🍿 2022-08-29 05:18:24 – Paris/France.
Il y a près de 20 ans, l’auteur Michael Lewis a capturé un changement tectonique dans le passe-temps américain Extremely Fusty alors que la Major League Baseball commençait lentement à adopter une approche plus axée sur les données pour évaluer les talents. Son best-seller, Boule d’argent, est également devenu l’un de ces films qu’il faut toujours regarder quand ça passe, un succès bancal et improbable en 2011 pour Sony, mettant en vedette Brad Pitt dans le rôle de Billy Beane, directeur général des Oakland A’s perpétuellement à court d’argent.
Le livre a retracé le changement douloureux du baseball dans la compréhension d’une nouvelle voie vers le succès, axée sur les chiffres (bien que les pionniers « SABRmetricians » tels que Bill James aient déjà écrit à ce sujet depuis le début des années 1970). Moneyball s’appuyait sur de nouvelles statistiques plus étroitement liées au succès réel d’une équipe. Ainsi, les bases volées sont devenues moins précieuses (à moins que vous ne réussissiez au moins 70% du temps), tandis que de nombreuses marches (celles abandonnées par les lanceurs et celles gagnées par les frappeurs) sont devenues beaucoup plus importantes.
Beane a utilisé ces statistiques pour trouver et signer des joueurs sous-évalués à un moment où d’autres équipes comptaient sur la moyenne au bâton, l’ERA et les RBI pour déterminer qui était « bon ». En utilisant une approche basée sur Moneyball, les A ont eu un succès démesuré, en particulier compte tenu de leur masse salariale microscopique, pendant un certain nombre d’années avant que le reste de la MLB ne se propage. Par la suite, nous avons assisté à une explosion de nouvelles mesures dans de nombreux sports, alors que les dirigeants confrontés à des coûts de main-d’œuvre gigantesques et à des attentes élevées repensent comment valoriser les joueurs qui contribuent de manière significative.
Deux décennies après le livre de Lewis, Hollywood tombe enfin dans l’ère Moneyball du Streaming vidéo. Il est temps, surtout maintenant que Netflix a corrigé son cap, et Wall Street regarde enfin au-delà des vieilles lignes de statistiques stupides comme les ajouts d’abonnés.
L’équivalent hollywoodien des A d’Oakland est, de manière improbable, Warner Bros. Discovery, bien que personne ne confond le PDG David Zaslav avec Brad Pitt.
Travaillant sous la dette de 53 milliards de dollars de WBD et promettant de retirer 3 milliards de dollars de la société, Zaslav a jeté un œil sceptique sur la gamme très chère de HBO Max et a déclaré: “ Hmmm, nous devons avoir un tas d’émissions qui coûtent chacune des dizaines de milliers de dollars à transporter mais n’obtenez aucun résultat (euh, vues). Il est temps d’y renoncer.
Et ainsi, cornichon américain, anciens épisodes de Rue de Sesame, et Fille chauve-souris ont été envoyés aux douches, peut-être pour ne plus jamais être revus sur une liste de la Major League. Le tumulte à travers Hollywood était fort et prévisible, de nombreux créateurs contrariés par l’approche de la visière verte de Zaslav, sa réduction des efforts créatifs de centaines de personnes à quelques chiffres brutaux (et toujours secrets).
Malheureusement pour les créateurs, Moneyball est définitivement l’avenir des services de Streaming, alors que les PDG, les investisseurs et d’autres commencent à regarder ces nouvelles statistiques pour voir à quel point l’argent est dépensé dans les Streaming Wars.
Le revenu moyen par utilisateur commence à avoir de l’importance, mais il en va de même pour la remise en question utile de l’une des croyances de longue date d’Internet, la longue traîne. Tout a un public, quelque part, suggère la longue traîne. Rendre tout ce que vous avez disponible et trouvable peut créer un large public à partir de nombreux petits créneaux. Zaslav supplie de ne pas être d’accord, et peut-être que d’autres commenceront à le faire aussi.
C’était une chose de réaliser des projets de bois mort lorsque votre équipe avait un propriétaire riche et absent, comme Warner Media l’a fait lorsqu’elle faisait partie d’AT&T.
À l’époque, Warner Media ressemblait aux Angels de Los Angeles, dont le riche propriétaire consacrait des sommes colossales à une poignée de très grands joueurs (Mike Trout, Albert Pujols, Shohei Otani) mais oubliait de remplir correctement le reste de la liste.
Les Angels n’ont fait les séries éliminatoires qu’une seule fois en 2009, et Arte Moreno essaie maintenant de faire comme AT&T, (ouvre dans un nouvel onglet) et de vendre l’équipe.
Netflix, en revanche, a agi un peu comme les Dodgers de Los Angeles, dépensant beaucoup, mais profondément informé par ses nombreuses données. Après la brutale correction de cap d’avril, même Netflix a commencé à dépenser un peu plus prudemment, ont promis les co-PDG Reed Hastings et Ted Sarandos.
Tous les autres sont confrontés à encore plus de complications, travaillant à partir de « masses salariales » plus petites et devant être plus rentables dans leurs choix de programmation. En termes simples, comment les services de Streaming identifieront-ils, acquerront-ils et développeront-ils systématiquement des projets qui résonnent ? Cela va nécessiter des moyens toujours meilleurs pour mesurer et prédire le succès.
Certaines sociétés de mesure poussent de nouvelles statistiques depuis des années, tout comme Bill James dans son sous-sol de Kansas City. D’une certaine manière, ces statistiques sont le reflet d’un reflet, les ombres de Platon sur le mur de la grotte se reflétant davantage sur une autre mur.
Prenez Parrot Analytics, qui concatène les données comportementales de 2 milliards de consommateurs concernant plus d’un million de titres, 2 000 plateformes de distribution et 100 millions de balises de métadonnées. Argumenter avec la méthodologie (comme l’a fait mon éditeur bien-aimé si sceptique et grincheux dans le passé), mais il y a presque certainement quelque chose vaut la peine d’être regardé dans cette pile de chiffres.
Parrot étudie la façon dont les gens parlent d’une émission donnée, à travers des points de vente tels que la vidéo sociale, les blogs, les évaluations des fans et des critiques, les résultats de recherche et bien d’autres. Le nouveau bulletin trimestriel de Parrot suggère que Netflix devrait recentrer son équipe sur les bases s’il veut reprendre le dessus.
« Mais pour revenir aux sommets culturels que Netflix a atteints au cours de la dernière décennie, il doit revenir aux principes fondamentaux de l’activité de Streaming – publier constamment du contenu original très demandé pour développer et conserver sa base d’abonnés », indique le rapport de Parrot. .
Disney, suggère Parrot, devrait intégrer davantage de programmes Hulu destinés aux adultes dans Disney Plus. HBO Max doit trouver comment garder les fans de HBO / HBO Max heureux en leur donnant plus l’air du temps-définir des émissions même si les émissions de téléréalité Discovery Plus sont greffées sur l’équipe.
« … la plus grande question à propos de HBO Max n’est pas tant la croissance des abonnés que la satisfaction des abonnés – quelle est la valeur de la plate-forme qui passe de la conservation à l’échelle en tant que philosophie de base ? » Le rapport de Parrot dit.
Les métriques de mur de caverne de Taboola suivent les histoires de 9 000 éditeurs qui sont lues sur son réseau. La société suit non seulement les grands points de vente tels que CNBC, AP, E ! et Business Insider, mais également de nombreux plus petits pour ses statistiques.
Pas étonnant, peut-être, que les débuts le week-end dernier de Jeu des trônes‘ préquelle Maison du Dragon a non seulement attiré un record HBO / HBO Max de près de 10 millions de téléspectateurs, mais a également été l’émission la plus lue sur Taboola le jour de ses débuts, attirant 250 390 pages vues, a déclaré la société.
« Ce que les gens lisent en ligne tend à refléter fidèlement ce qui les intéresse vraiment », a déclaré un porte-parole de la société par e-mail. « Par rapport à d’autres mesures, comme les mentions sur les réseaux sociaux où les gens peuvent vouloir dénigrer une émission, la lecture d’un article de presse sur une émission indique un intérêt authentique et peut donc être un indicateur du succès d’une émission. Nos données montrent que Maison du Dragon a généré le plus de lectorat le jour de la première, ce qui est une bonne preuve de la décision de HBO à partir d’aujourd’hui de renouveler la série pour une deuxième saison.
Re-signer les stars derrière un gigantesque succès n’est pas une stratégie nouvelle. Les Mariners de Seattle du baseball viennent de donner au phénomène recrue Julio Rodriguez un énorme contrat de 14 ans. Quand tu sais, tu sais, je suppose. Bien que les données tierces doivent certainement être un réconfort lorsque vous engagez un autre quart de milliard de dollars de votre argent rare, comme Warner Bros. Discovery vient de le faire.
Un peu plus surprenant, peut-être, est le battage médiatique qui a éclaté autour d’une franchise fantastique différente, celle de Neil Gaiman. L’homme de sable, dans les 45 jours précédant son adaptation en série Netflix, bondissant de près de 156 000 %. Gaiman était également le créateur le plus lu des grandes franchises du quartier, moins surprenant étant donné non seulement ses nombreux romans graphiques et romans fréquemment adaptés, mais aussi en raison de sa présence importante sur les réseaux sociaux.
Alors, quel sera le plus gros succès, ou du moins, l’un des succès suffisants pour rester sur le service pendant des mois ou des années à venir ?
Les mesures, comme les médias, ont tendance à se concentrer sur les franchises Hall of Fame. Mais alors que Moneyball commence à transformer Hollywood, ne soyez pas Arte Moreno, dont les équipes ont bien commencé mais ont mal disparu. N’oubliez pas que vous devez constituer toute une équipe de programmation pour que les fans reviennent saison après saison.
SOURCE : Reviews News
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