Disney +, Netflix et Warner finalisent leurs plans avec des publicités… comment cela affectera la publicité numérique

😍 2022-08-12 11:54:06 – Paris/France.

Disney a déjà établi un prix et une date pour le lancement de la version de sa plateforme diffusion Disney+ avec publicités. La nouvelle offre s’appellera Disney + Basic et sortira le 8 décembre aux États-Unis pour 7,99 $ par mois, le même prix que coûte actuellement la version sans publicité de Disney +, qui ce même jour augmentera son prix de 37 % jusqu’à 10,99 $/mois, et il s’appellera Disney+ Premium.

La version avec publicités inclura, selon l’entreprise, le même contenu disponible dans son offre sans publicité, et diffusera quatre minutes de publicités par heure de contenu. Il commencera par des publicités de 15 et 30 secondes, mais s’étendra à un « ensemble complet de produits publicitaires » au fil du temps, a déclaré Rita Ferro, responsable des ventes publicitaires de Disney. La société a précisé que Disney + avec des publicités n’accepterait pas les publicités politiques et sur l’alcool.

Selon la parution Variété, spécialisée dans le secteur du divertissement, la société s’attend à ce que la plupart des clients Disney + optent pour le plan moins cher et financé par la publicité au fil du temps, similaire à Hulu, un autre service Disney qui compte les deux tiers de sa base d’abonnés en ligne. La stratégie de Disney semble dirigée, ajoute cette publication, vers atténuer l’agacement des abonnés Disney+ par la hausse des prix sur le plan sans publicité.

Disney + rejoint les plans de Netflix, qui a annoncé il y a trois semaines qu’il lancerait son plan le moins cher avec de la publicité au début de 2023. Une proposition que Warner teste également, qui a annoncé la semaine dernière qu’elle fusionnerait HBO Max et Discovery + en une seule plateforme. d’ici 2023 et qu’elle envisage de proposer un abonnement moins cher, voire gratuit, en échange de publicités.

Les trois reportages surviennent à un moment où Wall Street examine de plus près les coûts, les perspectives de croissance et les bénéfices potentiels du diffusion. Et tout indique que la publicité permettra aux trois sociétés d’offrir plus d’options et de prix, ce qui est particulièrement pertinent en période économique difficile comme celle que nous traversons actuellement, avec une inflation qui monte en flèche et une récession imminente. De plus, les revenus publicitaires peuvent aider à couvrir le coût élevé des dépenses en contenu.

Dans ce contexte, Elena Neira, professeur à l’UOC, précise qu’aux États-Unis, le marché de l’abonnement avec publicité est assez mature, car il existe déjà plusieurs services qui ont adopté ce modèle, comme Hulu, qui propose des versions avec et sans publicité. . Et rappelez-vous que la version avec publicité dans les plans de Warner a toujours été présente. « Lorsqu’ils ont relancé HBO Max, ils envisageaient déjà de lancer une autre version moins chère avec de la publicité, car ils étaient la plate-forme la plus chère du marché (14,95 $); Maintenant, nous ne savons pas à quoi cela ressemblera lorsque la nouvelle plateforme fusionnée avec Discovery sera lancée. »

Pour Neira, en tout cas, les raisons qui ont poussé Disney+ et Netflix à vouloir lancer des versions avec publicité sont très différentes, même si la destination est la même. « Dans le cas de Netflix, c’est dû à la faiblesse de son modèle économique, très dépendant des abonnements. La pression de l’inflation et de la concurrence croissante lui fait beaucoup de mal et l’a conduit à chercher une nouvelle voie qui lui permette non seulement d’attirer et de fidéliser les clients mais aussi d’obtenir de nouveaux revenus, qui sont la publicité ».

Et ce nouveau pari aussi calmerait les investisseurs, Comme le souligne Neira, ils sont très préoccupés par la perte de clients que la plateforme a subie au cours des deux derniers trimestres et ils voient que le lancement de la version avec publicité « pourrait renforcer l’entreprise et la rendre moins volatile ».

Dans le cas de Disney, poursuit le professeur de l’UOC, lancer une version avec publicité est une déclaration d’intention : « Il veut une plateforme bon marché avec des publicités pour concurrencer Netflix, en temps de crise économique, et pour les gens qui ne veulent pas voir la publicité payer beaucoup plus. C’est l’excuse parfaite pour augmenter les prix de tous les forfaits dont ils disposent et, surtout, rendre Disney + plus cher, qui, aujourd’hui, tel qu’il est proposé, est un service excessivement bon marché.

« La grande inconnue était de savoir comment ils allaient jouer avec les prix [a partir de 10 de octubre también subirán los de Hulu con y sin anuncios, y los paquetes que incluyen Hulu, Disney+ y ESPN+]mais ce lancement a beaucoup de sens, car ils sont conscients, comme ils l’ont dit, qu’ils ne vont pas croître au rythme qu’ils avaient prévu et qu’ils ont besoin de revenus alternatifs au paiement des abonnements », poursuit-il.

Pour Neira, ces offres avec publicité perdureront dans le temps, même si les conditions économiques s’améliorent. De plus, il prévient que, tout comme ces plateformes de diffusion ont profondément changé le secteur de la télévision lors de leur lancement, ils vont avoir un impact majeur sur le secteur de la publicité numérique. « Lorsque ces grandes entreprises parient sur les publicités, ce qui manquait au marché de la publicité numérique arrivera à maturité, c’est-à-dire le soutien des grandes plateformes”.

Le professeur de l’UOC est convaincu qu’avec ces lancements nous allons entrer dans une période « très intéressante » de développement du marché de la publicité digitale, « qui a beaucoup de succès et se porte très bien sur certaines plateformes, mais il y a encore des annonceurs qui sont très réticents à le voir, et le fait que de nouvelles personnes entrent dans le business joueurs comme ces plateformes diffusion peut aider à les éliminer.

Cet expert estime que Netflix, Disney+ et la future plateforme Warner avec publicité permettront le développement de publicité basée sur l’affinité et non sur la couverture, « et pas seulement avec de la publicité conventionnelle comme les spots d’une vie, mais avec des formats différents ». Netflix, et ces plateformes en général, ont, comme il le souligne, une connaissance encyclopédique des préférences de leurs utilisateurs. « Et c’est aussi la base du succès publicitaire de YouTube. Donc, si elles sont bien planifiées et monétisées, et sans saturer, ces plateformes avec publicité nous ouvrent une porte très prospère. »

Quant à savoir si l’une de ces trois plateformes est mieux placée pour attirer les annonceurs, Neira estime que Disney+ et Warner ont déjà leur confiance car ce sont des entreprises qui ont des réseaux de télévision. « Les annonceurs les connaissent déjà et ils n’ont rien à prouver à personne» Concernant Netflix, il est très optimiste. « Bien qu’on ne sache toujours pas comment se fera la mise en place de cette version moins chère de la plateforme par les pays, je m’en tiens à ce qu’a dit Ted Sarandos. [co CEO y responsable de contenidos de Netflix]lorsqu’ils ont annoncé la version financée par la publicité : « Nous voulions faire la meilleure télévision et nous allons vouloir faire la meilleure publicité possible’. Et je pense qu’avec toute leur capacité technologique et avec Microsoft derrière eux, ils peuvent réussir ».

Autre point positif en faveur de Netflix, selon le professeur de l’UOC, c’est que cette entreprise prend la mesure à l’inverse de Disney, « car alors que Disney lance la version avec publicité pour rendre la version sans publicité plus chère, Netflix le fait pour proposer un service moins cher, car le gros problème de cette société, c’est que c’est une plateforme mature et beaucoup plus chère ».

SOURCE : Reviews News

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