✔️ 2022-12-08 19:53:17 – Paris/France.
Walt Disney Co. lance jeudi la version financée par la publicité de son service de Streaming Disney + avec des règles strictes: pas de publicités pour l’alcool, pas de publicités politiques et pas de publicités de concurrents.
Le nouveau service, au prix de 8 dollars par mois, a recruté 100 clients dans un large éventail d’entreprises, notamment la finance, la vente au détail et l’automobile, a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité pour Disney Media, dans une interview. La société a intentionnellement laissé certaines lacunes ouvertes pour répondre à l’intérêt des fournisseurs après le lancement du produit, a-t-il déclaré.
Bien que la position de Disney sur certaines des restrictions puisse changer avec le temps, la société basée à Burbank, en Californie, exclura des rivaux tels que Netflix Inc. et Prime Video d’Amazon.com Inc. pour donner la priorité à ses propres émissions et films, a-t-il déclaré. .
« Notre contenu sera la seule chose que vous verrez sur nos plateformes », a-t-il ajouté.
La version financée par la publicité de la plate-forme de Streaming phare de Disney aura 4 minutes de publicités par heure ou moins, soit environ la moitié de la charge publicitaire de Hulu, son service de Streaming sœur. Il est disponible à un moment difficile pour l’industrie des médias en général, au milieu d’un recul des dépenses publicitaires et des craintes d’une récession imminente.
Mardi, les actions du propriétaire de CBS Paramount Global ont chuté de 7% après que le directeur général Bob Bakish a déclaré que les ventes publicitaires de la société ce trimestre seraient « un peu en baisse » par rapport au troisième trimestre dans un marché « difficile ».
Défis de l’industrie
Les commentaires ont fait écho à ceux de Jeff Shell, directeur général de la division NBCUniversal de Comcast Corp., qui a déclaré que le marché de la publicité « empire définitivement ». La semaine dernière, AMC Networks Inc. a annoncé son intention de licencier 20 % de son personnel aux États-Unis, la division CNN de Warner Bros. Discovery Inc. a licencié des employés, et NPR a déclaré qu’elle « restreindrait sévèrement » l’embauche après une forte baisse du parrainage. le revenu.
Jusqu’à présent, Disney a été moins touché que ses pairs par la baisse plus large des dépenses publicitaires et a bénéficié d’une « fuite vers la qualité », a déclaré Ferro.
« Il ne fait aucun doute que le marché est confronté à des défis, et il ne fait aucun doute que des temps plus difficiles viendront », a déclaré Ferro. « Mais nous n’avons pas nécessairement vu le ralentissement que nous avons vu sur le marché. »
Avec les débuts de Disney + financés par la publicité, le prix de la version sans publicité passe de 3 $ à 11 $ par mois. Atteindre la rentabilité de la division directe au consommateur de Disney, qui a perdu 1,5 milliard de dollars au dernier trimestre, principalement en raison des dépenses sur Disney+, est une priorité pour l’entreprise.
Émeute de la suite C
Les actions de Disney ont chuté de 13% le 9 novembre, la pire baisse quotidienne depuis 2001, après que la société a annoncé la perte. Ils étaient en baisse de 41% cette année à la clôture de mercredi.
En réponse, le 20 novembre, Disney a destitué le PDG Bob Chapek et réintégré le PDG Bob Iger. Iger a déclaré aux employés lors de la première mairie tenue après son retour que la société accorderait la priorité à l’équilibre dans ses initiatives de Streaming plutôt qu’à la croissance des abonnés.
Au dernier trimestre, Disney comptait environ 236 millions d’abonnés dans toutes ses activités de télévision en ligne, y compris Hulu et ESPN+. Chapek a déclaré à l’époque que les pertes avaient culminé dans la division directe au consommateur, que Disney s’attend à atteindre la rentabilité en 2024.
SOURCE : Reviews News
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