Disney + lancera un abonnement financé par la publicité à un prix plus abordable et proposera également des versions plus exclusives comme Pinocchio

Disney + lancera un abonnement financé par la publicité à un prix plus abordable et proposera également des versions plus exclusives comme Pinocchio - Expansion

😍 2022-09-11 17:41:04 – Paris/France.

À l’heure actuelle, Netflix repense son modĂšle Ă©conomique pour Ă©viter de nouvelles pertes d’abonnĂ©s, qui au premier semestre s’élevaient Ă  1,2 million de personnes qui ont dĂ©cidĂ© d’annuler leur abonnement. Certaines des options que le gĂ©ant du diffusion est de lancer des abonnements moins chers mais financĂ©s par la publicitĂ©.

Mais Netflix n’est pas la seule plateforme confrontĂ©e Ă  une reconfiguration de son modĂšle Ă©conomique. HBO Max -qui a remplacĂ© HBO Go- fait face Ă  une fusion des actifs de Warner Media et Discovery, ce qui ouvre la possibilitĂ© d’un changement majeur au sein du portefeuille de contenus et de ses coĂ»ts.

« D’autres options (de Streaming) sortent pour lesquelles le consommateur pourrait changer un peu ses prĂ©fĂ©rences. Quitter les autres services de distribution pour passer aux plateformes est quelque chose que nous considĂ©rons dĂ©finitivement comme une tendance », reconnaĂźt David ChĂĄvez, vice-prĂ©sident du marketing pour The Walt Disney Company Mexico.

Des prix bas et du contenu exclusif pour fidéliser les utilisateurs

Bien que pour Disney+ la reconfiguration Ă  laquelle sont confrontĂ©s certains de ses concurrents reprĂ©sente une opportunitĂ© de continuer Ă  se consolider au sein de l’industrie, la sociĂ©tĂ© reconnaĂźt qu’il existe des dĂ©fis importants pour y parvenir, tels que fidĂ©liser et attirer plus d’audience.

L’entreprise a lancĂ© sa promotion de abonnements de 29 pesos le premier mois, qui est valable du 8 au 19 septembre, dans le cadre de sa cĂ©lĂ©bration du Disney Day. Il offrira bientĂŽt une abonnement financĂ© par la publicitĂ© Ă  un prix infĂ©rieur que les membres actuels sans publicitĂ©, qui coĂ»te 159 pesos par mois ou 1 599 pesos par an.

Avec les deux stratĂ©gies, « nous cherchons Ă  Ă©largir l’offre que nous avons au niveau commercial afin d’ĂȘtre Ă©galement plus accessibles Ă  tous les types de segments », explique le responsable de Dinsey +.

Le contenu, dit ChĂĄvez, est un autre des Ă©lĂ©ments clĂ©s du positionnement de la marque. Le gestionnaire reconnaĂźt que la croissance accĂ©lĂ©rĂ©e de la plateforme au Mexique aprĂšs son arrivĂ©e est en grande partie due Ă  la connexion que la plateforme a Ă©tablie avec les utilisateurs grĂące Ă  son contenu. « Le Mexique est un marchĂ© qui aime beaucoup Disney et au niveau rĂ©gional, c’est l’un des marchĂ©s les plus importants pour l’entreprise », a-t-il dĂ©clarĂ©.

Maintenant, Disney+ veut ajouter de la valeur Ă  l’application grĂące Ă  des premiĂšres de films qui ne sortiront pas en salles, comme Pinocchio, qui ne sera disponible qu’en Streaming. Un autre cas Ă©tait Turning Red tape de Pixar, qui Ă©tait l’un des plus vus sur la plate-forme.

« Le cinĂ©ma continue d’ĂȘtre une fenĂȘtre importante, mais nous cherchons Ă©galement Ă  ajouter de la valeur aux abonnĂ©s de la plateforme avec des productions comme Pinocchio », dit-il. « La dĂ©cision de sortir un film en salles ou sur la plateforme n’a rien Ă  voir avec la qualitĂ© ou le budget, mais plutĂŽt avec le souci d’équilibrer le contenu que nous proposons », ajoute-t-il.

Star+, l’autre histoire

En aoĂ»t de l’annĂ©e derniĂšre, l’autre plate-forme Disney est arrivĂ©e, Star +, qui a Ă©tĂ© dĂ©crite comme l’application qui possĂšde « le portefeuille Disney pour adultes », en plus de sports tels que la NFL et la F1, entre autres ligues. Cependant, Daniela Ferrari, directrice du Marketing DTC (Direct-to-consumer), a reconnu qu’il a Ă©tĂ© difficile de positionner la plateforme car elle partait d’une marque qui n’était pas connue, contrairement Ă  Disney+.

« Je pense qu’il a Ă©tĂ© difficile pour le public de voir le contenu de Star + car il n’est pas aussi linĂ©aire que Disney +, qui a des franchises reconnues (comme Marvel, Star Wars) », explique Ferrari.

Star+ cherchera Ă  se frayer un chemin pour complĂ©ter la programmation de Disney+ en profitant de l’offre de contenus sportifs dont elle dispose.

Selon l’étude Mexique Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026, le secteur de la vidĂ©o Ă  la demande gĂ©nĂ©rera des revenus de 1 257 millions de dollars cette annĂ©e et d’ici 2026, ils atteindront 1 899 millions de dollars.

SOURCE : Reviews News

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