire de même. Les prix vont augmenter à partir de décembre et si vous voulez que l’ancien quota soit maintenu il faudra voir le contenu avec de la publicité », a expliqué le professeur à l’Université de Syracuse (USA) et fondateur du Bleier Center for Television, Robert J Thompson.

Cette alternative ne surprendra pas non plus les clients Hulu et ESPN+, car le premier a conçu une stratégie similaire à celle de HBO Max et le second réalise des diffusions en direct avec des espaces payants et des promotions. En fait, le contenu en direct est également apparu comme l’une des sources potentielles de revenus que, bien que non initialement envisagées, les plateformes envisagent désormais. Selon le professeur Craigles grands événements sportifs, avec le football comme principal exposant, représentent une option de poids qui pourrait stimuler la croissance des abonnés en raison de la valeur ajoutée qu’elle apporterait au service de Streaming qui pourrait acquérir les droits de diffusion.

Aux États-Unis, ESPN+ (Disney) fait déjà de même avec le sport et d’autres sociétés telles que DAZN ont réussi à jouer un rôle décisif dans ce différend serré grâce à la diffusion du football européen. Les fusions, la publicité et le contenu en direct marqueront l’avenir du Streaming à un moment crucial de son existence, après que, selon la société Nielsen -un leader mondial de la mesure d’audience-, les plateformes aient compté pour la première fois aux États-Unis avec plus d’utilisateurs que télévision traditionnelle.

Source : EFE

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SOURCE : Reviews News

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