😍 2022-05-18 14:02:38 – Paris/France.
L’approche de Disney pour déployer un niveau financé par la publicité sur Disney + « déterminera l’avenir » des charges publicitaires et des formats publicitaires sur tous les streamers, selon les commentateurs de l’industrie.
Plus tôt cette semaine, Variety a révélé que le niveau financé par la publicité de Disney + aura une charge publicitaire légère, aucune publicité sur les profils des enfants et aucune publicité liée à l’alcool ou à la politique. La préférence de Disney pour les publicités familiales n’était peut-être pas surprenante, mais les détails concernant les formats et les charges publicitaires pourraient établir la norme de l’industrie.
Le niveau financé par la publicité de Disney + sera mis en ligne plus tard cette année et rejoindra les goûts des services financés par la publicité Peacock, Discovery + et HBO Max et antidatera un Netflix financé par la publicité, qui devrait être déployé dans un an. « L’introduction de publicités sur les services de Streaming représente un énorme changement dans la façon dont le public vit la télévision et le cinéma », déclare Ryan Cook, directeur général de Criteo. « Toute appréhension des consommateurs à l’heure actuelle pour l’introduction de publicités pourrait encore s’avérer de courte durée si l’équilibre est trouvé juste. »
Cook dit que Disney a désormais la possibilité de « déterminer l’avenir des charges publicitaires avec fréquence, mise à l’échelle et test de différents formats publicitaires (une publicité initiale plus longue, des publicités achetables, des publicités cliquez et enregistrez). »
Les premières indications des plans publicitaires de Disney suggèrent que l’équilibre pourrait être trouvé, avec des rapports selon lesquels il diffusera des publicités pendant quatre minutes sur des films ou des émissions qui durent une heure ou moins. C’est moins de publicités que Peacock, propriété de NBCU, qui diffuse cinq minutes de publicités par heure, et Hulu, propriété de Disney, qui diffuse entre neuf et 12 publicités par heure.
« Le modèle sur mesure de Disney signifie que le public ne sera pas obligé de regarder des minutes de contenu non pertinent », a déclaré Cook. « Offrir un accès à un contenu plus premium ou original en échange de la présence de publicités peut offrir aux utilisateurs le bon niveau de choix. »
Matt Spiegel, vice-président exécutif de la verticale des médias et du divertissement chez TransUnion, déclare que les charges publicitaires légères de Disney sont une « reconnaissance de la quantité de travail qu’il reste encore à faire pour faire évoluer les types de publicités vendues ». Il dit que le fait que « nous parlons toujours de la charge publicitaire de 15, 30, signifie que nous n’avons pas encore trouvé d’autre modèle qui complète de manière significative cette unité d’annonces ».
Disney a le potentiel d’augmenter la valeur de la publicité ciblée afin que les consommateurs aident les marques à générer plus de revenus sur des expositions publicitaires moins nombreuses et ciblées, déclare Spiegel. Cook ajoute que les publicités sur les streamers devront être « plus intelligentes et cela nécessitera de nouveaux types de collaborations entre les marques et les fournisseurs de Streaming pour assurer une pertinence suffisante à la fois pour les intérêts du public et le choix du programme ».
Disney a une longueur d’avance sur ses concurrents, ayant investi dans l’adtech pendant des années, et a Hulu dans son arsenal – le seul streamer américain qui a construit son propre serveur publicitaire. Tal Chalozin, directeur de la technologie et co-fondateur d’Innovid, affirme que Disney est unique avec sa « technologie locale qui leur donne une longueur d’avance sur leurs concurrents ».
Chalozin a précédemment pesé sur ce à quoi les publicités pourraient ressembler sur Netflix, disant à The Drum qu’il s’attend à ce que Netflix adopte une approche de ciblage comportemental pour les publicités et non une approche basée sur le profil. Sur Disney, il dit qu’il ne tirera pas le même livre de publicité que les autres. « Mon pari est que Disney investira plus que simplement limiter les verticales publicitaires et réduire la charge publicitaire. Ils feront quelque chose de beaucoup plus magique.
Chalozin prédit que Disney tirera parti des favoris des fans et trouvera un « sponsor de grande taille » et placera « cette émission vous est présentée par… » autour d’un contenu existant.
Les détails sur la stratégie publicitaire de Disney + surviennent après que le streamer a gagné 7,9 millions d’abonnés au cours du dernier trimestre, portant son total à 137,7 millions d’abonnés.
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SOURCE : Reviews News
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