Disney+ contre Netflix : même la publicité est autorisée dans cette guerre

😍 2022-03-13 09:01:00 – Paris/France.

Disney+ est devenu, en seulement deux ans, le plus grand rival de Netflix dans le soi-disant guerres en continu. Et il l’a fait précisément en brisant certains des dogmes que le géant rouge semblait avoir créés face à la télévision linéaire. Netflix, de son côté, fait face à une décision difficile : baisser les prix en échange d’inclure de la publicité et ainsi ne pas perdre les utilisateurs tant attendus.

Lorsque Disney Plus a été annoncé en 2018, Netflix dépassait alors la barrière des 130 millions d’utilisateurs dans le monde. Le service mouse house a été lancé pour la première fois aux États-Unis en 2019 et au printemps 2020 en Europe, en plein milieu du confinement. Ce même automne, il s’étendrait à toute l’Amérique latine. Et ainsi jusqu’à aujourd’huiA quel point c’est désormais Disney Plus qui compte près de 130 millions d’abonnés dans le monde.

La pandémie a fait monter en flèche le business des plateformes de Streaming, mais celui qui semble en avoir le plus profité est sans aucun doute Disney. Ses premières directes sur sa plate-forme ou avec paiement supplémentaire de certains des leurs paris qui ne pouvaient passer par les salles ils ont fait que, trimestre après trimestre, leur nombre de rejets s’élève. La question restera toujours (l’industrie du Streaming est encore beaucoup plus muette sur la rentabilité que l’exposition traditionnelle) de savoir si cela a coûté beaucoup d’argent au conglomérat par rapport à ce qu’il aurait pu gagner au box-office avec ses grosses sorties. Mais, à moyen terme, ils ont déjà mis du monde sur leur plateforme.

Disney a ajouté 11,8 millions d’abonnés à sa plateforme au cours du dernier trimestre au cours duquel ils ont publié leurs résultats, dépassant l’estimation moyenne des analystes d’environ 7 millions. Il a encore une grande distance pour « chasser » Netflix, qui continue d’être en tête avec 220 dans le monde, mais la vitesse à laquelle il coupe sa présence devient de plus en plus intense.

Et comme nous l’avons dit, Il l’a fait en changeant d’une certaine manière certaines des choses que nous tenions pour acquises dans le Streaming que, dans une large mesure, Netflix avait inventé : dire au revoir à la première par lots pour parier sur l’hebdomadaire, donner du contenu supplémentaire (comme ses films récemment sortis) avec un paiement supplémentaire au lieu de tout bloquer dans un tarif forfaitaire et, maintenant, annonçant même qu’il créera une option avec des publicités pour rendre l’abonnement moins cher.

Streaming-con-anuncios »>Streaming avec publicités

Disney, qui a annoncé que cette option serait d’abord disponible aux États-Unis, n’est pas un pionnier en proposant cette option. Aux États-Unis, des plateformes telles que Peacock l’ont soulevé dès le début, une formule à laquelle se sont ensuite ajoutés HBO Max ou Paramount+. L’idée est simple : dans un contexte où le prix des plateformes augmente de plus en plus, proposer une option moins chère et accessoirement diversifier ou compenser les revenus avec de la publicité à utiliser. Le Streaming, au fond, ne va pas abandonner les modèles de revenus de la télévision conventionnelle.

L’exécutif de Disney, Kareem Daniel, a annoncé la décision « une victoire pour tout le monde, consommateurs et annonceurs », dans un communiqué accompagnant l’annonce. Mais cela contredit les plans de la société présentés l’été dernier.

En juin 2021, le PDG de Disney, Bob Chapek, a abandonné l’idée d’introduire une option financée par la publicité. sur Disney Plus. « Nous réévaluons toujours la façon dont nous allons sur le marché dans le monde, mais nous n’avons pas l’intention de le faire pour le moment », a déclaré Chapek. « Nous sommes satisfaits des modèles que nous avons. »

Les mots de Chapek à l’époque sont similaires à ceux que le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a également laissés ces jours-ci à la suite de l’annonce de Disney : « Nous n’avons pas de croisade contre les publicités. Pour l’instant nous ne l’envisageons pas. Mais on ne peut jamais dire jamais », a-t-il déclaré à ce sujet.

Disney contre. Netflix avec des super-héros à ses côtés

Le moment de l’annonce de Disney est particulièrement agressifpuisqu’il a été donné peu de temps après sachant que dans quelques semaines le catalogue de la série Marvel (Casse-cou, luc cage, Jessica Jones, Poing de fer, Les défenseurs et Le punisseur), qui étaient auparavant exclusifs à Netflix, arriveront sur sa plateforme.

Netflix a annulé sa série Marvel à partir de 2019 lorsque son accord de licence avec Disney a expiré, tout comme sa propre plate-forme a été lancée.

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Son arrivée représente également un certain changement de paradigme dans la vision du public de Disney Plus. En réalité, leurs campagnes actuelles visent à souligner qu’il n’y a pas que du contenu convivial pour les enfants et les jeunes sur la plateforme. En particulier, la violence et le contenu sexuel des anciennes séries Netflix avec des personnages Marvel sont généralement plus graphiques que ceux des films Cinematic Universe.

2025 : l’année du ‘sorpasso’ ?

Récemment, une analyse réalisée par le cabinet de conseil Digital TV Research recueillie par journaliste hollywoodien projeté que le nombre d’abonnés à Disney+ atteindrait 284 millions en 2026par rapport aux 270 estimés pour Netflix.

L’analyse place Amazon Prime en troisième position, qui atteindra 243,4 millions d’utilisateurs, tandis que HBO en compterait 76,3 millions et Apple TV+ serait autour de 35.

Globalement, les abonnements mondiaux aux plateformes de SVOD augmenteraient de 491 millions entre 2021 et 2026 pour atteindre 1,64 milliard dans le monde. Un gâteau, donc, qui continuerait à grossir, mais en changeant qui a le plus gros morceau.

SOURCE : Reviews News

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