Examen de Netflix Q3 2022 : niveau d’annonce, nombre d’abonnés et titres adaptés aux enfants
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Bienvenue dans un tour d’horizon des résultats de Netflix Q3 2022 en mettant l’accent sur la stratégie de contenu pour enfants du streamer à l’avenir.
Remarque : cette newsletter a été publiée pour la première fois sur la Kids Streamersphere sur LinkedIn.
Les revenus du troisième trimestre de Netflix sont arrivés le 18 octobre, et bon sang, pouvez-vous ressentir le soulagement de Reed ?
« Eh bien, Dieu merci, nous en avons fini avec les pièces de plus en plus petites. »
Ça a été une période difficile, Reed, tu vas bien ?
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Mis à part le nombre d’abonnés en hausse (!), modestement, du point de vue du volume, cela a été une quinzaine de gros titres pour le streamer. Les gains ont permis d’avoir plus de clarté sur ceux-ci, notamment :
Un adoucissement de l’exclusivité théâtrale… Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés obtient la sortie en salles la plus large jamais réalisée pour un film Netflix. Ce n’est certainement pas à grande échelle, mais 600 écrans aux États-Unis pendant le week-end de Thanksgiving, avec plus au Royaume-Uni, en Italie, en Allemagne et au-delà, sont bien au-dessus des versions limitées que nous avons vues auparavant. Cela dit, la courte fenêtre de 7 jours et le manque de dépenses publicitaires indiquent qu’il s’agit d’un exercice de marketing plutôt que de revenus.
Fondamentalement, la société l’a confirmé lors de l’appel aux résultats, affirmant qu’elle considérait l’exposition sur grand écran comme « un autre moyen de… créer le buzz et la réputation du film avant sa sortie sur Netflix ». En espérant que cela porte ses fruits en nombre de visionnages lorsque le film arrivera sur la plate-forme le 23 décembre (je n’en doute pas vraiment).
Lancement confirmé de votre niveau d’annonce… Lancement à partir de début novembre sur de nombreux marchés nationaux majeurs, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, la FIGS et d’autres en LATAM et en APAC. Crucialement pour les enfants, le streamer a confirmé que le niveau d’annonce « n’affichera pas d’annonces sur les profils d’enfants ou tout contenu destiné aux téléspectateurs de 13 ans et moins, même lorsqu’il est accessible à partir d’un profil adulte ».
L’appel aux revenus contenait plus d’informations sur la façon dont Netflix pense que le niveau de l’annonce atterrira. Ce n’est pas quelque chose qu’ils prévoient de cannibaliser les abonnés complets existants. Les points importants à noter concernant le niveau financé par la publicité sont qu’il n’est disponible qu’en 720p et ne prend pas en charge le téléchargement de contenu temporaire. Il y a beaucoup de gens qui ne supporteraient pas ça. Cependant, deux groupes pourraient également être les principaux utilisateurs de mots de passe : 1) les grands-parents, qui peuvent être plus habitués à la qualité SD, et 2) les jeunes qui sont hors du nid et ont des problèmes d’argent et sont plus susceptibles de voir du contenu sur de plus petits écran appareils mobiles. . Netflix a construit une offre de contenu pour ce dernier pendant des années, avec des goûts de Destination : Le la saga des winx, Des choses étranges, Enola Holmes, et plein d’autres. Plus récemment, ils ont courtisé les premiers, avec des séries comme Couronne et la série de films Knives Out susmentionnée. Cependant, passer à un plan financé par la publicité n’est pas la seule option ici, car la société met en œuvre plusieurs façons de monétiser le partage de compte.
Il y a beaucoup à dire au Royaume-Uni… Netflix rejoint l’agence de notation britannique BARB (et les données seront disponibles juste avant Couronne Lancement S5 : bien rangé !). Une mine de données financières a également été révélée, y compris le nombre d’abonnés au Royaume-Uni qui s’élève à 13,8 millions, soit environ 49 % de pénétration des ménages.
En plus de ces gros titres… Un autre changement clé dans les bénéfices du troisième trimestre est que la société ne fournira plus de conseils de souscripteur aux investisseurs. Ces dernières années, Wall Street a aimé utiliser ce bâton particulier pour battre Netflix avec le cours de l’action. Le chiffre d’affaires et le bénéfice d’exploitation seront désormais considérés comme des mesures haut de gamme. La lettre sur les résultats n’a pas mâché ses mots sur la position des concurrents à cet égard :
« Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l’engagement, mais il est difficile de créer une entreprise de Streaming importante et prospère ; nous estimons que tout le monde perd de l’argent, avec des pertes d’exploitation combinées d’ici 2022 de plus de 10 milliards de dollars.
Pour moi, le changement dans les conseils aux abonnés a coïncidé avec le pivot des mesures de performance du contenu l’année dernière, où Netflix a cessé de rapporter le nombre de foyers regardés (portée) et est passé aux heures regardées (engagement). Alors que la sous-acquisition stagnait, il allait devenir de plus en plus difficile de battre cet incroyable record établi par jeu de calmar. Il est préférable de changer les critères en heures en vue, où ils pourront battre confortablement leurs concurrents dans un avenir prévisible, notamment avec le modèle de chute compulsive. Idéalement, ils surpasseront également leurs concurrents en termes de bénéfice d’exploitation, sur lequel se concentre leur nouvelle orientation.
Titres de Netflix pour les enfants
Les informations et les références liées au contenu pour enfants n’ont pas été abondantes ce trimestre. la bête de la mer a été reconnu comme le « plus grand film d’animation original à ce jour » avec 165 millions d’heures visionnées; cependant, cela a été tempéré par l’admission que les films d’animation étaient à un « stade antérieur ». C’est un changement de ton, étant donné que le streamer diffuse des films d’animation originaux haut de gamme depuis Klaus en 2019, suivi de Les Willoughby Oui Sur la Lune en 2020. À l’époque, la position de Netflix était qu’ils étaient ravis d’attraper Disney dans l’animation familiale. Il semble que l’arrogance ait été frappée dans les dents depuis.
Performance du contenu pour enfants sur Netflix
Alors, quel contenu pour enfants est apparu sur Netflix ce trimestre ? Au cinéma, en plus la bête de la mer, Netflix a parlé de l’importance des fenêtres payantes 1 comme « la meilleure chose » après les originaux. Comme souligné dans un précédent article de cette newsletter, la fenêtre de paiement 1 de chanter 2 il a atteint le Top 10 de Netflix Global Hours Views bien qu’il ne soit disponible que sur deux marchés, les États-Unis et la Corée du Sud. Ses performances spécifiques aux États-Unis selon Nielsen Streaming Content Ratings sont super impressionnantes. Je prévois une plongée en profondeur là-dessus dans les prochaines semaines.
Cependant, pour le contenu pour enfants, il faut dire que la valeur des licences tierces va au-delà du paiement de 1. Les anciennes préquelles des récentes sorties en salles d’Illumination ont également fait un excellent travail. En effet, minions et plus 1une compilation de 48 minutes de courts métrages datant de la dernière décennie, a atteint le Top 10 des heures vues par Netflix pendant trois semaines.
Pour la série, la seule qui est apparue était celle de DreamWorks. Kung Fu Panda : Le Chevalier Dragon. Cela a en fait frappé plus fort que Boss Baby a redémarré lorsque nous regardons les semaines 1 et 2, malgré l’échec de la semaine 3. Pas de joie pour Le Cuphead Show! S2, malgré la bonne visibilité de S1, ni la dernière série préscolaire du producteur exécutif Chris Nee, esprits rangers.
Suivant?
Ted Sarandos a mis fin à l’appel avec une liste massive de remerciements à une multitude de titres de haut niveau à venir au service au quatrième trimestre. Mais qu’en est-il du contenu pour les enfants/la famille, Ted ? Pourquoi tu me laisses TOUT faire ?!
Côté animation, il n’y a pas un, pas deux, mais trois films à suivre. Wendell & Wild du créateur de Coraline débarque à la fin du mois, suivi de le dragon de mon père de Cartoon Saloon en novembre. nous arrondissons avec Pinocchio de Guillermo del Toro arrivée en décembre. Peut-être que les films d’animation originaux n’en sont pas à un stade aussi précoce après tout. En plus de cela, nous pouvons nous attendre à une fenêtre de paiement juteuse 1 pour les mauvais garçons pimenter les choses aux États-Unis
Avec l’action en direct, nous avons de la chance. L’école du bien et du mal est tombé cette semaine. bientôt nous avons Pays de rêve avec Jason Momoa, Enola Holmes 2 avec Millie Bobby Brown, et Mathilde la comédie musicaleavec emma thompson.
Donc les films sont couverts, mais qu’en est-il des séries ? Est-ce juste moi, ou est-ce que cela fait un peu défaut ces derniers temps ? Je veux dire, nous avons le redémarrage de la série Teletubbies à la mi-novembre, qui montre de solides indicateurs d’intérêt. Consultez le compteur de vues dans notre tweet What’s on Netflix à ce sujet; la dernière fois que j’ai vérifié, c’était 10,2 millions ! :
C’est ce que vous attendiez tous.
La première bande-annonce de TELETUBBIES est arrivée ! pic.twitter.com/pAeIAal1N9
– Quoi de neuf sur Netflix (@whatonnetflix) 18 octobre 2022
Une autre série intéressante qui est apparue cette semaine était bugs étranges. Ceci a été produit par Atomic Cartoons (Hilda, chiens dans l’espace, plus quelques commissions Lego/DreamWorks) et est basé sur une chaîne YouTube très réussie. Voyons comment ça évolue.
Mais quelles autres émissions pour enfants êtes-vous vraiment excité à l’idée de venir bientôt sur Netflix? S’il vous plaît, inspirez-moi ! Peut-être que je suis juste frustré que les indicateurs de performance sur les titres de Streaming soient comme des pépites d’or à moins que leur nom ne soit coucheur Soit Bleu.
Eh bien, je suppose que nous devrons nous contenter de regarder les performances du film pour le moment, et il y en aura beaucoup dans les semaines à venir.
SOURCE : Reviews News
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