đ 2022-09-11 17:41:04 â Paris/France.
Ă lâheure actuelle, Netflix repense son modĂšle Ă©conomique pour Ă©viter de nouvelles pertes dâabonnĂ©s, qui au premier semestre sâĂ©levaient Ă 1,2 million de personnes qui ont dĂ©cidĂ© dâannuler leur abonnement. Certaines des options que le gĂ©ant du diffusion est de lancer des abonnements moins chers mais financĂ©s par la publicitĂ©.
Mais Netflix nâest pas la seule plateforme confrontĂ©e Ă une reconfiguration de son modĂšle Ă©conomique. HBO Max -qui a remplacĂ© HBO Go- fait face Ă une fusion des actifs de Warner Media et Discovery, ce qui ouvre la possibilitĂ© dâun changement majeur au sein du portefeuille de contenus et de ses coĂ»ts.
« Dâautres options (de Streaming) sortent pour lesquelles le consommateur pourrait changer un peu ses prĂ©fĂ©rences. Quitter les autres services de distribution pour passer aux plateformes est quelque chose que nous considĂ©rons dĂ©finitivement comme une tendance », reconnaĂźt David ChĂĄvez, vice-prĂ©sident du marketing pour The Walt Disney Company Mexico.
Des prix bas et du contenu exclusif pour fidéliser les utilisateurs
Bien que pour Disney+ la reconfiguration Ă laquelle sont confrontĂ©s certains de ses concurrents reprĂ©sente une opportunitĂ© de continuer Ă se consolider au sein de lâindustrie, la sociĂ©tĂ© reconnaĂźt quâil existe des dĂ©fis importants pour y parvenir, tels que fidĂ©liser et attirer plus dâaudience.
Lâentreprise a lancĂ© sa promotion de abonnements de 29 pesos le premier mois, qui est valable du 8 au 19 septembre, dans le cadre de sa cĂ©lĂ©bration du Disney Day. Il offrira bientĂŽt une abonnement financĂ© par la publicitĂ© Ă un prix infĂ©rieur que les membres actuels sans publicitĂ©, qui coĂ»te 159 pesos par mois ou 1 599 pesos par an.
Avec les deux stratĂ©gies, « nous cherchons Ă Ă©largir lâoffre que nous avons au niveau commercial afin dâĂȘtre Ă©galement plus accessibles Ă tous les types de segments », explique le responsable de Dinsey +.
Le contenu, dit ChĂĄvez, est un autre des Ă©lĂ©ments clĂ©s du positionnement de la marque. Le gestionnaire reconnaĂźt que la croissance accĂ©lĂ©rĂ©e de la plateforme au Mexique aprĂšs son arrivĂ©e est en grande partie due Ă la connexion que la plateforme a Ă©tablie avec les utilisateurs grĂące Ă son contenu. « Le Mexique est un marchĂ© qui aime beaucoup Disney et au niveau rĂ©gional, câest lâun des marchĂ©s les plus importants pour lâentreprise », a-t-il dĂ©clarĂ©.
Maintenant, Disney+ veut ajouter de la valeur Ă lâapplication grĂące Ă des premiĂšres de films qui ne sortiront pas en salles, comme Pinocchio, qui ne sera disponible quâen Streaming. Un autre cas Ă©tait Turning Red tape de Pixar, qui Ă©tait lâun des plus vus sur la plate-forme.
« Le cinĂ©ma continue dâĂȘtre une fenĂȘtre importante, mais nous cherchons Ă©galement Ă ajouter de la valeur aux abonnĂ©s de la plateforme avec des productions comme Pinocchio », dit-il. « La dĂ©cision de sortir un film en salles ou sur la plateforme nâa rien Ă voir avec la qualitĂ© ou le budget, mais plutĂŽt avec le souci dâĂ©quilibrer le contenu que nous proposons », ajoute-t-il.
Star+, lâautre histoire
En aoĂ»t de lâannĂ©e derniĂšre, lâautre plate-forme Disney est arrivĂ©e, Star +, qui a Ă©tĂ© dĂ©crite comme lâapplication qui possĂšde « le portefeuille Disney pour adultes », en plus de sports tels que la NFL et la F1, entre autres ligues. Cependant, Daniela Ferrari, directrice du Marketing DTC (Direct-to-consumer), a reconnu quâil a Ă©tĂ© difficile de positionner la plateforme car elle partait dâune marque qui nâĂ©tait pas connue, contrairement Ă Disney+.
« Je pense quâil a Ă©tĂ© difficile pour le public de voir le contenu de Star + car il nâest pas aussi linĂ©aire que Disney +, qui a des franchises reconnues (comme Marvel, Star Wars) », explique Ferrari.
Star+ cherchera Ă se frayer un chemin pour complĂ©ter la programmation de Disney+ en profitant de lâoffre de contenus sportifs dont elle dispose.
Selon lâĂ©tude Mexique Global Entertainment & Media Outlook 2022â2026, le secteur de la vidĂ©o Ă la demande gĂ©nĂ©rera des revenus de 1 257 millions de dollars cette annĂ©e et dâici 2026, ils atteindront 1 899 millions de dollars.
SOURCE : Reviews News
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