Disney et HBO profitent des dernières décisions de Netflix : ils gagnent 15 millions d’utilisateurs en 3 mois

🍿 2022-05-07 06:45:00 – Paris/France.

L’interdiction de partager des comptes et des mots de passe ajoutée aux augmentations périodiques de leurs tarifs ont pesé sur Netflix, qui a perdu 200 000 abonnés en seulement trois mois. Une tendance à la baisse qui a donné des armes à ses concurrents directs dans la « guerre du Streaming », augmentant considérablement le nombre d’utilisateurs. Spécifique, Disney+ a gagné 11,3 millions d’abonnés tandis que HBO consolide sa croissance en augmentant le nombre d’utilisateurs de près de trois millions.

La pandémie a donné des ailes à la grande majorité des plateformes de Streaming. Disney+ Elle comptait début 2020 -coïncidant avec le déclenchement de la crise sanitaire du Covid-19- 26,5 millions d’abonnés. Une augmentation disproportionnée si l’on tient compte du nombre d’utilisateurs avec lesquels elle s’est terminée en mars de cette année : 129,8 millions. Et c’est que seulement dans la période qui comprend janvier et mars 2022, la société a ajouté 11,7 millions d’utilisateurs. Mais Disney ne rivalise pas seulement avec Netflix pour les abonnements, il le fait également sur les marchés où il s’attend à se développer.

Et c’est que, une grande partie du succès de Disney + viendra de Asie. Selon les estimations de Digital TV Research, environ 121 millions d’abonnés à cette plateforme -43% du total- en 2026 proviendront des 13 pays asiatiques dans lesquels l’entreprise opère sous la marque Hotstar. Un segment régional qui est dans le collimateur de Netflix: L’Asie-Pacifique a représenté la majeure partie de la croissance des abonnements de l’entreprise.

Pour sa part, HBO Max et HBO ils ont terminé le mois de mars avec un total d’abonnés mondiaux de 76,8 millions, soit une augmentation de 12,8 millions d’une année sur l’autre et une augmentation de 3,0 millions par rapport au trimestre précédent. De plus, les abonnés nationaux des deux plateformes ont atteint 48,6 millions au 31 mars, soit 1,8 million de plus que les 46,8 millions à la fin de 2021 et une augmentation de 4,4 millions d’une année sur l’autre.

Netflix a montré que la possibilité qu’elle offre à ses abonnés de partager un compte entre plusieurs foyers freine significativement sa croissance. Selon ses données internes, sur les près de 222 millions de comptes de paiement actifs sur Netflix, plus de 100 millions sont partagés entre plusieurs personnes ou familles. Le mois dernier, la société a lancé un programme pilote au Chili, au Costa Rica et au Pérou qui facturera un montant supplémentaire aux utilisateurs qui partagent leurs informations d’identification de compte avec des personnes qui vivent en dehors du foyer. Quelque chose qu’il prévoit de faire dans le reste des marchés où il opère.

A cette décision de mettre un terme à la dynamique des comptes de partage s’ajoutent les augmentations tarifaires périodiques de Netflix. Dans le cas de l’Espagne, la plateforme a augmenté ses prix pour la troisième fois depuis qu’elle a commencé à fournir ses services. Netflix a débarqué dans notre pays en 2015 avec un prix de 7,99 euros pour le forfait de base, 9,99 pour le standard et 11,99 pour le premium. Deux ans plus tard, le 2 octobre 2017, elle rehaussait son forfait standard d’un euro, jusqu’à 10,99 euros, et le premium de deux euros, qui était fixé à 13,99 euros par mois. Et, encore une fois, deux ans plus tard, le 20 juin 2019, il a augmenté son plan standard d’un euro supplémentaire, à 11,99 euros, et le plan premium de deux euros, à 15,99 euros.

En octobre dernier, la plateforme rendait publics ses nouveaux tarifs. Le seul forfait qui a maintenu son tarif est celui de base, qui restera à 7,99 euros par mois. De son côté, le forfait standard, qui permet de visualiser des contenus en haute définition et sur deux appareils en même temps, est devenu plus cher d’un euro -passant de 11,99 à 12,99 euros par mois-. La société a également augmenté son tarif premium, avec lequel le contenu peut être vu en 4K et sur quatre appareils, qui passe de 15,99 à 17,99 euros, soit deux euros de plus.

De quoi mettre en péril le leadership de Netflix pour les années à venir. Selon les prévisions, Disney+ gagnera 140 millions d’abonnés entre 2021 et 2026 pour atteindre un total de 284 millions, Amazon Prime atteindra 243,4 millions d’utilisateurs. De son côté, HBO atteindra 76,3 millions d’abonnés et Apple TV atteindra 2026 avec environ 36 millions. Une tendance qui se justifie par la croissance mondiale des utilisateurs de ce type de plateforme qui s’élèvera en 2026 à 1,64 milliard, la Chine et les États-Unis réunissant près de 50 % du total.

SOURCE : Reviews News

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