🍿 2022-09-21 03:58:55 – Paris/France.
Netflix a conservé une importante avance d’abonnés sur ses rivaux Disney + et Amazon Prime Video en Australie, le marché de la vidéo en ligne le plus mature d’Asie-Pacifique. De plus en plus, cependant, toutes les plates-formes vers le bas pivotent vers la nouvelle mesure supérieure de rentabilité plutôt que la simple croissance des abonnés.
Un nouveau rapport du cabinet de conseil régional Media Partners Asia a révélé que l’Australie comptait 22,1 millions d’abonnés vidéo premium à la fin du mois d’août, contre 19,4 millions à la même période en 2021. Netflix a réclamé 30% du gâteau, selon MPA, avec Disney + et Prime Video prenant chacun une part de 17%. Les opérateurs locaux Foxtell OTT bundle (qui comprend Kayo, Binge et Foxtel Now) et Stan traînaient avec respectivement 12% et 11% des parts.
« À mesure que le marché australien de la SVOD arrive à maturité, les plateformes se concentrent de plus en plus sur la monétisation. Netflix, Binge, Kayo et Stan ont tous augmenté leurs prix au cours de l’année écoulée et des niveaux à moindre coût et financés par la publicité sont attendus de Netflix, Disney + et potentiellement Amazon alors que les plates-formes cherchent à débloquer de nouvelles sources de revenus », a déclaré Vivek Couto, directeur exécutif de MPA. .
La concurrence a également commencé à frapper les opérateurs de Streaming locaux australiens. La part de marché de Stan, désormais entièrement contrôlée par l’Australien Nine Entertainment, a vu sa part de minutes de Streaming passer de 18% en 2021 à 8% en août de cette année, alors que la concurrence pour les séries télévisées américaines en première fenêtre s’intensifiait au milieu de Disney et Paramount holding sauvegarder exclusivement leur contenu.
Couto a déclaré que la dynamique changeante « [place] la pression sur les plateformes de divertissement général locales Stan et Binge pour obtenir des drames populaires, tandis que Kayo de Stan et Foxtel continue de tirer parti des sports clés pour générer des revenus moyens par utilisateur.
Les recherches de MPA ont révélé une divergence significative entre la part de marché des abonnés et la consommation vidéo réelle par plate-forme. Alors que Netflix représente 30% des abonnés en Australie, il revendique une tranche de 50% du temps de visionnage en Streaming premium. Disney +, quant à lui, compte 17% des abonnés mais 16% de la consommation. Prime Video n’a que 9% du temps de visionnage, selon les lectures de MPA (probablement en raison des incitations et de la dynamique du bundle Prime e-commerce). Foxtel OTT représente 12 % des abonnés, Kayo et Binge totalisant une part combinée de 14 % du temps de visionnage. Stan, quant à lui, n’a enregistré que 8% du temps de visionnage sur sa part de 11% d’abonnés.
SOURCE : Reviews News
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